Создают ли маркетологи новые «искусственные» потребности?

Современный мир крайне динамично развивается и формирует совершенно новые, отличающиеся устои от тех, которые были еще 10-20 лет назад. В значительной степени на данный процесс повлиял маркетинг, который активно развился с конца ХХ века.
Маркетинг в значительной степени сформировал то, что сейчас принято называть «обществом потребления». Существует определенные мнение, которое сводится к тому, что маркетологи намеренно создают искусственные потребности в обществе. В данной работы мы попытаемся разобраться в этом вопросе, сравнив две противоположные точки зрения по данному вопросу.
Прежде всего, необходимо разобраться с такими понятиями, как естественные и искусственные потребности. В наиболее общем смысле, под естественными потребностями понимаются все те нужды, которые человек испытывает во время своей жизни на уровне инстинктов и физиологии. К ним можно отнести потребности в пище, безопасности и жилье. В целом, данные потребности являются достаточно примитивными и могут быть отнесены даже к периоду древних цивилизаций.
С развитием человечества, возникали новые потребности высшего порядка. Они крайне емко описаны в работах Маслоу, в частности в его знаменитой пирамиде. Помимо базовых потребностей, появились новые, которые отличают и современного человека. К ним можно отнести потребности в самореализации, признании и другие. Именно здесь рождается понятие искусственных потребностей. Так, во многом искусственные потребности создаются самим человеком и нацелены непосредственно на развитие его в обществе, получение лучшего статуса и места среди остальных индивидов.
В настоящее время, маркетологи научились в значительной степени влиять на обычных потребителей, которые в своей жизни стремятся к удовлетворению своих разнообразных потребностей. Без развития общества, круг потребностей был бы весьма узким и сводился практически к естественным.
Однако, маркетинг работает таким образом, чтобы искусственные потребности выходили на лидирующие места в жизни человека. Это во многом связано с тем, что современный рынок продукции крайне широк, а потребители имеют определённые границы рационального потребления. Так, если у человека есть один телефон, он не будет покупать еще 2, если у него нет определенной технической необходимости в этом

. Именно в этот момент начинают работать маркетологи, заставляю человека покупать новый телефон на замену того, который ему прекрасно служит в настоящее время.
Делается это с помощью различной степени влияния на потребителей через рекламу и формирование образов, которые плотно связаны с удовлетворением потребностей высшего порядка. Новый телефон или машина показывают статус человека и его важность в обществе. Так, к сожалению, устроено современное общество. Таким образом, человек стремится удовлетворить потребность, которой у него нет. [Колесникова Ю.С. Формирование искусственных потребностей и их влияние на социально-экономическую сферу жизни, Вестник экономики права и социологии, №3, 2016].
На данном ярком примере можно с максимальной точностью описать существующую ситуацию в обществе, связанную с влиянием маркетинга. Для человека, процесс покупки вещи становится настоящим наркотиком, и он стремится испытать эмоции, которые он испытывал при покупке снова и снова. Однако это состояние является недостижимым, так как человек перестает воспринимать покупки с такой же радостью, как и раньше.
Маркетологи очень плотно влияют на сознание человека. В то же время, существует и обратная точка зрения, которая сводится к тому, что человек сам создает для себя искусственные потребности. В этом суждении есть доля правды, однако необходимо рассмотреть его более подробно. В современном мире, человек стремится соответствовать собственным идеалам, копируя стиль, поведение и атрибуты тех людей, на которых он ровняется. Чаще всего, такими атрибутами являются предметы роскоши и другие, не менее бесполезные вещи. Человек удовлетворяет свои естественные потребности, практически не замечая их. В этом состоит заслуга современного общества и уровня развития.
Таким образом, маркетинг остается в некотором роде вне рамок взаимодействия людей. Люди создают собственную систему, которая развивается. Именно так считают некоторые авторы, такие как маркетолог Буткин А.А. Важно понимать, что общество развивается самостоятельно и само устанавливает потребности, в соответствие со своим уровнем развития. [Буткин А.А. Уровень жизни и уровень потребления, Современные проблемы экономики №14, 2017].
Однако данная точка зрения в полной мере подвержена критике и не прижилась в современной науке.
Таким образом, я с полной уверенностью могу говорить, что теория о том, что маркетологов настоящее время активно создают искусственные потребности, является правдой