Специфика организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Так как было отмечено, что рынок музыкальных инструментов имеет определенную специфику, то и BTL-кампания их продвижения также наделена отличительными особенностями. Ранее в работе была раскрыта структура организации BTL-кампании, представим ее схематично на рисунке 1.8.
Структура организации BTL-кампании
Анализ целевой аудитории
Оценка расходов на BTL-мероприятие
Выбор вида BTL-акции
Выбор места и времени проведения
Выбор агентства для организации акции
Формирование правил проведения мероприятия
Оценка эффективности BTL-акции
1
2
3
4
5
6
7
Рис. 1.8. Структура организации BTL-кампании
Источник: [37, с. 86]
Представленная на рисунке структура также используется в практической реализации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов, в качестве отличительной (специфичной) особенности тут хотелось бы выделить третий этап, а именно выбор вида BTL-акции
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Из представленных ранее видов акций здесь применимы лишь лотереи и раздача листовок (лифлетинг). В качестве специфичных методов BTL-продвижения хотелось бы выделить:
1. Организация специальных комнат для «примерки» инструментов. Для привлечения таких потребителей некоторые музыкальные магазины делают специально оборудованные звукоизолированные комнаты для «примерки» (опробования) инструментов и оборудования.
2. Основным драйвером привлечения покупателей и повышения их лояльности, согласно мнению экспертов, является работа с артистами
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
