Рекомендации по совершенствованию коммуникативной политики конгломерата компаний Virgin Group

Итак, на основе обобщения теоретических подходов и проведения практического анализа коммуникативной политики проектов Virgin Group были сформулированы авторские рекомендации, направленные на совершенствование маркетинговых коммуникаций. В первую очередь, были сформулированы ключевые задачи по совершенствованию коммуникативной политики:
внутренняя оптимизация сайтов Virgin Atlantic, Virgin Trains и Virgin Media с целью повышения индекса цитирования в поисковых сервисах и сокращения процента отказов от просмотра;
расширение рекламно-коммуникационных площадок присутствия компаний Virgin Atlantic, Virgin Trains и Virgin Media в сети Интернет (рекламные сети, социальные сети, рекомендательные сервисы);
комбинирование возможностей поисковой, контекстной и медийной рекламы в сети Интернет;
оптимизация SEO и контекста за счет расширения ключевых запросов, работа с высокочастотными запросами.
Далее рассмотрим каждую предложенную группу мероприятий более подробно.
Внутренняя оптимизация сайта.
Продвигать сайты проектов конгломерата Virgin Group в поисковых системах без внутренней оптимизации не имеет смысла. При плохой и непродуманной структуре сайта выйти в топ невозможно. Правильнее и рациональнее сначала сделать внутреннюю оптимизацию сайта, чем тратить огромные деньги на продвижение сайта ссылками и статьями. Рекомендуется пересмотреть семантическое ядро сайтов проектов Virgin Group, чтобы повысить соответствие поисковым запросам, которые запрашиваются пользователями чаще всего. Это также позволит сократить количество отказов от просмотра ресурсов.
Запуск и оптимизация контекстной рекламы
Оптимизация – это ключевая задача для контекстной рекламы. После запуска рекламы необходимо постоянно оптимизировать ее, вносить изменения для повышения эффективности, анализировать показатели и вносить корректировки. Такая аналитика нужна, чтобы в первую очередь понимать, насколько рационально тратится рекламный бюджет, что идет не так, и как оптимизировать весь процесс. Грамотно подобранные ключевые фразы, оснащенные так называемыми стоп-словами, позволят решить следующие задачи контекстной рекламы проектов конгломерата Virgin Group: привлечь на сайт целевую аудиторию; оградить от нецелевых посетителей; оптимизировать бюджет на контекстную рекламу.
При расширении семантического ядра для контекстной рекламы проектов конгломерата Virgin Group необходимо следовать следующим принципам:
ключи не должны повторяться как в разных рекламных кампаниях, так и в разных группах объявлений;
желательно, чтобы в одной группе объявлений было не более 10 - 20 ключевых слов;
в ключевых словах необходимо использовать краткие фразы из 2-3 слов;
важно составить список минус-слов на этапе подбора ключей – это позволит исключить привлечение нецелевого трафика;
При составлении текста объявлений для контекстной рекламной кампании проектов Virgin Group необходимо:
использовать ключевые слова в тексте объявлений для повышения их релевантности

. Чем выше качество объявления, тем лучше его позиции и ниже стоимость клика;
использовать призыв к действию. Стимулировать потенциального клиента к конкретным действиям: например, перейти на сайт, заказать звонок и т.д.
составить несколько текстов объявлений, отличающихся друг от друга и тестировать их эффективность.
Дополнить поисковую контекстную рекламу медийной. Традиционно медийная реклама в Интернете рассчитана на широкую аудиторию и имеет скорее брендинговый эффект. Но даже рассчитывая на брендинговый эффект и оплачивая количество показов баннера, любой рекламодатель все же надеется получить какое-то число переходов с баннера, чем больше, тем лучше. Следовательно, создавая баннер, стоит задумываться о приемах повышения его кликабельности.
Одним из главных элементов, мотивирующих пользователя совершить переход, является необычность идеи, заложенной в баннере. У активных интернет-пользователей сформировалась баннерная слепота, бороться с которой помогают элементы интерактива. Если вовлечь пользователя во взаимодействие с баннером, то пользователь с большой вероятностью после первого клика, который он сделал в качестве развлечения, совершит второй клик для перехода на сайт компании