Политический брендинг как современная технология продвижения политика на примере Дональда Трампа
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Тема исследования. Сформированный политический бренд помогает политику построить эффективную коммуникацию со всеми целевыми аудиториями, с помощью которой предоставляется возможность транслировать им все основные преимущества и особенности его как политического лидера. Политический бренд служит для создания в глазах избирателей такого образа, который наиболее соответствует их ожиданиям относительно того, каким должен быть политик, что позволяет ему получить их расположение. Актуальность изучения политического брендинга как современной технологии продвижения политика обусловлена тем, что с помощью брендинга формируется бренд политической персоны, который является важным элементом для построения успешной политической карьеры, обеспечения долгосрочного предпочтения политика избирателями. Сложность состоит в том, что для того, чтобы политический бренд выполнял свои функции в продвижении политика, он должен быть сформирован на хорошем понимании потребностей, восприятия и предпочтений внутренней и внешней целевой аудитории. Политик должен формировать свой бренд с учетом собственных возможностей и ресурсов, руководствуясь при этом также формированием тех характеристик, которые ожидают в нем видеть представители целевой аудитории. Именно это обеспечит ему продолжительный успех на политической арене. В данной работе особенности применения политического брендинга как современной технологии продвижения политика будет рассматриваться на примере 45 президента США – Дональда Трампа, который во многом благодаря своему сильному бренду и эффективным брендовым коммуникациям смог победить в выборах, несмотря на пессимистические прогнозы относительного его победы. Степень изученности темы. Анализ литературы по теме политического брендинга показал, что данная тема является недостаточно изученной и рассматривается, в основном, в рамках маркетинга и брендинга. Несмотря на то, что в последнее время в научных кругах возникает тенденция к углубленному изучению политического брендинга, и результаты таких исследований публикуются в научных журналах, нет публикаций, которые бы рассматривали данный феномен в целом. Поэтому теоретической базой данного исследования выступили работы в сфере брендинга, имиджелогии, политических коммуникаций российских и зарубежных авторов таких как В. Г. Горчакова, Л. В. Казимирчик, Л. М. Ким, Ф. Котлер, Т. В. Лемешова, С. Ф. Лисовский, Ю. Н. Мостяев, Д. О. Селентьева, Н. В. Ушакова, В. А. Франц, В. Квалина, А. Фалковски, Х. К. Рампесард, Л. Чернатони и др. Новизна исследования заключается в следующем: политический брендинг как объект исследования рассмотрен в комплексе всех его составляющих; в работе исследовались новейшие маркетинговые и рекламные технологии по созданию и продвижению политического бренда. Объектом исследования выступает политический брендинг. Предмет исследования – применение политического брендинга как современной технологии продвижения политика. Цель работы – выявить особенности применения политического брендинга как современной технологии продвижения политика на примере Дональда Трампа. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: 1. Изучить теоретические аспекты имиджа политической персоны; 2. Определить понятие, специфику и инструменты политического брендинга; 3. Выявить роль политического брендинга и имиджа в продвижении политика; 4. Провести анализ политического имиджа и бренда Д. Трампа; 5. Определить методы и средства продвижения политического бренда Д. Трампа; 6. Разработать рекомендации по применению политического брендинга как современной технологии продвижения политика. Гипотеза исследования основывается на предположении: эффективный политический брендинг явился основополагающим инструментом успешности продвижения политической персоны Д. Трампа на президентских выборах 2017 г. Теоретическая значимость исследования. Тема политического брендинга является недостаточно изученной, что обусловлено тем, что она выступает современной технологией продвижения политика, в сфере политического брендинга постоянно появляются новые методы и инструменты формирования и управления персональным брендом политика, его продвижения, поэтому исследование данной темы является актуальным и перспективным. Практическая значимость исследования заключается в том, что в нашей работе феномен политического брендинга выступает как комплекс качественных характеристик политика, что позволяет учесть все его составляющие, начиная от формирования имиджа персоны и заканчивая рекламными технологиями по продвижению и поддержанию готового бренда. Предложенные рекомендации могут использоваться любыми политическими компаниями для разработки индивидуальных брендов политических персон, а пример успешной предвыборной кампании Д. Трампа позволит учесть все нюансы применения инструментов брендинга. Эмпирической базой исследования выступают данные из российских и зарубежных интернет-источников о имидже и бренде Д. Трампа, особенностях формирования и продвижения его политического бренда. В работе использовались следующие методы исследования: изучение материалов научных и периодических изданий по проблеме, контент-анализ материалов предвыборной кампании Д. Трампа, анализ для изучения свойств политического брендинга, синтез для целостного его представления и разработки технологий его практического применения. Структура работы. Структурно данное исследование представлено введением, тремя главами, заключением, списком использованной литературы, восемью приложениями. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты изучения имиджа политической персоны, дается понятие политического имиджа, его составляющие и особенности формирования. Во второй главе изучается политический брендинг в продвижении политической персоны, рассматривается его понятие и специфика, основные инструменты политического брендинга в продвижении политика, а также его роль в продвижении. В третьей главе проведен анализ применения политического брендинга в продвижении Д. Трампа, дан анализ его политического имиджа и бренда, выявлены методы и средства продвижения политического бренда. В заключении подведены итоги и сделаны общие выводы данной работы, а также подчеркнуто значение данного исследования. Кроме того, сформулированы рекомендации по применению политического брендинга в продвижении современного политика. Объем данного исследования составляет 67 страниц.
