Технология разработки и внедрения бренда на российском рынке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях обостряющейся конкуренции на большинстве рынков построение бренда становится важнейшим фактором успешной стратегии развития компаний. По мере роста объема агрессивных и навязчивых с точки зрения потребителей коммуникационных кампаний, неизбежно возникает проблема распределения ресурсов компании и оценки достигаемых результатов. Тема технологий разработки и внедрения бренда является основной проблемой планирования менеджмента и маркетинга в целом, ведь для корректной ее оценки необходимо учитывать целый комплекс сложившихся на рынке факторов и условий. Например, влияние ранее проведенных коммуникационных кампаний, инерцию покупательского поведения, действия конкурентов, факторы сезонности и прочее. Поэтому каждая компания вынуждена искать и разрабатывать собственные методы и инструменты совершенствования бренда, адаптированные под специфику конкретного рынка. К тому же, каждое предприятие стремится оптимизировать бюджет на построение коммуникаций, т.е. либо сократить финансовые затраты на данное направление, либо увеличить объемы реализации продукции и услуг путем привлечения большего количества клиентов. Таким образом, проблема использования технологий разработки и внедрения бренда компании на российском рынке остается актуальной и на сегодняшний день. Главной целью данного исследования является разработка комплекса мероприятий, направленного на совершенствование технологий по разработке и внедрении бренда ООО «Рестогрупп» на основе анализа тенденций российского рынка рекламных услуг. Достижение главной цели обусловило необходимость решения следующих задач: - изучить теоретические основы понятия бренд; - проанализировать структуру и элементы создания бренда на российском рынке; - выявить этапы разработки и внедрения бренда; - провести анализ деятельности ООО «Рестогрупп»; - изучить технологии, применяемые при разработке и внедрении бренда ООО «Рестогрупп»; - выявить проблемы, возникающие в процессе разработки и внедрения бренда ООО «Рестогрупп»; - разработать комплекс мероприятий, направленный на совершенствование технологий по внедрению бренда ООО «Рестогрупп». Объектом исследования данной работы является бренд ООО «Рестогрупп», функционирующего на российском рынке рекламных услуг. Предметом исследования является применение технологий разработки и внедрения бренда на примере ООО «Рестогрупп». Гипотезу исследования можно сформулировать следующим образом: повышение конкурентоспособности предприятия может быть достигнуто в результате применения технологий брендинга, базирующихся на оптимизации коммуникационного взаимодействия с потребителем и управления комплексом стратегических и тактических приемов в медиапространстве. Методологической основой изыскания выступают маркетинговый, системный, комплексный и ситуационный подходы, а также теория адаптации. В процессе написания работы были использованы следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы по проблеме исследования, нормативной правовой базы, изучение документации ООО «Рестогрупп», PEST-анализ, SWOT-анализ, наблюдение, методы математической статистики и информационных технологий, а именно компьютерно-статистическая обработка данных и графическое отображение результатов. Теоретической базой данного исследования являются труды И.С. Березина, Т.С. Бронникова, Ю.Н. Каптуревского, Ф. Котлера, Н.Д, Эриашвили, А.В. Юрасова, а также целый ряд электронных ресурсов, содержащих статьи по проблеме применения технология построения бренда. Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух основных глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Понятие и сущность разработки и внедрения бренда
По мере развития рыночных отношений в России представители бизнеса стали обращать внимание не только на материальные активы компаний (т.е. имущество, финансовые ресурсы), но и на нематериальные активы, к которым, прежде всего, относится бренд. Необхо...
Открыть главуСтруктура и элементы создания бренда на российском рынке
Существует множество подходов к определению составляющих бренда. Согласно классификации, предложенной Л. Де Чернатони и Ф. Даль’Ольмо Райли, компоненты бренда можно разделить на две группы: - материальные. К этой группе относят технические и функцион...
Открыть главуЭтапы разработки и внедрения бренда
Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциона...
