Специфика использования социальных сетей как политических технологий

Социальные медиа с технических каналов передачи информации становятся влиятельными участниками взаимодействия государств с мировым сообществом, в частности, по мнению экспертов, во второй половине 2000-х гг. состоялся массовый переход граждан из просто сети в социальные сети, а вся общественность поделилась на две категории: интернет-сетевую и телезрителей, при этом вторая категория может осмысливать события, но не может их обсуждать, а первая - активно реагирует на информацию и вступает в политический диалог. Также исследователи утверждают, что владельцы интернет-сервисов становятся владельцами информации, таким образом, роль накопителя и владельца информации переходит от государств к частным компаниям.
Специалисты в сфере международной коммуникации также считают, что в современном медиапространстве получателем информации выступает среднестатистический, массовый потребитель, а не «лидер мнения», способный критически мыслить и осуществлять рациональный анализ полученной информации, поэтому неправильное понимание статуса и роли получателя информации приводит к ошибкам в процессах кодирования и декодирования информации в системе международной интернет-коммуникации, а следовательно и к проблемам адекватного восприятия и интерпретации массовой информации.
В неформальном пространстве социальных медиа формируется мировая общественная повестка дня, которая представляет собой иерархию конкретных политических проблем, затрагиваются интересы ситуативно-оформленной и территориально рассредоточенной общественности в определенный период времени, что приводит к переносу информационных интересов, запросов СМИ и массовой аудитории из сферы «высокой политики», организованной правительственным представительством в сферу повседневной жизни и поведение отдельных индивидов, создавая новые формы политической жизни. В этом контексте в современных условиях развития информационно-коммуникационных технологий наибольшее распространение получила коммуникация через неформальные контакты, которые благодаря развитию интернета трансформировались в виртуальные общества, способствовало использованию социальных медиа в сфере внешней политики.
Основанием для формирование социальных сетей стали такие интернет-сервисы, как чаты, форумы и виртуальные сообщества. В середине 90-х гг. ХХ в- начала XXI века они активно развивались, создавая предпосылки для появления глобальных социальных сетей.
Для понимания концепта социальной сети рассмотрим общеупотребительные термины «чат», «Интернет-форум», «виртуальные сообщества», характеризующие применение современных интернет-технологий во внешнеполитической деятельности международных актеров. В частности, чат - ресурс в интернете, который позволяет пользователям общаться в режиме онлайн; интернет-форум - ресурс для обсуждения политических, социальных, культурных или экологических тем в режиме; виртуальные сообщества - ресурс, созданный для обсуждения одной или смежных тем в режиме онлайн или офлайн.
Развитие современных технологий вызвал объединения интернет-сервисов в единое целое - социальную сеть, которая позволяет не только осуществлять эффективную межличностную коммуникацию, но и приводит к появлению глобальных общественных групп, для которых государственные границы не являются больше сдерживающим фактором. Задача таких интернет-сервисов заключается в том, чтобы обеспечить пользователей всеми возможным путями взаимодействия друг с другом - видео, чаты, изображения, музыка, блоги и тому подобное.
Впервые подобная схема построения сайта была использована в 1995 году. При создании американского сайта Classmates.com для поиска одноклассников и друзей. Через десять лет, в 2005г., Успех MySpace привел к быстрому распространению социальных сетей и увеличения их популярности среди пользователей.
По нашему мнению, феномен успеха социальных сетей заключается в том, что интернетизация мира продолжается быстрыми темпами, однако социальные медиа и их влияние на внутреннюю и внешнюю политику нельзя оценить однозначно положительно. Существует перечень реальных угроз, с которыми может столкнуться политическая власть любой страны мира, а именно:
- использование социальных сетей для популяризации не только идей мира и безопасности, но и для объединения лиц с экстремистскими взглядами (мобилизация и организация этнических конфликтов или террористических атак);
- соблюдение безопасности защиты персональных данных в социальных сетях является несовершенным, несмотря на встроенные возможности защиты собственного профиля от «Нежелательных гостей»;
- нарушение защиты авторских прав на контент, размещенный в социальных сетях (неограниченное распространение аудио- и видеоинформации);
- распространение информации в социальных сетях и создание групп по интересам позволяет распространять мгновенно сообщение, дискредитирующих политическую власть государства или, наоборот, поддерживают решительные шаги правительства (при этом сложно предсказать «силу» обратной связи);
- «вмешательства» во внутренние дела государства неправительственных организаций или отдельных лиц достаточно легко можно скрыть с помощью создания профиля в социальной сети и размещения на нем комментариев относительно политической элиты или правящей власти (с помощью подобной активной виртуальной деятельности можно оказывать давление на правительственные институты власти).
Считаем, что международная интернет-коммуникация в измерении социальных медиа как инструмента внешнеполитической деятельности позволяет не только информировать об успехах и достижениях правительственных институтов, но и осуществлять «максимально скрытое манипулирование» общественным мнением для давления на органы власти или организацию различных выступлений

. На наш взгляд, исследователи могут только описать феномен «социальных медиа», однако прогнозировать его развитие, а, следовательно, и управлять этим процессом можно только в видимой перспективе. Современной аксиомой эффективной международной интернет-коммуникации является не только распространение и передача информации между элементами политической системы и между политической системой и окружающей средой, но и обязательное осуществление обратной связи.
Субъектами, выполняющими коммуникативную функцию в рамках политической системы, выступают государственные структуры, группы интересов, СМИ, информационно-аналитические центры, консалтинговые структуры и тому подобное. Использование интернет технологий способствует изменению правил ведения публичной политики, а также развития и углублению межличностных связей, косвенно оказывают влияние на современные внешнеполитические процессы. В связи с увеличением количества доступных информационных ресурсов политические силы не только широко представлены в интернете, а и активно борются за влияние, используя сеть для достижения своих целей, что способствует трансформации системы обеспечения внешнеполитической деятельности и традиционных политических технологий. С помощью интернет-технологий создаются различные формы коммуникации, через последовательное использование определенных приемов и способов позволяют наиболее оптимально и эффективно реализовать цели и задачи международного актера в определенное время и в определенном месте. Зарубежные исследователи М. Моррис и К. Огaн выделяют асинхронную и синхронную коммуникацию в интернете, так, по их мнению, асинхронная коммуникация «один на один» осуществляется с помощью электронной почты, «Многих со многими» - из тематическое рассылки, «много и один», «один на один», «один и много»- через поиск определенной информации; вместо синхронной коммуникации «один на один», «один и несколько», «один с несколькими» строится по любой теме и осуществляется через социальные медиа.
Подобные ресурсы пользуются все большим преимуществом среди международных актеров, поскольку социальные сети, блоги, микроблоги, форумы, вики, rss-каналы позволяют каждому зарегистрироваться на соответствующем сайте и размещать тематические статьи, комментарии, фотографии или же, наоборот, иметь быстрый доступ к актуальной и официальной внешнеполитической информации. Социальные медиа как особый тип интернет-коммуникации могут быть использованы во внешней политике для продвижения внешнеполитических интересов международных актеров, позиционирование государства на мировой арене, обеспечение деятельности страны в сфере внешней политики путем установления диалога и оказания влияния на мировую общественность с помощью комплекса мероприятий политического, экономического, образовательного и культурного характера