Специфика рекламно-информационный деятельности в отрасли физической культуры и спорта
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность изучения рекламно-информационной деятельности в спорте обусловлена тем, что в настоящее время происходит коммерциализация спорта, связанная как с его профессионализацией, так и с тем, что он является массовым зрелищем, которое может собирать огромные аудитории. Отсюда вытекает двойная взаимосвязь спорта с рекламой. С одной стороны, использование рекламы необходимо самим спортивным организациям, чтобы привлечь аудиторию зрителей и болельщиков, увеличить свою известность продвинуть сам вид спорта, который она представляет. С другой стороны, исходя из того, что спорт привлекает большие аудитории, особенно, это касается популярных спортивных клубов, многие спортивные организации стремятся воздействовать на аудитории путем размещения своей рекламы или спонсорства клуба, или его отдельных матчей. Причем для привлечения спонсоров и рекламодателей, благодаря которым спортивные организации получают дополнительное финансирование, также необходимо использовать рекламно-информационную деятельность. В целом, рекламная деятельность в спорте представлена преимущественно спортивной рекламой и PR. Стоит отметить, что практика использования рекламной деятельности в российских спортивных организациях стала развиваться относительно недавно, что связано с тем, что коммерциализация спорта в России произошла несколько позднее, чем в других странах. В связи с этим проведение анализа теории и практики использования рекламно-информационной деятельности в российском спорте является актуальным, так как позволит выделить основные инструменты реализации этой деятельности, существующие недостатки и сильные стороны. Таким образом, тема рекламно-информационной деятельности в спорте, в связи с тем, что данное направление является сравнительно новым, особенно в применении к российскому спорту, является недостаточно изученной, хотя в последние десять лет стали появляться как различные статьи на данную тему, так и книги и учебные пособия для специалистов. Среди зарубежных специалистов в данной сфере можно выделить Дж. Летанга, Дж. Бич, С. Чедвик, С. Джексона, М. Шенка, Д. Шилбери, чьи работы использовались в исследовании. Среди российских исследователей данной темы наиболее авторитетными являются А.В. Малыгин и Алексеев С.В., активно занимающиеся исследованием и разработкой темы спортивного маркетинга и, в том числе рекламы и PR в спорте, первый автор больший упор делает на коммуникационный аспект данной сферы, а второй – на правовой. Кроме этого, в работе также были использованы и материалы других авторов по данной теме, таких как Л.П. Жуковская, В.А. Иванов, С.А. Ищенко, О.Ю. Колущинская, К.А. Масалкина и др. Наиболее развитыми и популярными в российском спорте являются такие виды спорта как футбол и хоккей. В рамках данной работы специфика рекламно-информационный деятельности будет рассмотрена на примере хоккея, который считается одним из национальных видов спорта, и хоккейного профессионального клуба СКА. Объектом исследования в данной работе выступает профессиональный хоккейный клуб СКА из Санкт-Петербурга. Предмет работы – специфика рекламно-информационной деятельности в спорте на примере ХК СКА. Целью работы является анализ использования рекламы и PR в хоккее на примере ХК СКА. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: 1. Определить понятие рекламно-информационной деятельности в спорте 2. Изучить виды и инструменты рекламы и PR в спорте 3. Проанализировать особенности рекламных коммуникаций в хоккее 3. Исследовать рекламно-информационную деятельность ХК СКА 4. Предложить мероприятия по совершенствованию продвижения ХК СКА В качестве эмпирической базы исследования выступили кейсы управления рекламно-информационной деятельностью в хоккее организациями: Федерация хоккей в России и Континентальная хоккейная лига, а также рекламная и PR-деятельность хоккейного клуба СКА.
Понятие рекламно-информационной деятельности в спорте
В настоящее время многие спортивные профессиональные клубы осознают необходимость эффективного управления своей деятельностью с целью успешного функционирования как с точки зрения спортивных достижений, так и с точки зрения получения прибыли и увелич...