Имидж политической персоны: понятие, функции, значение
Формирование имиджа является важным аспектом успешной деятельности многих личностей, компаний, территорий. Особенно он важен для публичных личностей, которыми являются политические персоны. Это связано с тем, что сформированный положительный имидж яв...
Открыть главуСоставляющие имиджа политической персоны
В современной имиджелогии и связях с общественностью выделяют два основных вида имиджа – корпоративный и персональный. Корпоративный имидж формируется для конкретных компаний и организаций, а также партий, если рассматривать политическую имиджелогию,...
Открыть главуФормирование имиджа политической персоны
Формирование имиджа политической персоны является сложным процессом, в рамках которого важным фактором является изучение и понимание текущей политической ситуации, специфики политического процесса, прогноза их будущего развития, так как имидж разраба...
Открыть главуПонятие и специфика политического брендинга
Важность процесса брендинга в любой сфере обусловлена тем, что наличие сильного сформированного бренда позволяет построить эффективную коммуникацию с целевыми аудиториями, с помощью которой предоставляется возможность транслировать этим аудиториям вс...
Открыть главуИнструменты политического брендинга в продвижении политика
Использование персонального брендинга в политике направлено на формирование устойчиво воспринимаемого бренда политика, что приводит к его лучшему взаимодействию и отношениям как с целевыми группами избирателей, так и с политическими сторонниками, одн...
Открыть главуРоль политического брендинга и имиджа в продвижении политика
Формирование персонального бренда и имиджа политика может осуществляться как при подготовке к определенному политическому событию, чаще всего выборам, так и в целом как базис для его успешной политической карьеры. Как отмечает, Ф. Котлер, один из вед...
Открыть главуАнализ политического имиджа и бренда Д. Трампа
Дональд Трамп – 45-й президент США, а также бизнесмен миллиардер. Дональд Трамп отличается эксцентричным поведение и ярким имиджем, который он сформировал задолго до начала политической карьеры. Он начал свою бизнес-карьеру в конце 1960-х годов, а уж...
Открыть главуМетоды и средства продвижения политического бренда Д. Трампа
Для продвижения политического бренда Дональда Трампа использовались различные инструменты коммуникаций с целевой аудиторией. При этом все методы и средства продвижения политического бренда Трампа основывались на данных социологических исследований, к...
Открыть главуРекомендации по применению политического брендинга как современной технологии продвижения политика
На основе анализ применения политического брендинга в продвижении Д. Трампа можно сделать вывод, что одним из факторов успешности его бренда стало то, что он отказался от традиционно поведения политика, и не отказался от своего эпатажного имиджа. Он ...
