Гей пропаганда в PR коммуникациях

В современном мире каждый человек, независимо от своего желания, сталкивается с явлением пропаганды. В широком смысле слова, пропаганда – это сообщение о каком-либо объекте с целью наибольшего охвата аудитории. Для чего существует пропаганда? Основываясь на работах психологов и маркетологов, можно сказать, что данный вид оповещения нужен для того, чтобы необходимая положительная мысль из обычной новости превратилась в убеждение человека. Таким образом, пропаганда и любые pr-коммуникации неразрывно существуют, взаимно дополняя друг друга.
В настоящий момент понятие «пропаганда» все чаще встречается аудиторией как нечто с негативным часто содержанием, так как является способом манипулирования общественным сознанием в целях достижения узкополитических целей, удовлетворения корпоративных интересов и т.д. Неудивительно, что обычный человек заранее уверен в том, что пропагандируемые сведения носят искаженный характер. Их распространение обусловлено целью побудить людей к действиям, отвечающим заранее намеченным целям заинтересованных групп.
Пик популярности пропаганды приходится на конец XX века, когда острым стал вопрос противостояния двух общественно-политических систем – социализма и капитализма. В наше время помимо политической пропаганды государство активно поддерживает и распространение общественно важных идей, например, расового равенства, ведения здорового образа жизни и др. В связи с этим, подобным видом деятельности могут заниматься не только государственные, но и коммерческие образования типа СМИ, рекламных агентств и т.д. Именно они являются сейчас наиболее влиятельной силой в продвижении той или иной идеи. Одной из самых актуальных проблем современности, затронутых в СМИ, является гомосексуализм.
Словарь трактует гомосексуализм как сексуальное влечение к лицам собственного пола, мужеложство; женский гомосексуализм называют лесбиянством. Данное явление с каждым годом получает все большее распространение. Многие страны мира, в том числе Российская Федерация, корректируют законодательство, составляя отдельные законы и статьи, регламентирующие освещение, пропаганду и образ жизни гомосексуалистов.
Понятие «гомосексуализм» изначально трактовалось в СССР как психиатрическое заболевание, однако времена и нравы менялись, и с 1999 года на смену болезни в медицинскую, юридическую и общую литературу пришло понятие «гомосексуальность», равное по содержанию, но отличающееся по сути

.
Данное явление не является единичным и многие страны мира изначально отвергали «нормальность» такой любви. Однако имела место и сексуальная эволюция в сознании людей, рост числа гомосексуалистов по всему миру. Можно сделать вывод, что человечество вначале не восприняло гомосексуализм как должное и всячески пыталось от него избавиться, но несмотря на такие попытки, такие отношения между полами все же укоренились в общественной жизни. В связи с этим появились и новые способы информирования населения. Так постепенно возникла пропаганда гомосексуализма.
Пропаганда гомосексуализма – собирательный термин, применяемый для описания деятельности, имеющей целью формирование положительного общественного мнения в отношении сексуальных меньшинств.
Люди, имеющие какое бы то ни было отношение к данному вопросу, делятся на сторонников и противников. Противники движения сходятся на мысли, что пропаганда направлена на неприемлемую популяризацию гомосексуальных отношений. Сторонники же объясняют явление пропаганды иначе и определяют цель подобной деятельности в преодолении отрицательного отношения к представителям ЛГБТ-сообщества (ЛГБТ-сообщество – сообщество лесбиянок, геев бисексуалов и трансгендеров). Они не употребляют термин «пропаганда», так как видят в нем негативную окраску, противоречащую правам человека и свидетельствующую о гомофобном характере распространения информации.
Явление пропаганды гомосексуализма впервые возникло во второй половине прошлого столетия в США. Безусловно, такое событие не могло пройти бесследно. Первая реакция поступила от президента некоммерческой правозащитной прохристианской организации «Фонд объединенной защиты» Алана Сиэрса и её вице-президента Крэйга Остена. В 2003 году они издали совместный труд «Тактика гомосексуалистов», в котором утверждают, что гомосексуалы разработали специальную программу, утвердившей своей целью разрушение традиционных понятий о семье и браке.
Можно отметить, что первая реакция общественности не была положительной. В наше время это явление получило широкий резонанс, и так как пропаганда в большинстве случаев действует через медиа-пространство, то и реклама не осталась не вовлеченной в этот процесс.
Многие компании в борьбе за любовь потребителей начали активно снимать в своей рекламе однополые пары, добавлять толерантные лозунги в ту или иную афишу и т.д