Разработка рекламных мероприятий

В настоящее время у каждого современного фитнес-клуба имеется сайт. С его помощью можно доходчиво и наглядно донести до потенциальных потребителей информацию об услугах фитнес-клуба, ценах на абонементы, тренерском составе, сопровождая ее иллюстрациями и фотографиями. Интернет обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает как современное средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие – многим”. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабностью. Прежде всего, такая реклама нацелена на создание благоприятного имиджа фитнес-клуба «Hammer» или услуг, что очень важно, обеспечивает доступность информации о его услугах для большого количества людей, позволяет оперативно реагировать на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о данной услуге. Модернизация сайта будет происходить в тесном сотрудничестве со студией web-дизайна, которая разработает представительство в Интернете. Особенность последующей работы с сайтом будет заключаться в том, что нужно будет отслеживать появление новой информации и вносить изменения, т.к. зарегистрировавшимся клиентам будет предоставлена возможность записаться на выбранные занятия, безналичный расчет. Эти обязанности будут выполнять администраторы, они будут отслеживать появление новых записей на сайте, кроме того, если запись осуществляется по телефону, администратор сразу же обновляет информацию на сайте.
Основные этапы реализации мероприятия:
1) Этап разработки:
разработка дизайна;
создание каталога услуг и прайс-листа на каждую единицу услуги;
создание корзины заказов и форм заказа услуг;
реализация функции поиска услуг;
создание виртуальной корзины;
создание формы обратной связи;
создание системы регистрации;
верстка страниц.
2) Этап регистрации и введения в действие:
регистрация доменного имени сайта и выбор стабильного хостинга.
Основные критерии к имени сайта: запоминаемость, легкости набора, указание на род деятельности компании. Критерии выбора доменной зоны следующие: так как компания, ориентирована на российского потребителя, проект должен быть реализован в одном из национальных доменов «.RU» или «.РФ». Говоря о хостинге, следует отметить, что залогом успешной работы сайта является совокупность следующего ряда факторов: надежность провайдера, соответствие тарифного плана, безопасность хранения данных и удобная панель управления.
установка технологии анти-спам и защиты от нежелательной рекламы и вредоносных программ;
внедрение способа оплаты с платежных систем.
3) Продвижение сайта в сети Интернет:
реклама с использованием технологии контекстной рекламы, системы веб-звонков, рекламу в социальных сетях и поисковое продвижение

. Важно помнить, что прибыль от сайта находится в прямой зависимости от уровня интеграции сайта в онлайн-пространство;
реклама на специализированных сайтах;
проведение различных онлайн-мероприятий, нацеленных на повышение узнаваемости в Сети и рост продаж.
Дополнительный доход от размещения рекламы партнеров на сайте. Опыт многих успешных сайтов показывает, что использования вебинаров и онлайн-конференций в качестве инструмента привлечения и взаимодействия с целевыми аудиториями в Сети дает положительную отдачу и способствует повышению доверия и увеличению числа клиентов. В качестве основного достоинства данного формата можно выделить интерактивность, возможность получать мгновенную обратную связь от партнеров и клиентов компании.
У компании есть два основных канала коммуникации с потребителями: социальные сети Instagram и ВКонтакте. Эти каналы недостаточно развиты, в этом заключается главная проблема. В связи с этим, анализируемой компанией было принято решение о разработки коммуникационной политики по улучшению работы каналов коммуникации.
I. Продвижение аккаунта Instargam:
1. Официальная рекламная кампания в социальной сети Instargam:
1.1 определение целевой аудитории;
1.2 создание от двух рекламных постов в неделю;
1.3 анализ рекламной кампании;
1.4 корректировка рекламной кампании для улучшения показателей конверсии;
1.5 пополнение баланса кампании.
2. Увеличение числа подписок и лайков целевой аудитории (от лица продвигаемого аккаунта):
2.1 определение целевой аудитории;
2.2 размещение материалов в ленту аккаунта;
2.3 подписка на целевую аудиторию;
2.4«лайкинг» целевой аудитории;
2.5очистка аккаунта от избыточных подписок;
2.6анализ рекламной кампании;
2.7корректировка рекламной кампании для улучшения показателей конверсии.
II. Комплекс работ по настройке и сопровождению рекламной кампании в социальной сети в ВКонтакте:
1.Выявление целевой аудитории сайта: выявление целевой аудитории, её
сегментирование для показа объявлений на основании социально-демографических характеристик, интересов и других, заданных таргетингов (более 15 параметров).
2.Написание объявлений, настройка показов: производится составление
привлекательных рекламных объявлений с учетом конкурентных преимуществ компании