Традиционные и инновационные интернет-коммуникации

Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар. Ключевая задача маркетинговых коммуникаций – это информирование потенциальных потребителей о товаре или услуге, создание заинтересованных взаимоотношений, которые обязаны привести к удовлетворению потребности покупателя и получению прибыли компанией.
Рынок рекламных коммуникаций в России в 2017 году достиг исторического максимума и составил 400 миллиардов рублей. На данный момент он уже занимает 5 позицию в европейском рейтинге и плавно приближается к объему итальянского рынка. Таким образом, можно говорить о занятии российской рекламной индустрией международных позиций. Кроме того, по итогам 2017 года расходы рекламодателей в интернете сравнялись с тратами на телевизионную рекламу.
В Российской Федерации деятельность в сфере рекламы осуществляется в рамках правовых актов органов законодательной власти федерального уровня. На сегодняшний день фундаментом рекламной деятельности в РФ является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
В данном правовом документе сформулировано значение термина «реклама» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
По видам рекламу можно разделить следующим образом:
по способу размещения и месту;
по цели;
по масштабности и объекту воздействия: ATL или BTL.
В зависимости от цели выделяют увещевательную, информационную, напоминающую и сравнительную рекламу.
Увещевательный вид рекламы обеспечивает создание избирательного спроса. Зачастую применяется в случаях, когда в условиях конкуренции предлагается товар, обладающий какими-либо преимуществами перед остальными.
Информационная реклама используется в целях информирования потенциальных потребителей о появлении на конкурентном рынке новых услуг или товаров. Ключевая цель данного вида рекламы – это выведение продукта или услуги на рынок и поиск покупателей. 
При применении сравнительной рекламы используется сопоставление ключевых характеристик продвигаемого товара в сравнении с аналогами-конкурентами.
В свою очередь, напоминающая реклама используется в целях повторного стимулирования сбыта, когда товар уже свою нишу на рынке.
 Виды рекламы отличаются и по каналу размещения, и по непосредственным источникам. По месту и способу распространения разделяют следующие разновидности:
наружная реклама (билборды, лайтбоксы, брандмауэры, тривижены, штендерная реклама, видеоэкраны, магазинные вывески);
реклама на транспорте (наружные надписи, басорамы, печатные объявления в салоне);
реклама в СМИ (ТВ, радио, печатные издания);
прямая реклама (телемаркетинг, директ мейл);
сувенирная и печатная реклама (листовки, открытки, плакаты, календари, визитные карточки, записные книжки, авторучки с фирменными надписями);
реклама в интернете.
Интернет, как одно из основных средств массовой коммуникации, обеспечивает возможности для осуществления рекламной деятельности многообразными способами. В отличие от традиционных средств массовой информации, интернет позволяет использовать более широкий набор рекламных носителей – графика, текст, аудио и видео.
Согласно данным исследовательского холдинга "Ромир", количество отечественных пользователей интернетом увеличилось с 80% в конце 2012 года до 91% в апреле 2017 года. Среди молодежи данный показатель равен 98%, а среди россиян в возрасте от 45 до 50 лет – 86 %

. Кроме того, девять из десяти интернет-пользователей ведут активную жизнь в социальных сетях.
Рост уровня активности пользователей в интернете объясняется многими причинами. Например, в современном мире многие уходят в глобальную сеть ради реализации профессиональной деятельности, остальные стремятся к наличию бесперебойного доступа к каналам коммуникации и различным информационным ресурсам и так далее.
За период 2016 года в мире отмечено увеличение популярности продвижения компаний в открытом информационном пространстве, а в 2017-2018 годах данная тенденция только усилилась.
Условно рекламу в интернете можно разделить на пять основных видов:
Баннерная реклама (Banner ads);
Баннерная реклама считается самым мощным способом по увеличению трафика сайта, а также является эффективным инструментом имиджевой рекламы.
Почтовая реклама (E-mail marketing);
В глобальной сети осуществляется великое множество рассылок, при этом на некоторые из них пользователи подписываются самостоятельно, другие рассылаются несанкционированно и могут иметь характер спама.
Поисковая оптимизация (SEO);
Под поисковой оптимизацией, как правило, понимают комплекс действий для поднятия позиции сайта среди выдачи поисковых запросов по определенной тематике.
Контекстная реклама;
Контекстная реклама размещается на странице поисковой системы и соответствует тематике пользовательского запроса. Считается, что данный вид рекламы имеет высокую эффективность, так как воздействует на мотивированного потенциального покупателя.
Продвижение в социальных сетях (SMM).
SMM (Social Media Marketing) – это комплекс мер, проводимых в блогах, социальных сетях, на тематических сайтах и форумах в целях привлечения новых посетителей на сайт, повышения популярности и узнаваемости бизнеса, услуг или товаров.
Одно из главных преимуществ SMM заключается в возможности точечного воздействия на целевую аудиторию при помощи подходящих способов коммуникации, включая выбор платформы и сервисов, на которых целевая аудитория присутствует в наибольшем количестве. Следует обратить внимание, что незаинтересованные в подобной рекламе пользователи практически не затрагиваются в процессе осуществления коммуникации.
SMM включает в себя различные методы деятельности, а наиболее популярными считаются:
работа с блогами;
построение сообществ бренда в социальных сетях;
репутационный менеджмент;
персональный брендинг.
В наше время существует огромное разнообразие способов интернет-общения, к ним относятся бизнес-сети, блоги, форумы, сайты знакомств, геосоциальные сервисы, микроблоги, сайты отзывов, фото и видеохостинги, социальные сети и игры. SMM основывается на следующих отдельно выделяемых платформах:
интернет-форумы;
блоги (LiveJournal, Twitter, WordPress, Tumblr);
подкасты (PodFM, LibSyn);
электронная почта;
вики (Wikipedia, PBWiki, Google Docs);
онлайн-игры (League of Legends, World of Warcraft, DOTA 2);
социальные сети.
Основным преимуществом социальных медиа стоит считать возможность автора сообщения выстраивать двухстороннюю коммуникацию с потребителем. То есть, каждый подписчик или читатель может выражать свое мнение посредством комментариев. Таким образом, потребитель способен в дальнейшем сам участвовать в производстве информации.
Следует выделить и другие отличительные особенности SMM:
интерактивность;
доступность информации;
возможность ее редактирования в опубликованном виде;
минимизация личного пространства;
мультимедийность;
отсутствие географических ограничений;
неограниченность по объему;
мгновенное реагирование;
возможность анализа популярности публикаций;
быстрый доступ к ранее опубликованным материалам.
Еще одним неоспоримым преимуществом использования SMM являются небольшие денежные затраты, за исключением рекламы внутри социальных сетей, необходимой зачастую только на первых этапах продвижения