Мистификация профессии рекламы в художественных произведениях
Введение
Скрытая реклама в художественной литературе считается самым молодым направлением product placement как во всем мире, так и в РФ.
Главной социальной проблемой в контексте профессий, связанных с рекламой, является то, что литературная скрытая реклама будет позиционироваться в виде одной из немногих рекламных технологий, которая предоставляет способность контакта с потребителем один на один. Литературная скрытая реклама, как и иные его аналоги, застает потребителя врасплох: переворачивая новую страницу книги, читатель не готов к тому, что на данный момент на него обрушится рекламное послание, а соответственно, не защищен и наиболее восприимчив к нему.
Мистификация профессии рекламы в художественных произведениях
Литература все еще будет восприниматься, как интеллектуальный продукт, в котором рекламы быть невозможно по определению. Именно из-за этого маркетологи соблюдают определенные правила помещения рекламы и product placement в книгах, чтобы книги не были превращены в рекламные брошюры и у читателя остается способность насладиться литературой. В частности, в одном произведении нежелательно продвигать более 4 брендов.
За счет изучения художественных произведений можно получить знания в сфере выстраивания текста, понять, что потребуется потребителю, изучить рынок.
В РФ книжная и литературная скрытая реклама будет развиваться довольно быстрыми темпами и является одним из перспективных рекламных направлений по соотношению цена – охват целевой аудитории – результат.
Можно выделить несколько практических приемов и решений в сфере профессиональной коммуникативной деятельности. Цена размещения скрытой рекламы в художественной литературе в РФ изменяется от нескольких тысяч долларов до нескольких десятков тысяч долларов, в зависимости от той опции размещения, которую подбирает заказчик:
Бренд способен просто упоминаться в книге.
Способен становиться частью сюжетной линии, когда действие станет разворачиваться вокруг него
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Способен становиться долей названия и вноситься на обложку.
Наименование бренда способно становиться именем героя.
Чем обширнее спектр рекламных упоминаний бренда в произведении, тем сильнее бренд влияет на читателей, становясь инструментом создания стереотипного потребления продвигаемого продукта.
Наиболее лояльны к литературной скрытой рекламе женщины России: они в меньшей, чем мужчины, уровни склоняются осуждать авторов за помещение рекламы в собственных произведениях.
Такие результаты опроса прочно коррелируются с практикой литературной скрытой рекламы в РФ, довольно точно охватывающего собственную целевую аудиторию.
В мировой и российской литературной практике технология размещения брендов в художественной литературе постепенно увеличилась до сферы бизнес-литературы. В течение нескольких лет бренд корпорации ITT Industries продвигает в собственных книгах и статьях бизнес-теоретик Стив Минет. Авторы в России деловой литературы также применяют скрытую рекламу, используя при этом более утонченный подход, чем их коллеги-беллетристы.
Требуется сказать, что литературная реклама оказывается довольно востребованной политической технологией предвыборной борьбы с периоды избирательных организаций. Избирательная технология с компонентами скрытой рекламы помогает довольно результативно коммуницировать с избирателями через детскую аудиторию. Любой родитель, читая собственному ребенку эту книгу и раскрашивая в ней рисунки, познакомится с кандидатом в депутаты и с той организацией, которую представляет будущий политик
50% эссе недоступно для прочтения
Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
