История видеореклама в ссср

Актуальность темы обусловлена тем, что сегодня реклама является не только двигателем торговли, но и в целом занимает огромную роль в продвижении товаров, услуг, целых предприятий. Даже на уровне городов и регионов может работать тот или иной вид рекламы. Исходя из этого, интересны истоки развития рекламы в России, начиная со времен СССР. Особенный интерес представляет видеореклама как прогрессивный ее вид в советские времена. Рассмотрим, каковы были особенности возникновения и развития видеорекламы в СССР.
Следует отметить, что, несмотря на плановую экономику и командную систему экономики, а также сопутствующий им дефицит товаров и услуг, в СССР все же присутствовала реклама и была даже целая отрасль, индустрия рекламного дела и ее распространения. Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала (за исключением самых последних лет существования страны). Даже те, кто родились уже после распада СССР, рассуждают о бесплатной медицине и обязательном трудоустройстве после университета, о покорении дальних территорий, развороте русла рек, и с придыханием говорят о советском хоккее, балете, художественной и театральной школе. На этом фоне одна из важных областей советской жизни незаслуженно забыта – это советская телевизионная реклама. Во времена цензуры все передачи, концерты и фильмы тщательно проверялись, а в рекламе царила более свободная атмосфера. Пользуясь некоторой свободой, советские маркетологи с энтузиазмом осваивали новую для себя область – делали удивительные профессиональные открытия и не менее удивительную рекламу [5, с.112].
Из-за Второй мировой войны и предшествующих событий 20-х-30-х годов СССР имело сильное отставание от развитых стран Запада и США. Не являлось исключением и рекламное дело, развитие маркетинговых и рекламных стратегий. Интересно, что первые опыты по созданию телевизионной рекламы были осуществлены еще в 30-е годы, однако первый телеканал появился лишь в 1976 г., а вместе с ним «расцвела» и видеореклама.
Начиная с середины 60-х гг. XX в. телевидение начало активно входить в жизнь наших сограждан того времени. Исходя из этого, телерекламе стало «есть где появиться», впрочем, первые попытки на телевидении были слабо похожи на собственно ту рекламу, которую мы привыкли видеть сегодня, и даже на ту, что была в 90-е гг. Как отмечали современники, в 1960-е гг. частым «гостем» на телевидении в качестве рекламы была так называемая в то время «испытательная таблица», во время трансляции которой голос за кадром прочитывал ту или иную информацию о каком-либо товаре (продукте). Такая испытательная таблица часто была заставкой и при настройках ТВ, и при профилактике в вещании [1, с.69].
По сути, не было никаких и определений, т.е

. теории вопроса рекламных роликов. Видеореклама в СССР шла по пути «самостоятельно развития», не обращаясь к опыту западных стран, а изобретая «свой велосипед». Нужно обозначить, что такой подход был обусловлен и крайней степенью дефицита в то время, который помнят все. Отсутствие товаров не давало слишком быстрыми темпами развиваться рекламе, а ее некоммерческая основа также не слишком способствовала более скорейшему становлению.
Если изучить транслирующуюся в годы СССР рекламу, то можно утверждать, что для видеорекламы 60-80-х гг., характерно следующее:
- наиболее часто рекламировались категории товаров, относящихся к товарам народного потребления (мыло, колбаса, водка);
- не было разнообразия слоганов;
- очень частое употребление императивов в видеорекламе (впрочем, как и в любом другом формате рекламе того времени): покупайте, используйте, пейте и т.д.;
- многие товары позиционировались как «лучшие», даже если в этот же день был показан видеоролик той же категории товара, также со слоганом «лучший». Так, например, благодаря использованию слоганов В.В. Маяковского, появились такие лозунги в видеорекламе как «Лучших сосок не было и нет», «Книги по всем отраслям знания». А в рекламе ГУМа использовался слоган «Самый деловой, аккуратный самый».
Названия у первых видеороликов рекламы были не менее увлекательными: «Фотоаппараты», «Мороженное», «Гардинное полотно», «Моды 1959–1960-х гг.». Разумеется, ни о каких цифровых технологиях тогда речи не велось, и данный формат рекламы распространялся крайне малым тиражом на пленках (до 40 копий на каждый ролик), и транслировались они в основном в кинотеатрах на утренних сеансах.
Расцветом советской видеорекламы можно назвать 1964 г., когда на экранах телевизоров появилась первая телереклама. Это была знаменитая реклама кукурузы, обожаемая Хрущевым. Текст рекламы был следующим:
«И скажу вам без утайки
Эти блюда без труда
У любой домохозяйки
Получаются всегда» [8].
До сих пор, однако, непонятно, что именно продавалось с помощью этого ролика, поскольку конкурентов нашей кукурузе, собственно, и не было в стране.
В начале 1970-х гг. на экраны вышла первая видеореклама автомобилей, ставшая некоторым прообразом современных обзоров блогеров. Такая реклама (рекламировался автомобиль «Запорожец») была любима по всей стране [7, с.119].
В 1967 году П.А. Оямаа основал в Таллинне бюро-студию «Эстонский рекламфильм». Эта студия, по сути, была единственная на территории СССР организация, которая занималась на постоянной основе производством кино- и телерекламы. Первый продукт, вышедший со студии «Эстонский рекламфильм», увидел свет в 1972 г