Примеры использования теории просачивания "снизу-вверх"

Обращаясь к современному маркетингу, можно встретить множество комплексных теорий и их опровержений, которые касаются поведения потребителей в заданных условиях. Зачастую теоретические предложения рушатся с течением времени в зависимости от текущих тенденций развития общества. Однако изучение и анализ теоретических основ представляется крайне интересным направлением.
Теории просачивания в маркетинге выглядят крайне занимательными, учитывая их развитие с течением времени. Так, Георг Зиммель в 1904 году сформулировал теорию просачивания «сверху-вниз», согласно которой мода постепенно распространяется от элиты общества к низшим слоям.
К середине века эта теория была доработана. С ее точки зрения, мода распространяется внутри социального слоя, двигаясь скорее горизонтально нежели вертикально.
И, наконец, в 1970 году была разработана новая теория распространения моды, теория «снизу-вверх». В рамках этой теории элита общества имитирует стили низших слоев. Рассмотрим данную теорию более подробно и рассмотрим яркие примеры её применения в современном обществе.
В настоящее время, теория просачивания «снизу-вверх» является наиболее актуальной и развитой на современном этапе развития общества. В то же время, нельзя отрицать тенденции, которые характеризуются иными теориями, однако именно «Снизу-вверх» является наиболее массовой.
Можно сказать, что во многом к развитию такого рода просачивания поспособствовали стремительные процессы глобализации, вседоступности информации и массовости во всех сферах жизни общества.
Наиболее применима данная теория в отношении рынка Fashion-индустрии и модных тенденций. Кроме того, значимость индивида и личности с сильным развитием интернета стала приоритетным направлением социального развития. Рассмотрим конкретные примеры и общую тенденцию того, как просачивание «снизу-вверх» становится доминирующим направлением в мире моды.
Можно сказать, что все модные тенденции в настоящее время начинаются от улиц и лидеров мнений, не имеющих массовой популярности, а уже оттуда всё переходит на подиумы и в высший свет.
 Классическим примером считается распространение моды на джинсовую одежду, которую носили лишь ковбои и докеры, на все слои населения в Соединенных Штатах Америки.
Видимая простота в одежде — это дешевый трюк, к которому прибегают, чтобы, с одной стороны, продемонстрировать модную приверженность либеральным взглядам, а с другой стороны, — свою независимость, личностную смелость

. На этом базируются многие маркетинговые уловки, которые использует стиль групп людей, в некотором роде антисоциальных, радикальных и стилизуют его для массового потребителя. В некотором роде – это тоже движение «снизу-вверх». Так, например, обычный человек, офисный работник, никогда не станет делать пирсинг, ирокез, как символ приверженности к панк-культуре, однако он с удовольствием приобретет кожаную стилизованную куртку, которой подчеркнет свой бунтарских дух. В таком виде работает большинство маркетинговых стратегий в продажах. Продать человеку видимость того, что он хочет видеть.
Точно также это работает и с возрастными категориями. Мода формируется так, что теперь любой человек солидного возраста может одеваться как подросток и это будет воспринято адекватно со стороны социума.
Рассмотрим конкретные примеры такого просачивания.
Один из первых ярких примеров такого просачивания может являться коллекция Ива Сен-Лорана осень-зима 1959/60 года под названием «Битник». В данной коллекции модельеры бренда вдохновились характерными стилями субкультур и стилизовали их в своих вещах. Компания продемонстрировала впервые на подиуме черные пуловеры и черные береты, которые являлись характерными элементам стиля субкультуры битников. При этом компания не стремилась развивать и поддерживать субкультуру. Именно стиль группы людей оказался на подиуме. Впоследствии, многие другие компании стали прибегать к таким приемам.
Такое направление движения связано с тем, что мода достигла своего высшего пика в богатых высоких кругах, а массовая культура начинала завоевывать социум. Поэтому мода в ее привычном понимании начала терять свои позиции. Именно из-за того, что каждый человек начал активно самовыражаться, показывать, что он «не такой как все», модельеры и модные дома стали терять свою уникальность, они перестали диктовать модные движения.
Именно это подталкивает и сейчас крупные бренды, именитых модельеров искать что-то новое, чем-то вдохновляться, обращая свое внимание «вниз», на улицы, на современные тренды уличного стиля