Связь интернет технологий с PR

За последние восемь лет доля россиян, пользующихся Интернетом, возросла с 47 до 75% процентов, и цифровые каналы коммуникации занимают ведущее место в современном мире.
Поскольку целью PR-деятельности является формирование у представителей целевых аудиторий доверительного отношения к компании или же персоне, то данные особенности не могли не оказать влияние на профессиональную деятельность в этой сфере.
Условно весь спектр интернет-технологий, применяемых в сфере PR, можно разделить на две группы. Первая: технологии, применяющиеся в построении коммуникации с представителями целевых групп. Вторая - использующиеся для оценки эффективности проведенных мероприятий и ускорения выполнения профессиональных задач.
В цифровую эпоху характерно пресыщение информацией. Эффективные способы ее подачи изменились: тексты стали короче, чаще используется визуализация и интерактивность, в связи, с чем социальные сети становятся основным каналом коммуникации. Помимо отмеченных достоинств, они позволяют целенаправленно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Наличие собственной страницы в социальных сетях сегодня такой же необходимый инструмент PR, как и наличие собственного сайта

. Последние события, связанные с пандемией, еще более усилили эту тенденцию, в связи с чем, все большее количество традиционных PR мероприятий – выставки, туры, кампании по сбору средств, благотворительные концерты, конкурсы проводятся только в социальных сетях.
Из интернет-технологий, использующихся для взаимодействия с потребителями также наибольшей популярностью пользуются видеоподкастинг, рассылка по электронной почте, каналы RSS, блоги.
Далее будут рассмотрены технологии PR-tech – то есть те цифровые решения, которые способны упростить для PR-специалиста выполнение его профессиональных задач.
В настоящее время поиск контактов с журналистами может быть осуществлен с помощью специальных баз данных, размещенных в сети интернет. К таким можно отнести базу Яндекса, каталог СМИ Public.ru. Можно использовать для этой цели профессиональные сообщества в Facebook и сервисы запросов журналистов, таких как Pressfeed.
Под влиянием интернет технологий изменилась и форма традиционного пресс-релиза, в настоящее время используется социальный медиа-релиз, где для текста не обязательно использовать каких-либо строгих правил по структуре или лексике, также к медиарелизу должна быть добавлена иконографика или видео-контент