Рекомендации маркетинговой деятельности

Исходя из проведенного анализа, нами были поставлены следующие задачи управления маркетинговой деятельностью для повышения эффективности:
- Взаимодействие с территориальным управлением фонда по расширению спектра импортных пломбировочных материалов в программу ОМС;
- внедрение современных технологий и материалов в стоматологии;
- участие в целевых программах всех уровней бюджета;
- совершенствование ценообразования на услуги, внедрение гибкой системы бонусов;
- создание коммуникативной и креативной стратегии рекламной кампании;
- совершенствование оплаты труда персонала.
Разработка коммуникативной и креативной стратегии рекламной кампании включает в себя несколько этапов:
1) Разработка самой концепции, которая направленна на анализ творческих идей;
2) Позиционирование услуг, их положительных качеств и свойств, значимых для потребителей.
Коммуникативные цели отделения стоматологии состоят из:
1) Формирование осведомленности, включающую в себя узнаваемость, постоянную визуализацию на рынке стоматологических услуг;
2) Сформировать мотивы к потреблению услуг.
В рамках предполагаемой рекламной кампании необходимо не только увеличить степень известности стоматологического отделения ФГБУЗ ЦМСЧ №94 ФМБА России, на рынке, но и сформировать отношение к нему как качественным услугам по доступной цене

.
Таким образом, наиболее подходящей коммуникационной моделью в этом случае будет модель AIDA (внимание - интерес - желание - действие). Эта модель предполагает следующее:
1) Рекламное сообщение, в первую очередь, должно привлекать внимание представителей целевой аудитории, при этом должны быть учтены их психологические характеристики;
2) Рекламное сообщение должно удержать интерес целевой аудитории, это значит содержать обещание содержать обещание удовлетворения потребностей, быть оригинальным, интересным по форме и лаконичным и в то же время исчерпывающим;
3) Рекламное сообщение должно возбудить желание потенциальных клиентов стать потребителем рекламируемых услуг;
4) Рекламное обращение должно содержать информацию, содействующую покупке: адрес организации, телефоны.
Исходя из разработанной рекламной стратегии, уместным будет охарактеризовать предстоящую рекламную кампанию, в которую войдет медиабаинг