Анализ стратегий когнитивизма или структурализма (постструктурализма)

На протяжении всего 20 века и начала 21 мировая политика стремительно развивалась, а с ней совершенствовались технологии, методы и инструменты политической власти и управления обществом (социального управления). Одной из методик, которая создала новые для этого возможности, а также позволила усилить информационное влияние на общества посредством СМИ, стал фрейминг. Теория фрейминга по мнению экспертов получила поддержку как со стороны социологии, так и экономики, психологии, лингвистики, политологии, а также, теории коммуникаций.
Фрейминг - это достаточно абстрактное понятие, которое е имеет единого определения, но имеет ряд общих признаков. Он служит для создания, структурирования, закрепления и поддержания «правильного» общественного сознания с помощью различных методов влияния на восприятие аудиторией той или иной ситуации (в данном случае, политической). Эксперты в области фрейминга не только внушают людям определенный ход мыслей, но и диктуют, как именно это делать. К примеру, первый профессионал, который сумел практически применить идею данной теории в процессе проведения политических предвыборных кампаний, политтехнолог Френк Ланц, утверждает: «главное не то, что ты говоришь (аудитории), а то, как ты это говоришь». Примером являются любые политические выборы в нашей стране. Любая предвыборная компания не просто показывает кандидатов с нужной стороны в глазах людей, но и закладывает в них сознание определенную модель мысли - что как и почему они думают о том или иной претенденте на государственный пост. Интересно отметить, что во время последних выборов на должность главы государства, В.В. Путин отказался от участия в дебатах и выдвигался как самовыдвиженец. Это, также, можно расценить как элементы фрейминга.
Считается, что применение механизмов фрейминга способно привести к изменению сознания людей в нужном для политика русле

. Но, к сожалению, отечественные политтехнологи, руководители ПР-кампаний пока ещё достойно не оценили потенциал этого метода и мало используют его в своей работе. Это можно объяснить недостаточным уровнем образовательной программы, по которой обучаются специалисты в сфере журналистики, PR, менеджмента, политтехнологий и других сфер. Хотя в зарубежных странах эта техника находится на пике своей популярности.
Прежде всего, как утверждают специалисты в области психологии, умозаключения большинства людей базируется на основе опыта и знаний, как своего личного, так и социального. Это дает возможность создать свою модель восприятия мира и не позволяет людям совершать одинаковые ошибки. Социолог Дитрам Шефель, изучавший коммуникации в Висконсинском университете, утверждает, что мы обрабатываем информацию, отталкиваясь от наших знаний и опыта. Эти два компонента являются результатом человеческой жизнедеятельности, благодаря которым люди делают свои выводы о полученной информации не с нуля, а полагаясь на свой опыт.
Фрейм является той действительностью, которую нам навязывают СМИ, политические партии и все возможные источники информации. Важно понимать, что фрейм несет в себе не только элемент субъективной оценки восприятия ситуации или реальности, но и большую часть манипуляций политтехнологами. Именно поэтому, любая ситуация происходящая в мире освещается СМИ с той точки зрения, которая выгодна политическим партиям, отдельно взятому политику или всему аппарату управления. Интересным фактом является то, что фрейминг активно используется при информационных войнах между странами. Например, Россия и США в любой спорной ситуации стараются преподнести информацию, как она будет выгодна именно конкретной стране, а сколько в ней правды - остается большим вопросом.
Что бы помочь людям обратить внимание на определенную информацию нужно создать эффект фрейминга, то есть – правильно сформулировать и подать идею