Теоретические основы организации рекламной деятельности компании

На сегодняшний день исследования в области теории и практики рекламной деятельности являются достаточно актуальными. Данная проблематика находится в области внимания сразу нескольких научных дисциплин: социологии, психологии, экономики, теории управления и т.д. При этом каждая наука, исследуя отдельные аспекты рекламной деятельности, оперирует собственной методологией и категориально-понятийным аппаратом. Всё это свидетельствует о многогранности рекламной деятельности, осмысление которой происходит на стыке различных наук. Рассмотрим основные научные подходы и концепции к пониманию феномена рекламы и рекламной деятельности.
Реклама – распространенное явление в современном обществе, проникшее практически во все сферы жизни современного человека. Современная реклама получает свое распространение через различные каналы массовой коммуникации: электронные СМИ, печатные издания, кинематограф, Интернет и т.д. [11, c. 671]
В настоящий момент единого подхода к истолкованию понятия «реклама» не существует. Динамичное развитие современных информационных технологий, трансформация коммуникационных каналов и появление новых медиа оказало огромное влияние на изменение формы и содержания современного рекламного продукта, а также способов его трансляции на целевые группы общественности.
С позиций теории коммуникаций, рекламу можно определить как целенаправленное воздействие на целевую аудиторию, осуществляемое с помощью средств массовой информации с целью формирования определенных установок и моделей поведения в отношении рекламируемого продукта [31, c. 128].
С точки зрения маркетинга, реклама рассматривается как одна из возможных форм комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, который включает в себя также связи с общественностью, стимулирование продаж и прямой маркетинг. При такой интерпретации феномена рекламы наиболее емким является определение, сформулированное Американской ассоциацией маркетинга: «реклама – это любая оплаченная информация, распространяемая в целях продвижения продуктов и услуг от имени рекламодателя и составляющая важный сектор национальной экономики государства» [16, c

. 25].
Всемирно известный теоретик в области маркетинга Филипп Котлер трактует рекламу как форму массовой коммуникации, распространяемую на платной основе в СМИ с четко указанным рекламодателем или брендом в целях его продвижения.
В России достаточно распространенным является трактовка, предложенная в «Законе о рекламе» (13.03.2006 N 38-ФЗ). Согласно данному законодательному документу, реклама представляет собой информацию, распространяемую различными способами и с использованием различных средств и носителей, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования в целях его продвижения на рынок [1].
Представленные выше определения отражают преимущественно экономические аспекты феномена рекламы. Однако, существует также и культурологический подход, для которого характерно понимание рекламы как элемента современной массовой культуры. В этой научной парадигме реклама предстает как феномен культурной среды, оказывающей колоссальное воздействие на эстетическое сознание современного человека [33, c. 285].
В научной и профессиональной литературе термины «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую употребляются как равнозначные. Рекламная деятельность включает в себя все мероприятия, начиная с этапа возникновения потребности в рекламе и заканчивая распространением готового рекламного продукта и оценки эффективности его воздействия на целевую аудиторию [20, c. 270].
Ключевыми этапами рекламной деятельности выступают сбор и анализ маркетинговой информации, проведение рекламных исследований, планирование рекламных активностей, организация рекламной кампании и анализ ее эффективности [15, c. 7].
С точки зрения теории управления (менеджмента), рекламная деятельность представляет собой комплекс мероприятий по управлению рекламным процессом, либо рекламным бизнесом. Основными элементами рекламной деятельности выступают ее субъекты (рекламодатели и производители рекламного продукта), объекты рекламного воздействия (целевая аудитория, потенциальные потребители), взаимосвязь между которыми обеспечивается предметом рекламы (рисунок 1).
Рисунок 1 – Основные элементы рекламной деятельности
[26, c