Структура российского рынка музыкальных инструментов

Российский рынок музыкальных инструментов является одним из самых динамично растущих. Данный фактор связан с тем, что даже в период кризиса, люди не экономят на собственном образовании и на развлечениях. Прежде всего, оценим конкурентную среду на российском рынке музыкальных инструментов при помощи следующих методик:
- PEST анализ внешней среды музыкального рынка;
- оценка конкурентной среды при помощи модели пяти сил М. Портера.
Проведем исследование внешней среды российского рынка музыкальных инструментов при помощи PEST анализа. Анализ был проведен путем экспертного опроса шести экспертов – практикующих маркетологов музыкальных организаций, регулярно осуществляющих анализ рынка. Каждому из факторов, оказывающих влияние на деятельность компании, эксперты присвоили возможность колебаний по 5-ти бальной шкале, где 1 означает минимальную вероятность изменения фактора внешней среды, а 5 — максимальную вероятность. В исследовании принял участие также и автор работы, проставивший оценку влияния факторам. Результаты исследования основаны на личном мнении и опыте респондентов, они приведены в Приложении 1.Таким образом, исходя из представленной таблицы, факторы внешней среды в значительной степени влияют на российский рынок музыкальных инструментов, исходя из чего, имеется необходимость применения стратегических инструментов продвижения компаний на рынке, учитывающих возможности изменения.
Проведем оценку конкурентной среды при помощи модели пяти сил М. Портера. Результаты анализа представлены в Приложении 2. Таким образом, исходя из анализа, представленного в таблице:
- на рынке присутствует высокий уровень конкуренции;
- уровень угрозы входа новых игроков на рынок – высокий (особенно за счет малых компаний);
- средний уровень угрозы ухода клиентов, приближенный к высокому;
- низкий уровень влияния поставщиков.
Теперь перейдем непосредственно к анализу структуры российского рынка музыкальных инструментов. Общая структура численности игроков на российском рынке музыкальных инструментов за пять лет, приведена в таблице 2.1.
Таблица 2.1
Общая структура рынка музыкальных инструментов в России (2014-2018 гг.), шт. предприятий
Показатель 2014 2015 2016 2017 2018
Итого 281 284 299 307 312
Результаты исследования представлены на рисунке 2.1.
Рис. 2.1 Динамика развития рынка музыкальных инструментов в России за 2014-2018 гг., прогноз его развития на пять лет, шт. предприятий
Источник: составлено автором по данным Федеральной службы государственной статистики
Таким образом, исходя из представленного рисунка, российский музыкальный рынок ежегодно динамично растет: с 281 предприятия в 2014 году до 312 предприятий – в 2018 году (рост рынка за 5 лет составил 11,03%)

. Согласно представленному прогнозу, к 2023 году данная тенденция с вероятностью в 96,01% продолжится – рынок музыкальных инструментов вырастет до 350 предприятий (или еще на 12,18% к 2018 году).
На российском рынке музыкальных инструментов представлены как крупные сетевые игроки, так и небольшие интернет-магазины. Структура существующего рынка приведена в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Структура российского рынка музыкальных инструментов по типу предприятия (2014-2018 гг.), шт. предприятий
Показатель 2014 2015 2016 2017 2018
Крупные предприятия 5 6 6 6 7
Средние предприятия 26 24 22 20 19
Малые предприятия 250 254 271 281 286
Итого 281 284 299 307 312
Графически, результаты представлены на рисунке 2.2.
Рис. 2.2. Структура российского рынка музыкальных инструментов по типу предприятия за 2014-2018 гг., прогноз его развития на пять лет, шт. предприятий
Источник: составлено автором по данным Федеральной службы государственной статистики
Таким образом, исходя из результатов исследования:
1. Преимущественно на российском музыкальном рынке представлены малые предприятия – на них приходится от 88,97% рынка в 2014 году до 91,67% рынка – в 2018 году. Численность данных предприятий ежегодно растет – за исследуемый период рост составил 14,4%. Данный рост продолжится и в будущем – согласно представленному прогнозу с вероятностью в 96,15% численность данных предприятий к 2023 году составит 330 предприятий.
2. Второй по численности группой являются средние предприятия – на них приходится от 9,25% рынка в 2014 году до 6,64% рынка – в 2018 году. Численность данных предприятий ежегодно снижается – за исследуемый период снижение составило 26,93%. Согласно приведенному прогнозу, данная тенденция сохранится в будущем – с вероятностью в 80% количество данных предприятий к 2023 году составит 15 организаций.
3. Существенно меньшая доля приходится на малые предприятия – от 1,78% рынка в 2014 году до 2,45% рынка – в 2018 году. Численность данных предприятий ежегодно растет – за исследуемый период рост составил 40%. Данный рост продолжится и в будущем – согласно представленному прогнозу с вероятностью в 99,65% численность данных предприятий к 2023 году составит 10 компаний.
Не менее важным показателем для исследования является объем рынка. Общая динамика объема рынка музыкальных инструментов в России по типам предприятий представлена в таблице 2.3.
Таблица 2.3
Общая динамика объема рынка музыкальных инструментов в России (2014-2018 гг.), млн. рублей
Показатель 2014 2015 2016 2017 2018
Крупные предприятия 46,151 48,713 49,412 50,905 53,679
Средние предприятия 26,211 25,872 25,503 24,801 24,302
Малые предприятия 20,606 19,917 21,823 22,411 24,461
Итого 92,968 94,502 96,738 98,117 102,442
Графически, результаты исследования приведены на рисунке 2.3.
Рис