Понятие и специфика политического брендинга

Важность процесса брендинга в любой сфере обусловлена тем, что наличие сильного сформированного бренда позволяет построить эффективную коммуникацию с целевыми аудиториями, с помощью которой предоставляется возможность транслировать этим аудиториям все ключевые преимущества и уникальные характеристики объекта, обладающего данным брендом.
Бренд можно определить как «идентифицируемый товар, услугу, человека или место, усиленные таким образом, что аудитория воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям. Успех брендов – во многом результат способности сохранять эти дополнительные ценности в условиях конкуренции».
Американский специалист в сфере брендинга Л. Чернатони указывает, что комплекс выгод, который дает целевой аудитории бренд, удовлетворяет их рациональные и эмоциональные потребности. Для этого формируются функциональные и эмоциональные ценности бренда, благодаря которым он может передавать своим целевым аудиториям привлекательное и уникальное обещание.
Однако для того, чтобы добиться необходимой предоставляемой брендом ценности и удовлетворения рациональных и эмоциональных потребностей целевой аудитории требуется проведение значительной работы по наделению объекта этими признаками, то есть брендинга.
А.М. Годин предлагает рассматривать брендинг как работу по созданию бренда на основе результатов маркетинговых исследований и внедрению его в сознание целевой аудитории. При этом разработка ведется с учетом физических свойств объекта, чувств и эмоций, которые он вызывает у аудитории, и апеллирует не только к сознанию, но и эмоциям.
В целом, брендинг выступает спланированной деятельностью, основывается на всех элементах комплекса маркетинга, которые направлены на то, чтобы аудитория признала наличие у объекта интересующих ее дополнительных ценностей и преимуществ. Бренды, как товарные, так и персональные, становятся востребованными, если разработаны четкие заявления, выявлены конкретные группы людей, для которых бренд предназначен, выделено достаточно ресурсов, позволяющих бренду достичь поставленной цели.
Брендинг, как процесс наделения определенного объекта эмоциональными и рациональными характеристиками бренда, применяется не только в коммерческой сфере для брендинга товара, но также и в политической сфере для формирования политического бренда

. В основе политического брендинга лежит «политический товар», который представляет собой кандидата, партию или идеологию.
Политический бренд представляет собой «сконструированную устойчивую совокупность узнаваемых качеств и характеристик, представлений, ассоциаций и эмоциональных переживаний, а также связанных с ними символов и значений, составляющих целостный образ политического субъекта в общественном сознании».
Таким образом, политический бренд, так же как и бренд в общем понимании, состоит из материальных и нематериальных характеристик, которые направлены на рационально и эмоциональное воздействие на электорат, соответственно.
Известный специалист в сфере коммуникаций и брендинга Ф. И. Шарков определяет политический брендинг как систему мер «по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы. Главный смысл политического брендинга – формирование политической идентичности в интересах субъекта политического управления».
Таким образом, политический брендинг направлен на формирование политической идентичности политического субъекта и на управление его восприятия электоратом на основе узнаваемых элементов его бренда.
Другую точку зрения на понятие политического брендинга представляет политолог Т. В. Лемешова, которая определяет его как «процесс формирования бренда в течение длительного периода…на основе процесса взаимодействия с общественностью и гарантии соответствия обещаний бренда ценностям политического кандидата».
В данном случае процесс политического брендинга осуществляется через взаимодействие политического субъекта с его целевой аудиторией для донесения им постулируемых этим субъектом ценностей, политических заявлений, которые также должны разделяться данной аудиторией для положительного восприятия ими политического бренда.
Политический брендинг представляет собой символический набор качественных характеристик, отвечающий целям политического субъекта и соответствующий ожиданиям электората