Создание скетчей и тестирование

Скетчинг – это направление в живописи, техника рисования быстрых рисунков, а также инструмент коммуникации. С помощью скетча показываются коллегам и заказчикам идеи, налаживается обратная связь, совершенствуется рекламный продукт.
Техника скетчинга основана на том, что рисунок выполняется в довольно быстром темпе подручными материалами, что позволяет рисующему за небольшой промежуток времени быстро визуализировать различные объекты и идеи. Рекламный скетч – это набросок рекламного текста или рисунка [9].
При создании рекламы бренда Somanyhorses было создано три скетча. Первый скетч изображен на рисунке 10.
Рисунок 10 – Скетч «Беззаботная жизнь. Отдых в машине»
Данный скетч условно был назван «Беззаботная жизнь. Отдых в машине». Девушка находится в автомобиле на обочине, беззаботно высунув из окна ноги, обутые в красивые и элегантные туфли. В рекламе подразумевается, что в дороге девушка решила отдохнуть и почить онлайн-журнал Somanyhorse: «Наш журнал – всегда с вами».
Скетч с условным названием «Стильная девушка» приведен на рисунке 11.
Рисунок 11 – Скетч «Стильная девушка»
На скетче изображена стильно одетая девушка, стоящая в красивой позе перед дорогим автомобилем.
Данный скетч иллюстрирует позиционирование журнала в качестве журнала для мужчин и женщин, рассказывающего об автомобильном мире в глянцевой форме

. Посыл рекламы: кроме автомобильной тематики, в журнале присутствуют материалы, касающиеся «стиля жизни», такие как: красота, мода, элегантность, лакшери и т.д.
Третий скетч имеет условное название «Так много красоты в машине» (см. рисунок 12). На рисунке изображена хорошо и дорого одетая девушка, сидящая в автомобиле на водительском сиденье. Она свободно закинула ноги на открытую дверь своей машины. Вся ее поза как бы говорит: «Я самостоятельна, обеспечена, я – хозяйка своей жизни. Я читаю онлайн-журнал Somanyhorse потому, что он подходит под стиль моей жизни».
Рисунок 12 – Скетч «Так много красоты в машине»
Разработанные скетчи разработаны с учетом психологических характеристик и образа жизни представителей целевой аудитории, поэтому они привлекут их внимание.
Также для рекламного объявления были разработаны следующие слоганы:
1.So many cars, so many beauty (Так много машин, так много красоты) – в данном слогане имеется часть названия бренда (So many), что дает дополнительные преимущества для рекламы, так как бренд пока малоизвестен.
2. So many beauty in car (Так много красоты в машине).
3. Somanyhorses: все об управлении прекрасным.
4.Somanyhorses: О лошадиных силах под капотом в элегантной форме.
С целью определения наиболее действенных на целевую аудиторию рекламного образа и слогана был проведен онлайн-опрос аудитории (100 респондентов, большая часть которых знает и читает журнал Somanyhorses)