Открыть главуЗаключение
В ходе проведения исследования политического брендинга как современной технологии продвижения политика на примере Дональда Трампа были достигнуты все установленные цели и задачи, а также сделаны следующие выводы и рекомендации. Имидж политической персоны выступает способом коммуникации между ней и его целевой аудиторией, которой выступают избиратели, разделяющие политическую направленность данного кандидата. Понятие имиджа политической персоны является достаточно объемным по содержанию и значимым характеристикам, которые содержатся в данном имидже, что делает его сложным объектом конструирования. Значение формирования имиджа политической персоны обусловлено тем, что качественно сформированный и представленный целевым группам имидж политика позволяет переводит его политические качества и преимущества на понятный им язык, способствует четкой и убедительной дифференциации от политических конкурентов и усиливает значимость этих преимуществ, а также направлен на реализацию ряда значимых функций. К основным составляющим имиджа политической персоны относятся его особенности как личности и политика, профессионально-политические характеристики, которые удовлетворяют ожидание целевой аудитории. Особенности целевой аудитории, ее ожидания, настроения, стереотипы, также выступают важным компонентом имиджа политика. Существует несколько подходов к выделению составляющих имиджа политической персоны, которые включают как только его личные и политические характеристики, так и взаимосвязь их с представлениями и ожиданиями электората. Специфика формирования имиджа политической персоны заключается в том, что он создается на основе объективных данных о политической ситуации, потребностях целевой аудитории, качествах и характеристик самого политика, планирования отдельных составляющих его имиджа и составления плана продвижения имиджа с помощью коммуникаций в СМИ и проведения различных мероприятий и встреч с избирателями, регулярного мониторинга процесса формирования имиджа с целью своевременной его корректировки и реагирования на изменения в восприятии имиджа аудиторией. Помимо имиджа важной частью успешной политической карьеры для политика выступает наличие бренда, для чего необходимо обращение к политическому брендингу. Политический брендинг выступает как комплекс качественных характеристик политика, отвечающий его политическим целям и соответствующий ожиданиям электората. Политический брендинг направлен на создание такого бренда, который будет соответствовать потребностям и ценностям избирателей, выступающих в качестве покупателей на политическом рынке. Основной целью политического брендинга выступает формирование персонального бренда политика для управления впечатлением аудитории, формирования у нее определенных эмоций и ассоциаций, для достижения политической персоной определенных целей, роста его узнаваемости и долгосрочного предпочтения аудиторией. В рамках политического брендинга применяются разичные инструменты продвижения бренда политика, которые включают проведение и публикацию исследований, формирование позиционирования, PR-инструменты по формированию общественного мнения, персональные коммуникации, рекламу и мероприятия по стимулированию. Роль персонального брендинга в продвижении полититка заключается в том, что его успех основан на его имидже и бренде, его способности проецировать свой бренд на целевые сегменты избирателей, что влияет на возможность вызвать эмоциональный отклик у избирателей, его умении пользоваться средствами массовой информации, организовывать персональные коммуникации (личные и через онлайн каналы). В работе применения политического брендинга для продвижения политика было рассмотрено на примере 45 президента США – Дональда Трампа. Политический бренд Дональда Трампа можно назвать целенаправленно сформированным. Он складывается из его бренда за предпринимателя-знаменитости, а также применения политического брендинга, направленного на увеличение частоты упоминания его имени и установления стойких ассоциаций его бренда с успехом, силой, целеустремленностью, связанных с простотой и эмоциональностью заявлений, нацеленных на конкретный сегмент аудитории. В основе продвижения политического имиджа Дональда Трампа лежали активные онлайн и офлайн коммуникации с избирателями, которые строились с учетом данных, полученных в ходе исследований целевой аудитории избирателей. В целом, для продвижения политического бренда Д. Трампа применялись все четыре типа коммуникационных инструментов: формирование общественного мнения с помощью инфоповодов, PR-коммуникаций в социальных сетях, поддержки инфлюенсеров; личные коммуникации на основе кампании «от двери до двери» и личных встреч с избирателями; реклама – телереклама, наружная реклама и таргетированная реклама в социальных сетях; стимулирующие мероприятия – брендированные сувениры и одежда. На основе проведенного анализа применения политического брендинга в продвижении бренда Трампа, а также на основе теоретического анализа разработки политического брендинга, нами были сформулированы рекомендации по применению политического брендинга в продвижении современного политика: 1. Выбор конкретной аудитории политического бренда. 2. Четкое позиционирование политического бренда. 3. Использование эмоционального воздействие в политическом брендинге. 4. Коммуникации с аудиторией на ее языке. 5. Использование личных коммуникаций с аудиторией онлайн и офлайн. 6. Комплексное продвижение политического бренда (неоплачиваемые и платные коммуникации, массовые и персональные коммуникации). Тема исследования политического брединга является перспективной и актуальной для дальнейшей разработки отдельных ее аспектов, в частности, таких как проведение исследования для политического брендинга, коммуникации в политическом брендинге, политический брендинг в кризисных ситуациях.
