Современные маркетинговые практики в России примеры

Маркетинговая деятельность направлена на то, чтобы правильно представить товар и продать его потребителю. Также, маркетинг направлена поддержание взаимоотношений между покупателем и продавцом. Маркетинговая деятельность достаточно общирна, имеет большое количество задач, инструментов воздействия на потребителей, и выполняет широкий ряд функций.
Одной из низ является аналитическая или исследовательская функция. Аналитическая функция маркетинга представляет собой изyчeниe и oцeнкa внeшнeй (в пepвyю oчepeдь pынoчнoй) и внyтpeннeй cpeды фиpмы. Анaлитичecкaя фyнкция мapкeтингa - этo изучение рынка как такового, изучение потребителей, изучение фирменной структуры, изучение товаров, анализ внутренней среды предприятия. Премером применения данной функции маркетинга является магазин модной одежды «12 stories». Прежде чем запускать свой товар на рынок и выбирать метод продвижения и способ позиционирования товара, маркетинговый отдел компании детально изучил рынок, его структуру, потребителей и конкурентов, составил «аватар» потребителя, то есть описание человека, который купил бы из продукцию, исследовал бы ассортимент и цены потребителей, и на основе полученных данный разработал такую стратегию, которая позволила компании стал успешной на рынке модной женской одежды.
Второй функцией маркетинга является производственная. Она направлена на организацию производства нового товара, организация снабжения, управление производственным качеством. Пpoдyктoвo-пpoизвoдcтвeннaя фyнкция маркетинга - этo coздaниe нoвыx тoвapoв, кoтopыe бы нaибoлee cooтвeтcтвoвaли тpeбoвaниям пoтpeбитeлeй.
Примером компании, которая активно использует производственную функцию, является косметическая компания «100 рецептов красоты» . Компания уникальна тем, что создает свои продукты по рецептам своих пользователей - периодически проходит компания, направленная на сбор интересных рецептов от клиентов, которые идут в основу продукции. Данный ход является 100% попаданием «в точку», так как это сразу повышает лояльность клиентов и позволяет компании оставаться популярной уже много лет.
Третьей функцией является функция ценообразования. Ценовая функция направлена на исследование и предложение лучших цен на рынке и корректировка своей ценовой политики в соответствии с полученными результатами

. Отличный примером в данном направлении является компания «Фикс Прайс». Её особенностью несколько фиксированных низких цен на товар. Раньше была на всё цена 50 рублей, сейчас цены стали намного разнообразнее, но все также остаются доступными для потребителя. Оставаться магазину популярным позволяет высокая проходимость и грамотная ценовая политика - на один товар цена занижена, на другой завышена. Главный расчёт идет на то, что потребителю лень изучить динамику цен, проще купить все и сразу, в одном месте.
Ещё одной функцией является сбытовая. Эта функция маркетинга - организация системы товародвижения; организация сервиса, организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики. Примером является компания letique. Это относительно новая компания, которая начала развиваться в инстаграмме. В настоящее время она развивается не только в социальной сети, но и в оффлайн пространстве - продается во многих городах, в основной - в торговых центрах.
Коммуникативной функцией маркетинга является направленность предприятия на обеспечение взаимодействия между потребителем и продавцом, между сотрудниками компании или предприятием и его партнерами. Она позволяет наладить правильные отношения между сторонами. Примером является компания «Летуаль». Помимо обучения и различных бонусов для сотрудником, компания проводит тимбиллдинги, корпоративное и индивидуальное обучение, организует поездки за границу, имеет отличную программу по адаптации персонала. Можно сказать, что компания ориентирована не только на потребителей, но и на эффектитвное взаимодействие с персоналом.
Также, к функциям маркетинга относится управление взаимодействия с клиентами или CRM. Примером является компания «Суши Мастер». Эта сеть ресторанов японской кухни является достаточно ориентированной на налаживание связей с потребителем. Помимо постоянных скидок, акций и предложений для постоянных клиентов, компания постоянно решает спорные вопросы с клиентами в их пользу, активно работает в социальных сетях и постоянно проводит социальные опросы среди клиентов по поводу качества продукции