Финансовые измерения качества корпоративного роста

Корпоративный рост может быть определен многими способами и может быть достигнут в нескольких стратегических формах. В целом, вопрос о том, растет ли компания - и какими темпами - может быть весьма неоднозначным. Компания может испытывать сильный рост продаж, но одновременно теряет долю рынка и испытывает финансовые потери. В таком случае объем компании растет, а у конкурентов - еще быстрее. И, наконец, рост продаж мало что значит, когда компания не может получить прибыль.
Одна и та же компания может получить долю рынка, но потерять объем продаж и деньги. Это говорит о том, что объемы сокращаются во всей отрасли, но только в меньшей степени для этой компании. В любом случае, он все еще теряет деньги на своих операциях.
Рассмотрим третий случай, когда прибыль компании растет, но она теряет объем продаж и долю рынка. Вполне возможно, что это единственный благоприятный сценарий, поскольку он предполагает, что компания сокращает маржинальные операции, чтобы сконцентрироваться на том, что она делает лучше всего - фактически становится меньше, но более прибыльной.
Хотя эти критерии могут дать некоторое представление об истинной природе фирмы - независимо от того, действительно ли она растет или нет - они также могут дать некоторое представление о том, какой фирмой является компания.
Мы возьмем за основу финансовые измерения качества корпоративного роста. И уже отталкиваясь от этого выделим 4 основных типа компаний – для удобства рассмотрения.
Первый тип - это компания с низкой или уменьшающейся долей рынка и низким или снижающимся ростом дохода; обычно это описание умирающей фирмы

.
Компания с низкой или уменьшающейся долей на рынке, но с высокими темпами роста продаж является вторым типом; ее успех зависит от того, сможет ли она превзойти конкурентов с точки зрения роста продаж и в конечном итоге завоевать долю рынка.
В качестве альтернативы, компания с низким или снижающимся ростом продаж, но высокой или увеличивающейся долей рынка, является третьим типом, потому что ее положение на рынке является безопасным, даже несмотря на то, что отрасль, в которой она работает, достигла зрелости. Она, как правило, приносит здоровый доход.
Компания с высокой или растущей долей рынка и высоким или растущим объемом продаж – четвертый тип, поскольку она превосходит своих конкурентов.
С точки зрения доли рынка или объема продаж, корпоративный рост может осуществляться одним из трех способов, каждый из которых также основан на финансовых измерениях.
В быстроразвивающейся компании интенсивное развитие доли рынка или объема продаж происходит за счет краткосрочной прибыльности. Это рискованная стратегия, потому что компания рискует обанкротиться, прежде чем сможет занять командные позиции с точки зрения доли рынка и / или объема продаж.
Медленно растущая компания концентрируется на поддержании прибыльности, одновременно добиваясь прироста доли рынка и / или объема продаж. Стратегия медленного роста подчеркивает финансовое долголетие.
Третья стратегия роста основана на отрицательном росте или сокращении. Компания в сокращении намеренно жертвует долей рынка и ростом продаж с единственной целью получить краткосрочную прибыльность