Открыть главуВиды и инструменты рекламы и PR в спорте
Из всех инструментов рекламно-информационной деятельности в спорте наиболее часто используются реклама и PR, так как они позволяют как организовывать продвижение самой спортивной организации, так и осуществлять от ее лица рекламные и PR-коммуникации ...
Открыть главуАнализ рекламно-информационной деятельности ХК СКА
Хоккей в России считается одним из наиболее популярных и любимых видов спорта, что обусловлено климатическими особенностями страны, подходящими для этого вида спорта, его активной популяризацией в советское время, определенными успехами современной х...
Открыть главуМероприятия по совершенствованию продвижения ХК СКА
В ходе анализа рекламно-информационной деятельности хоккейного клуба СКА нами был сделан вывод, что данный спортивный клуб ведет активную работу по своему продвижению, осуществляя коммуникации со всеми основными целевыми аудиториями спортивных органи...
Открыть главуЗаключение
Рекламно-информационная деятельность является важной частью функционирования любых организаций, в том числе и спортивных, особенно часто в спорте она применяется профессиональными спортивными клубами, которые используют ее как для собственного продвижения, так и для продвижения других компаний с целью получения прибыли. Таким образом, можно говорить о рекламно-информационной деятельности для спорта и спорта для рекламно-информационной деятельности. В целом, в большей степени развитым является направление спорт для рекламно-информационной деятельности. Так многие популярные спортивные клубы и крупные спортивные мероприятия с их участием становятся площадками для размещения рекламы, однако некоторые спортивные клубы также активно используют средства рекламы для собственного продвижения и привлечения аудитории. Российские спортивные профессиональные клубы чаще всего для своего продвижения используют такие инструменты рекламно-информационной деятельности как реклама и PR, причем используют их в обоих направлениях, как для собственного продвижения и привлечения спонсоров, так и зарабатывая на размещении рекламы на своих аренах, атрибутике, форме и др. Реклама является развитой отраслью, которая предоставляет спортивным организациям широкий выбор видов рекламных коммуникаций. Для продвижения спортивных организаций могут использоваться различные разновидности рекламы, такие как реклама на телевидении, в прессе, Интернете, наружная и печатная реклама и др. Для увеличения коммуникативного эффекта, создаваемого рекламой, а также установления эффективных и взаимовыгодных отношений с целевыми группами спортивной организации, которыми выступают государственные организации, спонсоры, СМИ, болельщики, применяется спортивный PR, предлагающий довольно разнообразные мероприятия, направленные на организацию работы с основными целевыми группами. Целями спортивного PR является формирование положительного имиджа спортивной организации и управление общественным мнением по отношению к ней, а также привлечение болельщиков и спонсоров и работа со средствами массовой информации. Рекламно-информационная деятельность спортивных профессиональных клубов выполняет как коммерческую, так и социальную функцию, так как помимо собственного продвижения, они продвигают различные виды спорта, а также в целом занятия спортом и ведение здорового образа жизни, что также накладывает определенную специфику на рекламно-информационную деятельности в спорте. В целом, существует довольно большое количество вариантов работы спортивного профессионального клуба с рекламно-информационной деятельностью, направленных на формирование его популярности и получения им прибыли от рекламного сотрудничества с другими компаниями. Стоит отметить, что маркетинговая деятельность в российском спорте развита неравномерно, существуют виды спорта, в которых она реализуется более системно, целенаправленно и эффективно. Одним из видов спорта, где осуществление рекламно-информационной деятельности развито достаточно хорошо является профессиональный хоккей с шайбой. Причем это развитие произошло за довольно короткий период времени, этому способствовало наличие государственной поддержки, победы национальной сборной, а также деятельность двух организаций – Континентальной хоккейной лиги и Федерации хоккея в России. Данные организации усиленно занимаются реализацией обоих направлений рекламно-информационной деятельности в спорте, а также реализуют совместные проекты