История бренда Nescafe

Nescafe это бренд растворимого кофе производства компании Nestle, который выпускается в самых разных формах. Название представляет собой слияние слов " Nestle ”и "cafe".
Кофе Nescafe был создан в Бразилии в 1930-х годах как ранний пример инноваций и устойчивого развития. Опираясь на свой опыт в области переработки молока, Nestle вместе с Бразильским институтом кофе разработали растворимый кофе, помогающий тысячам бразильских фермеров избежать лишений и отходов растениеводства. Верные своему наследию, они продолжают поддерживать и работать с фермерами по всему миру. Был разработан способ приготовления качественной чашки кофе, для этого достаточно просто добавить кипяток. Кофе Nescafe был выпущен в Швейцарии в 1938 году. Вскоре он был экспортирован во Францию, Великобританию и США. В 1965 году бренд Nescafe расширил свои инновации, предложив сублимированный растворимый кофе. На протяжении многих лет инновационная продукция Nescafe развивалась все больше и больше, чтобы взять еще больше естественного аромата и вкуса от каждого кофейного зерна.
Логотип Nescafé это название бренда, написанное белым цветом на темном или красном фоне, украшает все упаковки растворимого кофе, производимые брендом Nescafé. Девизом бренда сегодня является фраза: «1 Now —1 Nescafe» – «Одно мгновение настоящего — один Nescafé».
Рисунок 1 – Банка с растворимым кофе Nescafe
Нельзя сказать, что Nestle изобрел растворимый кофе, этот продукт был изобретен в 1901 году японским химиком Сатори Като (Satori Kato) и выпускался несколькими компаниями, но не имел успеха из-за неудобоваримого вкуса и низкого качества

. Инженеры Nestlé значительно усовершенствовали процесс производства растворимого кофе, добившись минимальных потерь оригинального продукта. Как справедливо отметили представители компании: "Может быть, мы и не изобрели растворимый кофе, но мы были первыми, кто сделал это правильно".
Во время Второй мировой войны Nescafe пережил настоящий бум. Солдаты и офицеры высоко ценили удобство, быстроту приготовления напитка и его способность поднимать настроение и поддерживать силы. Война, охватившая весь мир, способствовала широкому распространению растворимого кофе, кроме того, американские военные получали пакетики кофе в составе своих продовольственных пайков. В 50-е годы, с ростом кофейной культуры, популярность Nescafe возрастает еще больше.
С тех пор количество брендов Nescafé выросло. В 1972 году появился мягкий сорт Fine Blend, в 1984 году Gold Blend, позже были выпущены Alta Rica и Cap Colombie. Nescafé также производит различные сорта кофе без кофеина и кофе с низким содержанием кофеина.
Сегодня Nescafé - это самый покупаемый бренд растворимого кофе в мире, а сам бренд Nescafé самый узнаваемый потребителями после Coca-Cola.
2. Nescafe в современности
В наше время, столкнувшись с конкуренцией со стороны растущих мировых компаний и брендов, таких как Starbucks, Mondelez (бренд Jacobs), и растущим чувством, что растворимый кофе – это не так уж хорошо, Nescafé запускает глобальную брендовую кампанию, которая призвана привлечь целое новое поколение любителей кофе