Организационно-экономическая характеристика ООО «Рестогрупп»
На сегодняшний день рынок рекламных услуг активно развивается. Появляются новые конкуренты, которые вынуждают существующие компании использовать различные технологии и инструменты для привлечения клиентов. BURO Holding (ООО «Рестогрупп») – это рекла...
Открыть главуАнализ технологий, применяемых при разработке и внедрении бренда ООО «Рестогрупп»
По мере обострения конкуренции растет частота использования и количество каналов коммуникации. Как правило, компании на рынке брендинговых услуг используют комбинацию из 5-6 методов продвижения. За последний год значительно выросли объемы рекламного ...
Открыть главуРазработка рекомендаций, направленных на совершенствование технологий по разработке и внедрению бренда ООО «Рестогрупп»
На данный момент для совершенствования технологий продвижения бренда ООО «Рестогрупп» в Интернете можно предложить ряд рекомендаций. С целью дальнейшего развития современных методов продвижения сайта ООО «Рестогрупп» можно составить комплекс мероприя...
Открыть главуЗаключение
Деятельность по разработке и внедрению бренда является одним из ключевых элементов стратегии развития любого предприятия. В том числе, планирование стратегии использования технологий – это сложный, многогранный процесс, включающий в себя множество принципиально значимых элементов. На основании проведённого исследования можно сделать следующие выводы: 1. Выявлено понятие и сущность разработки и внедрения бренда. Было установлено, что при помощи какого-либо одного инструмента практически невозможно добиться полноценного решения задач по продвижению бренда. Поэтому, чтобы добиться желаемого результата, предприятия вынуждены подходить к данному вопросу комплексно, то есть комбинировать различные методы и инструменты. 2. Раскрыта структура и элементы создания бренда на российском рынке. Выявлено, что необходимость создания бренда обусловлена, прежде всего, наличием на любом рынке большого количества однотипных товаров от различных производителей. В то же время при выборе товаров повседневного спроса тщательное изучение характеристик товара является с точки зрения потребителя нецелесообразным. В подобной ситуации бренд является своего рода опознавательным знаком, который позволяет потребителю осуществить выбор определенного товара из широкого набора представленных на рынке альтернатив. 3. Изучены этапы разработки и внедрения бренда. Установлено, что основная ценность существования различных методов продвижения и развития бренда заключается в возможности использовать их при разработке собственной стратегии компании. 4. Осуществлён анализ деятельности ООО «Рестогрупп»: была дана характеристика рекламного агентства BURO Holding, рассмотрена организационная структура компании, а также описаны основные направления деятельности агентства полного цикла вместе с характеристикой клиентской базы предприятия. 6. Оценена применяемая стратегия развития и продвижения бренда агентства и проанализирована ее эффективность. 7. Разработан ряд рекомендаций, направленных на повышение эффективности развития и продвижения бренда, и построен прогноз эффективности внедрения мероприятий. В заключении важно отметить, что BURO Holding – это молодое и перспективное агентство, которому необходимо не просто привлекать новых клиентов, но и оставаться жизнеспособным в условиях жесткой конкуренции на рынке. Данный практический материал был проанализирован специалистами компании «Рестогрупп» и разработан план дальнейших работ, который будет практически реализован в ближайшее время. На основании решения задач, можно сказать, что цель исследования достигнута, а значит, тема выпускной квалификационной работы раскрыта.