со спонсорами, позволяющие охватить сразу оба направления, что еще в большей степени повышает эффективность маркетинговых коммуникаций в хоккее. Важными инструментами продвижения также выступают спортивные event-мероприятия, совместные акции и проекты со спонсорами, продвижение в социальных медиа. Деятельность этих организаций способствовала привлечению внимания к российскому хоккею, его популяризации среди зрителей, в том числе и молодежи, грамотная работа этих организаций со спонсорами позволило привлечь финансовую поддержку в хоккей, что положительно сказалось на его развитии, качестве хоккейных мероприятий и трансляций. Необходимо отметить, что помимо данных организаций рекламно-информационной деятельности в хоккее реализуют и многие профессиональные хоккейные клубы как совместно с данными организациями, так и индивидуально. В работе реализация рекламно-информационной деятельности в спортивном профессиональном клубе была рассмотрено на примере хоккейного клуба СКА, который является одним из лидеров КХЛ и активно занимается реализацией обоих направлений рекламы и PR в спорте. Клуб сравнительно недавно занялся собственными рекламными и PR-коммуникациями, но достиг в этом направлении больших успехов, грамотная рекламно-информационная деятельность помогла за несколько лет клубу значительно увеличить свою популярность и привлечь широкую аудиторию болельщиков. СКА осуществляет работу с четырьмя основными целевыми аудиториями – болельщиками, широкой аудиторией населения, спонсорами, средствами массовой информации, используя при этом разнообразные рекламные и PR-инструменты, такие как наружная реклама, брендирование транспорта, продвижение в Интернете и социальных сетях, организация специальных событий, благотворительность, программы лояльности и др. В целом, в работе мы пришли к выводу, что ХК СКА является хорошим примером организации продвижения российского спортивного клуба, чему способствует его комплексная работа в этом направлении, охват всех основных целевых групп, развитие собственного бренда и предложение дополнительных товаров и услуг, грамотная работа со спонсорами, позволяющая получать дополнительную прибыль на развитие клуба. В основе его коммуникационной политики лежит позиционирование себя как части Санкт-Петербурга, что выражается в слоганах, большом количестве наружной рекламы, работе с местным фанатским движением, участии в общественной жизни города. Все эти мероприятия способствуют формированию положительного отношения жителей города к клубу, что впоследствии выражается в интересе к его спортивной деятельности, посещении матчей, покупке символики и фирменной одежды клуба, а также его активной поддержке от увеличивающегося количества болельщиков. Отмеченными нами недостатками в рекламной и PR-деятельности клуба является отсутствие совместных проектов и акций со спонсорами, недостаточность мероприятий по обеспечению высокой посещаемости на матчах всех уровней, в том числе и с не самыми популярными клубами. Для устранения данных недостатков нами были разработаны рекламные и PR-мероприятия. Предложенные нами мероприятия по увеличению посещаемости ХК СКА во время матчей с менее сильными и популярными соперниками подразумевает реализацию двух направлений: продвижение приобретения абонементов на все матчи и реализацию совместных проектов со спонсорами, направленных на стимулирование приобретения билетов на большее количество матчей. Данная кампания имеет коммерческие цели, связанные с ростом количества продаж абонементов и билетов на матчи, поэтому нами была рассчитана ожидаемая коммерческая эффективность от предложенных мероприятий. Подводя итог, можно сказать, что в работе нами были решены все поставленные задачи, на основе комплексного анализа рекламы и PR в спорте в целом, в российском хоккее, а также в хоккейном клубе СКА были выявлены различные инструменты реализации рекламно-информационной деятельности в деятельности спортивных организаций на примере ХК СКА, а также предложены собственные разработки в этом направлении. На наш взгляд, перспективным направлением исследования в сфере рекламно-информационной деятельности в спорте в целом и хоккее в частности является рассмотрение также и социального направления в этой деятельности, направленного не на продвижение отдельных спортивных организаций или их спонсоров, а на популяризацию спорта и хоккея, привлечения к занятию им молодежи, продвижения активного спортивного образа жизни.
