Коммодификация культуры

Очень ярким примером культурной коммодификации для России представляется матрешка. Матрешка традиционно считается символом страны, но фактически по прямому назначению в быту, именно, как детская игрушка, она уже не используется. Эпоха деревянных игрушек давно прошла, тем более что качественная матрешка стоит недешево. Однако сегодня матрешка заняла место фактически обязательного сувенира не только из российского «Золотого кольца», но и из обеих столиц. Особенно если говорить об иностранцах, которые вообще настроены покупать матрешек в любом российском городе. В туристических же центрах бывшей Древней Руси матрешка активно покупается не только иностранцами, но и россиянами из других регионов, где традиционная роспись по дереву никогда не была развита. И скажем для населения поздно освоенных регионов вроде Северного Кавказа, Сибири и Дальнего Востока покупка матрешек является своеобразной демонстрацией культурной близости с историческим ядром страны. И одновременно своеобразной экзотикой, поскольку позволяет ощутить и определенные различия в традиционной культуре регионов.
Для иностранцев же матрешка выглядит идеальным воплощением архетипа о странных и загадочных русских с широкой душой. С одной стороны она деревянная, что намекает на некоторый архаизм

. С другой – очень красочная, что проводит параллели к широкой русской душе. А с третьей – она таит в себе загадку в виде множества маленьких матрешек, что хорошо сходится с тем, что европейцы никогда не могли понять русских до конца. При этом важно, что у матрешки, как у товара, есть очень широкий спектр по уровню эксклюзивности и качеству. Основную массу продаваемых матрешек составляют образцы изготовленные фабричным способом и выкрашенные современными красками. Это делает их гораздо дешевле, при сохранении всех основных функций и даже запаха дерева, что сегодня уже является экзотикой. Именно такие матрешки идеально подходят для «случайных» и «сопряженных» культурных туристов по классификации Б. Мак-Керхера и Г. Кроса. Они относительно недороги и при этом явно выделяются среди других сувениров. При этом такие массовые матрешки не всегда даже производятся в России. Для более разборчивых «обзорно-ориентированных» и «целенаправленных» туристов существуют другие матрешки. То есть расписанные настоящей традиционной лаковой росписью, и обязательно вручную. Даже деревянные заготовки для них могут быть изготовлены ручным способом для особо разборчивых ценителей. Каждая такая матрешка является единственной в своем роде и ее уже можно считать произведением искусства