Понятие и оценка конкурентной позиции предприятия

Наряду с установлением для предприятия хорошего положения и высокой прибыли важное значение имеет конкурентная позиция.
Конкурентная позиция – положение предприятия, которое оно занимает в конкурентной среде при помощи основных параметров фирмы, а также свойств товара/услуги, которые выделяют предприятие среди конкурентов.
Конкурентные позиции необходимо прежде всего занять. Как правило, занятие конкурентных позиций происходит посредством либо их завоевания на развивающихся рынках, либо их захвата на новых рынках.
Объективными показателями, способными определять конкурентное преимущество, можно выделить долю, которую предприятие занимает на рынке, а также конкурентоспособность товара и его способность быть проданным на рынке в присутствии товаров-заменителей.
Существуют индикаторы конкурентоспособности, которые помогают собрать нужную информацию и выявить конкурентное преимущество или угрозы:
Относительная доля рынка;
Издержки;
Отличительные свойства товара;
Степень освоения технологий;
Каналы сбыта;
Имидж компании.
С помощью этих оценок достигается понимание того, позиции какой стороны являются преимущественными.
Приобретение участниками рынка преимущественных конкурентных позиций по отношению к конкурентам свидетельствует о том, что им удалось добиться признания наличия конкурентных преимуществ у окружения в результате деятельности по созданию и реализации товаров, работ или услуг.
Составной частью анализа конкурентоспособности является анализ внешних и внутренних факторов фирмы, оценки рисков и возможностей, целью которого является выявление привлекательного направления усилий фирмы, с помощью которых она может занять более высокую конкурентную позицию на рынке