Понятие рекламно-информационной деятельности в спорте

В настоящее время многие спортивные профессиональные клубы осознают необходимость эффективного управления своей деятельностью с целью успешного функционирования как с точки зрения спортивных достижений, так и с точки зрения получения прибыли и увеличения своей популярности и узнаваемости в спортивном сообществе, среди болельщиков и населения в целом. В связи с чем развитие получило такое направление как спортивный менеджмент.
Спортивный менеджмент можно рассматривать как «вид общественного производства, в рамках которого воспроизводится определенный тип взаимодействий, складываются нормы и стереотипы, создаются воспроизводятся идеалы, а нередко и своего рода «идолы», то есть можно говорить о заметном влиянии спорта на массовое сознание».
Таким образом, как следует из данного определения, спортивный менеджмент способствует тому, что спорт оказывает влияние на массовое сознание, причем одним из основных инструментов этого влияния выступает реклама, так как она выступает транслятором основных ценностей, положений, имиджей спорта и спортивных организаций на широкие массы населения.
В рамках спортивного менеджмента осуществляется управление многими направлениями деятельности спортивного клуба, в том числе и его рекламно-информационной деятельностью.
Рекламно-информационная деятельность является довольно сложным и многоаспектным понятием, которое можно рассматривать с различных точек зрения, как часть продажи товаров и услуг, инструмент маркетинга, разновидность коммуникации, профессиональную деятельность, процесс взаимодействия с потребителями.
В настоящее время представлено достаточно много определений и трактовок данного понятия. Так, данную деятельность можно рассматривать как «непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки».
Таким образом, согласно данному определению рассматриваемая деятельность направлена на создание и распространение рекламной информации с целью убеждения потребителей в положительных качествах продукта и необходимости его приобретения.
Следующее определение тоже учитывает данное качество рекламно-информационной деятельности, но также рассматривает ее как процесс, включающий определенные этапы и обязательные компоненты: «особый вид деятельности и процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами – целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка».
Можно сказать, что рекламно-информационная деятельность выступает особым видом экономической деятельности, в процессе реализации которого происходит воздействие на потребительское поведение с помощью специальных средств для достижения поставленных целей.
Однако не всегда рекламно-информационная деятельность рассматривается в рамках экономической деятельности, так как ее влияние в обществе является настолько значительным, что некоторые авторы трактуют ее как социокультурную деятельность: «представляет сложный и многофакторный социокультурный феномен, постоянно дополняющейся смысловыми категориями. Сущность феномена заключается в ее социально-информационной функции, которая обеспечивает условия воздействия на человеческую личность».
Если обобщить оба рассмотренных подхода, то рекламно-информационную деятельность можно рассматривать как социально-экономическую деятельность, которая оказывает влияние не только на потребительское, но и социальное поведение членов общества, формирует определенное рекламно-информационное пространство, являющееся важным элементом как предпринимательской деятельности, так и общества в целом

.
Рекламно-информационная деятельность стала использоваться практически в любых общественных и коммерческих организациях, исключением не стали и спортивные организации.
Стоит отметить, что спорт – это не обычный товар, он представляет собой и социальное явление, и культурное достояние, о сохранности которого должны заботиться и беспокоиться все участвующие в нем силы.
Эта специфика спорта формирует определенные особенности, возможности и ограничения для рекламно-информационной деятельности спортивных организаций. Из-за особенностей продукта рекламно-информационную деятельность в спорте необходимо рассматривать несколько по-иному, чем в других сферах.
Так, если в продвижении потребительских товаров коммуникации направляются только на целевую аудиторию, то при продвижении спорта и спортивных организаций получателем коммуникации может стать не только болельщик, но и другие лица, по тем или иным причинам интересующихся одним или несколькими видами спорта, получателями сообщения могут быть и те, кто не интересуется спортом или спортивными организациями, но тесно связан с болельщиками или участниками соревнований. Этих людей также необходимо учитывать и создавать условия, при которых они будут посещать веб-сайты, например, для покупки сувенирных товаров.
Другим отличием выступает контекст рекламно-информационной деятельности в спорте. Внешняя и внутренняя среда оказывает на них существенное влияние, которое необходимо учитывать при планировании соответствующих коммуникаций, так как спорт ассоциируется с эмоциями, глубокими убеждениями и мировоззрением больше, чем любой иной продукт.
Рекламно-информационная деятельность в спорте является частью более широкого направления, такого как спортивный маркетинг, в рамках которого помимо нее реализуются другие элементы комплекса маркетинга, такие как ценовая, товарная и сбытовая политика.
Можно выделить два основных определения спортивного маркетинга, первое из которых является адаптацией понимания маркетинга в целом для спортивных организаций: «социальный и управленческий процесс, посредством которого спортивный менеджер стремится получить то, в чем нуждаются и чего хотят спортивные организации, за счет создания и обмена продуктами и ценностями с другими».
В целом, это правильное понимание маркетинга в спорте, но слишком общее. Наиболее общепризнанным в сфере спортивного маркетинга является определение М. Шенка, являющегося одним из самых авторитетных специалистов в этой сфере: «специфическое применение принципов и процессов маркетинга в отношении спортивных продуктов и маркетинг неспортивных продуктов через ассоциации со спортом».
Преимуществом данного определения является то, что в нем подчеркивается, что маркетинг в спорте применяется в двух направлениях, как для самой сферы спорта, так и для других, которые хотят продвинуться с ее помощью.
Рекламно-информационная деятельность имеет большое значение в спортивном маркетинге, так как в спортивной сфере очень важно наличие коммуникаций между спортивной организацией и ее аудиториями, потому что в спорте для потребителей большую роль играет эмоциональное вовлечение.
В целом, под рекламно-информационной деятельностью в спорте понимается управленческо-коммуникативный процесс, с помощью которого спортивные организации вступают в диалог со своими аудиториями.
Также ее можно рассматривать как все средства, которыми располагает спортивная организация для убеждения выбранных групп потребителей.
В целом, в спорте можно выделить 2 основных направления, в которых осуществляется рекламно-информационная деятельность:
1. Рекламно-информационная деятельность для спорта. Данный вид применяется для решения задач, связанных с целями спортивной организаций, в том числе коммерческими