Разработка плана продвижения event-мероприятия инструментами smm
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время все большее значение приобретают инструменты диджитал-маркетинга в осуществлении успешной коммерческой деятельности предприятия. Диджитализация маркетинговых усилий – ключевой тренд современного бизнеса, позволяющий увеличить эффективность маркетинговых коммуникаций и одновременно снизить расходы на продвижение. Одним из основных инструментов диджитал-маркетинга является продвижение компании в социальных сетях. На сегодняшний день SMM является одним из наиболее значимых маркетинговых инструментов в Рунете, что обуславливает актуальность изучения данного инструмента. Эффективное использование инструментов SMM подразумевает их системную организацию в соответствии со стратегическими целями компании – для решения данной задачи используется формирование плана продвижения. План продвижения – это часть общего стратегического плана компании, в рамках которого устанавливаются рыночные цели компании, маркетинговые приоритеты и описываются тактики их достижения. План продвижения позволяет повысить эффективность от использования маркетинговых коммуникаций и добиться синергетического эффекта. Таким образом, обуславливается актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы. Целью выпускной квалификационной работы является разработка плана продвижения event-мероприятия инструментами SMM на основе изучения теоретических аспектов в области выбранной проблематики. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: – изучить сущность и типологию плана продвижения; – изучить этапы формирования плана продвижения; – определить ключевые разделы плана продвижения; – определить метрики оценки эффективности плана продвижения; – … задачи по 2 и 3 главе. Объектом исследования в текущей выпускной квалификационной работе выступает исследования является план продвижения компании. Предметом – особенности применения SMM-инструментов в формировании и реализации плана продвижения компании. В качестве источников выполнения курсовой работы послужили материалы профильных научно-публицистических изданий, материалы интернет-ресурсов по маркетингу и менеджменту, а также пресс-релизы и отчетность рассматриваемой компании. Основная часть использованных источников входят в список научных журналов ВАК и обладают высоким импакт-фактором в РИНЦ. Тема продвижения формирования плана продвижения является достаточно широко исследованной в русскоязычной научной литературе. В работе были использованы труды таких авторов как Азарова Л. В., Дробышева Л. А., Абузарова А. Р., Андросова Л. А., Овчинникова Е. С., Бычек И. И., Ярошевич С. В., Гайнуллина Г. А., Шляпина Ю. В., Гладких Я. Н., Лебедева М. С., Егорова А. О., Изосимов С. В., Шевченко А. Л., Келасов С. М., Керимова Ч. В., Кетова Н. П., Анипченко А. А., Кожевников В. А., Козел И. В., Воробьева Н. В., Компанейцева Г. А., Коробкина О. В., Горбунова М. А., Кабаненко М. Н., Кузнецова А. В., Майсак О. С., Малышев Е. В., Матковская Я. С., Назарова А. И., Молодцов М. В., Неганов С. А., Николаева М. А., Новосельский С. О., Мозговая Ю. С., Петрова И. А., Пономарев А.И., Пономарева А.М., Романенко Е. В., Скуматова О. А., Федоренко О. А., Ханходжаев С. С., Хуранов А. Б., Шериева Д. З., Цыгалов Ю. М., Ординарцев И. И., Шматов Г. А., Шушарин Д. В., Чувашов А. А., Попова Ю. Н., Юдина О. В., Ясакова А. В., Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко, Chuchrová K., Vilamová Š., Kozel R., Vveinhardt J., Gulbovaitė E. Особый вклад в изучение основ формирования плана продвижения внесли такие авторы как И. Л. Акулич, Е.П. Голубков, Глушакова, И.М. Синяева, В. И. Беляев, Б.А. Соловьев, Г.Я. Гольдштейн, Панкрухин, Т.И. Необходимо отметить, что в академической литературе не отражены вопросы актуальных в 2019 году методов реализации SMM-кампаний, что обуславливает высокую теоретическую значимость текущей выпускной квалификационной работы. К прикладным методам выполнения работы можно отнести SWOT-анализ, методы описания и сравнения. К общенаучным методам и приёмам исследования, применяемым в данной работе, относится метод анализа и системный подход. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе ВКР автором были рассмотрены теоретические основы формирования плана продвижения, его типология и структура, а также определены ключевые метрики оценки эффективности плана продвижения.
План продвижения: типология
В настоящее время наблюдается увеличение интереса российских предпринимателей к формированию плана продвижения компании на рынке – тенденция затрагивает как крупные корпорации, так и средний и малый бизнес. Увеличение интереса к продвижению и маркети...
Открыть главуПлан продвижения: структура и содержание
В предыдущем параграфе нами были рассмотрены сущностные особенности плана продвижения – определены ключевые подходы к определению данного понятия, рассмотрена полная типология планов продвижения, используемых современными организациями. Формирование ...
Открыть главуЗаключение
Рассмотрим результаты, полученные в ходе выполнения выпускной квалификационной работы, целью которой является разработка плана продвижения event-мероприятия инструментами SMM на основе изучения теоретических аспектов в области выбранной проблематики. В первой главе ВКР автором были рассмотрены теоретические основы формирования плана продвижения. План продвижения – это часть общего стратегического плана компании, в рамках которого устанавливаются рыночные цели компании, маркетинговые приоритеты и описываются тактики их достижения. Планы продвижения в общем виде классифицируются по следующим признакам: по уровням управления; по срокам; по охвату ассортимента; по масштабу; по способу составления Формирование плана продвижения – сложный и трудоемкий процесс, требующий высокого уровня профессионализма. Специфика процесса планирования продвижения и формирования плана как отдельного документа зависит от типа создаваемого плана. На сегодняшний день можно выделить сразу несколько методологий формирования плана продвижения – в ходе анализа научной литературы мы пришли к выводу, что возможна оптимизация существующих методов формирования плана продвижения на основе применения проектного подхода. С точки зрения применения проектного подхода план продвижения можно рассматривать как проект, целью которого является достижение необходимого поведения со стороны различных групп целевой общественности. Вне зависимости от подхода к планированию типовая структура плана продвижения содержит следующие разделы: резюме результаты ситуационного анализа компании SWOT-анализ и определение конкурентных преимуществ определение маркетинговых целей и задач формулировка маркетинговой стратегии в отношении маркетинг-микса продукта целевые финансовые показатели и бизнес-модель медиаплан анализ потенциальных рисков После реализации плана продвижения необходимо провести оценку его эффективности. Показатели эффективности продвижения можно разделить на следующие группы: экономические метрики эффективности; психолого-социальные метрики эффективности. В работе были рассмотрены различные методы оценки эффективности онлайн и офлайн-коммуникаций.
