Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Эссе на тему: Отличие пиара от рекламы
100%
Уникальность
Аа
6220 символов
Категория
Английский язык
Эссе

Отличие пиара от рекламы

Отличие пиара от рекламы .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Есть такая поговорка: "Реклама - это то, за что вы платите, пиар - это то, о чем вы молитесь."
Согласно Роберту Уинну, за рекламу платят, она основывается на воздействии, публика скептически к ней относится, ее размещение гарантировано, если за это заплачено, она полностью контролируется, рассчитана на визуальный эффект и строится по модели "Купи этот продукт", стоит дороже, в то время, как пиар зарабатывается, основывается на доверии, предоставляет мнение незаинтересованного, "третьего" лица, не гарантируется, поскольку не покупается, контролируется СМИ только на финальной стадии выхода, в основном, оперирует языковыми приемами и строится по модели "Это важно", стоит дешевле.
Первое отличие пиара от рекламы в том, что люди убеждают репортеров или редакторов написать позитивную историю о клиенте, кандидате, бренде или проблеме. Она появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телевизионной станции или веб-сайта, а не в разделе "'платные СМИ", где появляются рекламные сообщения. Таким образом, этой истории будут верить больше, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена.
Недавнее исследование, проведенное Nielsen в 2014 году по заказу inPowered о роли контента в процессе принятия решений потребителями, показало, что пиар почти на 90% эффективнее рекламы: “В среднем, экспертный контент поднял продажи на 88% больше, чем брендированный контент...” но я думаю, что процент даже выше. С помощью рекламы бренды поют себе дифирамбы. С помощью пиара люди сделают за них это сами

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

.
Люди меньше читают газеты и журналы, смотрят телевизор и слушают радио. Куда чаще они заглядывают в социальные сети, которые основываются, в основном, на пиаре или продакт-плейсменте.
Реклама продолжает представлять собой устаревший, вывернутый наизнанку способ коммуникации. Он отражает точку зрения высшего руководства на то, что потребитель должен считать важным. Пиар же основывается на подслушанном разговоре и молве в народе.
Основными инструментами пиара являются использование экспертов и лидеров общественного мнения, таких как врачи, ученые и знаменитости, чтобы поддержать мнение клиентов и продвигать их продукцию; привлечение фокус-групп для определения общественного мнения и предрассудков; политическая пропаганда, которая используется в коммерческих интересах; использование рекламных трюков в пиаре, например, женщин, марширующих на публике за “право” курить сигареты для компании “Torches of Freedom”.
Еще одно огромное различие между рекламой и пиаром - это цена. Реклама в многотиражном журнале может стоит до 125 000 долларов и иметь нулевой результат. В отличие от этого, цитирование в газетах "Нью-Йорк Таймс", "Форбс" и "Рейтер" приводит к появлению приглашений на национальные выступления, звонкам от новых и существующих клиентов и солидному доверию. Большинство рекламных объявлений нужно повторять периодически, чтобы они имели результат. Пиар работает с первого раза.
Агентство Sydney Public Relations дает следующие различия рекламы и пиара: за рекламу нужно платить, зато ее можно контролировать, она существует длительное время, у нее есть целевая аудитория (женские журналы, дорожное радио, детские магазины и т

50% эссе недоступно для прочтения

Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!

Промокод действует 7 дней 🔥
Больше эссе по английскому языку:

Изменение механизма выбора Бостонской школы

6193 символов
Английский язык
Эссе
Уникальность

Отличие пиара от рекламы

6220 символов
Английский язык
Эссе
Уникальность
Все Эссе по английскому языку
Закажи эссе

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.