Права и обязанности субъектов рекламной деятельности в СМИ

Субъекты рекламной деятельности в электронных СМИ, по большему счёту представляют собой, участников рекламных правоотношений. При этом разнообразный характер правовых связей в электронной рекламе определяет различие самих участников и правового положения (статуса) субъектов, совокупность их обязанностей и прав, которые регламентируются все отрасли права.
Деятельность участников рекламного рынка напрямую связана с реализацией рекламных услуг, работ и посреднической деятельности в них.
Рекламная деятельность в электронных СМИ представляет собой специфический вид предпринимательской деятельности, осуществляемый только коммерческими организациями на профессиональной основе и включает в себя:
обработку, сбор, хранение, накопление, поиск, предоставление и распространение потребителю документированной информации;
изготовление рекламных роликов;
рекламная деятельность (создание рекламных электронных баннеров); рекламные услуги (брифинги, презентации, пресс-конференции, дублирование или демонстрация рекламных роликов, размещение рекламы в СМИ. Хабрахабр - действует с 2006 года. Контент полностью формируется пользователями. Оценка материала также производится пользователями. Не зарегистрирован в качестве СМИ, но по факту таковым является. Является одновременно социальной сетью и средством информации.
Wikileaks.org - открылось в 2006 году. Право на добавление информации имеется у ограниченного круга пользователей. Публикации имеют высочайший резонанс в журналистской и политической среде. На русский язык переводится энтузиастами.
Google.tv и apple.tv - аппаратная платформа для подключения к телевизору. Является не отдельным электронным СМИ, а средством доступа к масс-медиа. Способствует возврату интереса к телевидению в мире. Google.tv позволяет получить доступ к телевидению через мобильный телефон.
Livejournal.ru - имеются блоги, официально зарегистрированные в качестве СМИ. Публикация контента осуществляется одним пользователем, являющимся по своей сущности и главным редактором. Комментарии пользователей не являются объектом СМИ с точки зрения права.
Очевидным, является факт того, что законодательством о рекламе выделяются только основные участники рекламной деятельности. Среди них необходимо выделить рекламопроизводителя, рекламодателя, рекламораспространителя, спонсирующей стороны, потребителя рекламы и антимонопольные структуры.
Обобщенные правовые аспекты статуса, а также количественный состав участников рекламных отношений раскрываются в предпринимательской деятельности, которая осуществляется на рынке рекламы, представляющая собой комплекс отношений по созданию информационных ресурсов, производству рекламной продукции, выполнению работ и оказанию услуг рекламного характера. Рекламный электронный рынок сформирован разными правоотношениями, которые возникают между рекламопроизводителем, рекламодателем и рекламораспространителем.
В это же время предпринимательство является фундаментом для определения субъектного состава участников рекламной деятельности. Данный подход в существенной мере расширил представление о круге возможных участников электронной рекламной сферы и помимо указанных выше категорий позволил выявить и других лиц, в частности, органы саморегулирования, посреднические организации, электронные контенты, которые не получили самостоятельного и специализированного правового регулирования в Законе «О рекламе»

.
В научной литературе даже предложены отдельные классификации субъектов рекламных отношений, которые обуславливают обобщенное представление, в том числе по отношению к информации, являющейся основным объектом в рекламе.
В частности, Н.Н. Ковалева, основываясь на информационном подходе, предложила все субъекты поделить на три группы:
1) производители;
2) собственники информации, правообладатели;
3) потребители.
В свою очередь, общеправовой критерий, по мнению автора, позволил выделить наиболее широкую «картину» и сделать выводы, что к таковым могут относиться и Российская Федерация; субъекты РФ; муниципальные образования; граждане и другие физические лица; коммерческие организации; общественные объединения.
Таким образом, исходя из общих положений законодательства, касающегося регулирования предпринимательской деятельности субъекты рекламной деятельности - это юридические коммерческие лица и индивидуальные предприниматели с изначально общей правоспособностью и обладающие правом заниматься любой деятельностью, которая не запрещена законом, в том числе и размещением рекламы в электронных СМИ.
В легальном представлении рекламодатель – продавец или изготовителя товара либо другое определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Проводя сравнительный анализ определений, которые имеются в прежнем и ныне действующем законодательстве, специалисты полагают, что в Законе «О рекламе» 2006 г. «рекламодатель» в сравнении с его прошлым понятием сформулировано более конкретно и четко.
Рекламодателями могут выступать индивидуальные предприниматели, некоммерческие и коммерческие организации любых организационно-правовых форм. В качестве рекламораспространителей и рекламопроизводителей зачастую выступают организации в форме закрытых акционерных обществ и обществ с ограниченной ответственностью. При этом чаще всего рекламодателями являются некоммерческие организации, при этом в соответствии с некоммерческими целями деятельности они в основном делают заказ на политическую или социальную рекламу.
Как правило, рекламодатель – это инициатор рекламного процесса, который нуждается в рекламе, и заключает договор с рекламистом, в данном случае, с электронным источником СМИ.
Необходимо подчеркнуть, что законодательством могут быть предъявлены особые требования к отдельным рекламодателям и источникам трансляции рекламы, в части представляемой для рекламирования информации.
Правовое положение участников рекламной деятельности в электронных СМИ регламентируются разными нормативными актами. Определяющими из них являются Конституция РФ, Гражданский кодекс РФ, Закон «О рекламе», Налоговый кодекс РФ, Закон РФ «О средствах массовой информации».
Важную составляющую правового положения субъектов рекламной деятельности в электронных СМИ составляют конституционные обязанности и права