Список литературы
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. Азарова Р.Н., Борисова Н.В., Кузов В.Б. Проектирование компетентностно- ориентированных и конкурентноспособных основных образовательных программ ВПО, реализующих ФГОС ВПО. Методические рекомендации // – М., Уфа - ИЦПКПС. 2008. Акмаева P. Менеджмент oрганизации на oснoве принятия нoвoй управленческoй парадигмы / Р. Акмаева // Прoблемы теoрии и практики управления. 2012. № 11. с. 98-107 Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Изд-во «Питер», 2014, 240 с. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Вершина, 2013. – 480 с. Браун Л. Имидж — ключ к успеху [текст] / Л. Браун. – СПб.: Питер – 2002 – 180 с. Бренд-менеджмент : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2018. — 540 с. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 460 с. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. / С.В. Веселов – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2013. – 376 с. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать / Дж. Гитомер. - М.: Питер, 2014. - 192 c. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - 3-e изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2012. – 280 с. Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению "Экономика" и спец. "Маркетинг", "Реклама" / А.Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с. Гриднева Е.А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2007, № 6 - с. 288-290 Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы / Ю.В. Гусаров - М., 2007. – 160 с. Дейнекин Т.В., Данченок Л.А. Понятие и значение комплексного интернет-маркетинга в деятельности предприятий // Маркетинг в России и за рубежом.- 2014. - № 1. – С.28-32. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2015. — № 1. — С. 14-16. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2004. – 240 с. Дэвид, Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Мирман Скотт. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 352 c. Ефремова Н. Ф. Компетенции в образовании: формирование и оценивание: пособие / Н. Ф. Ефремова. - М. : Национальное образование, 2012. - 415 с. Захаров А.Н. Конкурентоспособность организации: сущность, методы оценки и механизмы увеличения / А.Н. Захаров, А. А. Зокин // Бизнес и банки. -2014. - № 1-2. - С. 1-5. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков . – М. : Вузовский учебник, : ИНФРА-М, 2016 . – 368 с. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. / Ж.-Н. Капферер. – М.: Вершина, 2007. – 448 с. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Кевин Лейн Келлер - М.: Вильямс, 2005 – 290 с. Кибизова Э. Э. Социальная психология рекламной деятельности [текст]: словарь-справочник / Э. Э. Кибизова. – СПб.: Астерион, 2010. – 240 с. Лейни Т. А., Бренд-менеджмент. учебно-практическое пособие. Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина - М.: Дашков и К°- 2010 - 225 с. ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг: пер. с англ. / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер. – СПб.: Нева; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 320с. Маркетинг в социальных медиа. Интернет маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / [Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А., Невоструев П.Ю., Ласковец Л.В., Мхитарян С.В., Нетесова А.В., Евдокимчик А.И., Дейнекин Т.В., Москаве А.В.] ; Под ред. Л.А. Данченок. – СПб.: Питер, 2013. – 320 с. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 420 с. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность [текст]: учебное пособие / А.П. Марков – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 520 с. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c. Новикова К. В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.-метод.пособие / К.В. Новикова, А.С. Старатович, Э.А.Медведева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 78 с. Овруцкий А. Анатомия рекламного образа / А. Овруцкий - СПб., 2004. – 210 с. Ромат Е. В. Реклама. / Е.В. Ромат - СПб., 2006. – 240 с. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, Синяев В.В.; под ред. проф. Л.П. Дашкова. - 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 268 с. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг и др.; Под общ. ред. Б.А. Райзберга. - 6-e изд., перераб. и доп. - м.: НИЦ инфра-м, 2014 - 520 с. Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008, 320 с. Титов В.И. Экономика предприятия: учебник / В.И. Титов. - М.: Эксмо, 2016. - 411 с. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. - СПб.: Питер, 2013. - 288 c. Тольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: Интербук, 1991. – 340 с. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25 кадр) / В. Ценев - М.: Бератор, 2003 – 210 с. Чернышова, А. М. Брендинг: учебник / А. М. Чернышов, Т. Н. Кубова. – М.: Юрайт, 2016. – 320 с. Шевченко В. Э. Теоретические основы визуальной коммуникации // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: гуманитарные науки (Белгород), 2013, №20 - С. 175-178 Шевченко, Д. А. Реклама, маркетинг, PR. Учебно-справочное пособие, рекомендовано УМО.3-е изд переаб. и допол./ Д.А. Шевченко — М., РГГУ, 2014 г. —360 с. Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании: пер. с англ. / Д. Шульц, Б.Барнс. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 500с. Экономический анализ: учебник для бакалавров / под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во Юрайт, 2014. - 548 с.
