Написать анализ из существующих туристических реклам
Основные структурные элементы рекламного обращения:
- Слоган.
В чистом виде в этой рекламе слоган отсутствует, однако для бренда авиакомпании используется корпоративный слоган «Рейсы в большинство стран мира», который обыгрывается в основном тексте. При этом он имеет как рациональную ценность (указывает на преимущество авиаперевозчика, его «исключительность» в широте выбора), так и эмоциональную (лучший, больший).
- Структурные элементы:
Заголовок Основной текст Эхо-фраза
Откройте для себя больше: Ханой С авиакомпанией, которая летает в большее количество стран, чем любая другая TURKISH AIRLINES
В заголовке большое внимание уделяется месту назначения и ассоциативному ряду с иллюстрацией. То есть часть заголовка перекликается желанием человека путешествовать, «открывать», а часть имеет рациональное пояснение – «именно в Ханое вы можете увидеть такую красоту». В тоже время реклама носит и эмоциональный характер, через иллюстративный ряд, ассоциацию передаются позитивные ожидания от возможности такого путешествия.
Основной текст, как уже было указано выше, перекликается со слоганом авиакомпании. Кроме того, здесь подтверждается и рациональная аргументация заголовка: больше «открыть» можно с тем, кто делает что-то «больше чем любой другой». Прослеживается и апелляция к превосходству.
Эхо-фраза содержит лишь название авиакомпании, что призвано прочно ассоциировать преимущества с брендом.
- Функциональная модель рекламного текста
Данное рекламное обращение наибольшей степени соответствует модели AIDA:
* внимание – рекламный блок, безусловно, привлекает внимание за счет иллюстрации и крупного текста, а красивый вид в совокупности с не очень известным названием побуждают внимательнее отнестись к рекламе;
* интерес – эффективный для привлечения внимания иллюстративный материал и использования названия «Ханой» в совокупности интригуют и заинтересовывают любого потенциального путешественника;
* желание – эффект от красивого вида и обещания «открыть больше» побуждают к желанию посетить место, путешествовать;
* действие – данный рекламный материал не имеет чёткого призыва, однако подразумевает к обращению именно к этой авиакомпании (ведь она лучше, «чем любые другие» и предлагает «больше») и улучшает восприятие бренда.
Таким образом, можно заключить, что данный рекламный материал имеет больше имиджевую направленность и направлен на усиление ассоциативного ряда между путешествиями в «большее количество стран», позитивными ассоциациями и ожиданиями и брендом «TURKISH AIRLINES».
2.
- Слоган: «Обрети новые силы».
Данный слоган был разработан правительственными органами страны для привлечения туристов
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. По замыслу создателей он должен отражать уникальность отдыха в Австрии, где эмоции и ощущения придают человеку сил, заставляют наполниться новыми чувствами и воспоминаниями. Слоган полностью сформирован на эмоциональной основе и нематериальных обещаниях.
- Структурные элементы:
Заголовок Основной текст Эхо-фраза
Остановиться. Полюбоваться. Восхититься Если несколько дел сразу, то только правильно Австрия. Обрети новые силы
В заголовке большое внимание уделяется эмоциональным аспектам, подразумевая действия в красивых местах Австрии, где нужно «остановиться» чтобы осмотреть окружающее пространство, «полюбоваться» видами и в итоге «восхититься» ими. Заголовок имеет эмоциональную аргументацию обещания (красивых видов, эмоций и чувств).
Основной текст более рационален и продолжает с одной стороны заголовок – то есть сразу несколько действий, но в тоже время указывает на их «правильность». Кроме того, такая двойственность текста (можно интерпретировать не только отсыл к заголовку, но и как сочетание отдыха с другими действиями) также увеличивает интерес.
Эхо-фраза содержит название страны и ее слоган, по сути связывая послание: сделай «правильные» несколько действий в «правильном» месте. Кроме того, название страны в совокупности с флагом государства поясняет объект продвижения и в целом также дает целостность и сложному визуальному образу. Кроме того, стоит выделить, что в рекламе именно название страны напечатано наибольшим кеглем, а больше пространство уделено фотоиллюстрации и ее необычному обрамлению. Такое решнеи еще раз подчеркивает эмоциональность посыла.
- Функциональная модель рекламного текста
Данное рекламное обращение построено в соответствии с концепцией AIDA:
* внимание – необычная иллюстрация (как кадр из семейного фильма, нет четкого позирования и единого объекта), ее обрамление с лицом сбоку и минималистичность текста притягивают внимание;
* интерес – данный эффект также вызывается сочетанием необычной иллюстрации и текста – зимний пейзаж, крупное «Австрия» призывают уточнить информацию, сложат побудительным мотивом к ознакомлению со всей рекламой;
* желание – эмоциональный посыл рекламы, ее иллюстративного ряда (позитивного и призывающего посетить место) и обещание испытать чувства (восхищения, любования и восторга) формируют желание посетить страну и такой зимний курорт. Стоит учитывать, что реклама продвигает зимний отдых, что в совокупности с обещанием слогана «обрести силы» производит нужный эффект;
* действие – реклама не содержит призывы взять и немедленно купить тур или посетить страну, но формирует желание путешествовать и позитивное отношение к бренду страны (эмоциональное – уют, положительные чувства, место «силы»)
50% доклада недоступно для прочтения
Закажи написание доклада по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