Список литературы
Монографии, учебники Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2016. – 656 с. Годин А. М. Брендинг: учебник / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2013. – 184 с. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика: учебник / В. Г. Горчакова. – Москва: Юнити-Дана, 2015. – 335 с. Дженингз Б. Основы воздействия СМИ / Б. Дженингз, Т. Сузан. – Москва: Издательский дом Вильямс, 2004. – 432 с. Карпова С. В. Современный брендинг: монография / С. В. Карпова. – Москва: Палеотип, 2014. – 188 с. Ким Л. М. Политический маркетинг: учебное пособие / Л. М. Ким. – Алматы: Казахский национальный университет. – 2014. – 246 c. Ким Л. М. Политическая имиджелогия: учебное пособие / Л. М. Ким. – Алматы: Казахский национальный университет, 2012. – 210 с. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. – Москва: Вильямс, 2017. – 752 с. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2014. – 480 с. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебное пособие / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 384 с. Лисовский С. Ф. Политическая реклама: учебное пособие / С. Ф. Лисовский. – Москва: ИВЦ «Маркетинг» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text7/03.htm#з_03. Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони; пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю. П. Леоновой. – Москва: Вершина, 2006. – 256 с. Новиков Д. В. Связи с общественностью в политике: учебное пособие / Д. В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 71 с. Ольшанский Д. В. Политический консалтинг / Д. В. Ольшанский, В. Ф. Пеньков. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 448 с. Селентьева Д. О. Политическая имиджелогия: учебник / Д. О. Селентьева. – Москва: Юрайт, 2018. – 164 с. Ушакова Н. В. Имиджелогия: учебное пособие / Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова. – Москва: Дашков и К, 2017. – 278 с. Франц В. А. Политический маркетинг: учебное пособие / В. А. Франц. – Екатеринбург: Изд-во Уральского федерального университета, 2017. – 92 с. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. – Москва: Юнити-Дана, 2017. – 560 с. Чернышева А. М. Брендинг: учебник / А. М. Чернышова. – Москва: Юрайт, 2014. 504 с. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – Москва: Дело, 2014. – 608 с. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие / Ф. И. Шарков. – Москва: Дашков и К, 2017. – 272 с. Диссертации и авторефераты диссертаций Казимирчик Л. В. Политический бренд как инструмент современной публичной политики на федеральном и региональном уровнях / Л. В. Казимирчик: дис. ... канд. полит. наук – М., 2015. – 118 с. Периодические издания Бордышева А. А. Политический бренд как маркер эффективности системы государственного управления // Проблемы и механизмы оценки эффективности системы государственного и муниципального управления: теория и практика. – 2016. – С. 48-49. Казаков М. А. Тенденция персонификации в модели эволюции индивидуального политического лидерства // Социально-политические и историко-культурные аспекты современной геополитической ситуации. – 2017. – С. 63-69. Казимирчик Л. В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики // Теория и практика общественного развития. – 2014. – №. 13. – С. 123-125. Карпов В. В. Политический маркетинг–концептуальная основа политического PR и рекламы // Политика и общество. – 2014. – №. 8. – С. 989-1002. Лемешова Т. В. Бренд и брендинг как катализаторы политической активности // Управление в социальных и экономических системах. – 2018. – № 27. – С. 137-138. Лемешова Т. В. Бренд политической партии как эффективный инструмент политического управления // Научные труды республиканского института высшей школы. – 2018. – № 17. – С. 93-102. Лукъянцев А. С. Влияние социальных сетей на имидж политических лидеров // Научные исследования и разработки молодых ученых. – 2014. – №. 2. – С. 71-74. Максютина Е. В., Герасимов В. О., Шарафутдинов Р. И. Этапы становления политического менеджмента и его роль в современной России // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. – 2015. – №. 4. – С. 35-40. Мостяев Ю.Н. Политический имидж // Выборы: теория и практика. – 2010. – №4. – С. 60-65. Патюкова Р. В. К вопросу о вариативности подходов при формировании имиджа политического лидера // Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. – 2015. – №. 1. – С. 114-117. Петрова Е. А. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации // Корпоративная имиджелогия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/70/200701polit_image. Пономарева Е. В. Репрезентация образа Дональда Трампа в британских медиатекстах политической направленности // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2017. – №. 10. – С. 112-114. Розанова Н. Н. Имидж-репутация-бренд: стратегия формирования ценности власти // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. – 2017. – Т. 19. – №. 4. – С. 392-402. Татаринова Ю. Н., Харичкин И. К Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений // Вестник Университета (Государственный Университет Управления). – 2012. – №4. – С. 89-94. Тимофеева Л. Н. Политическая коммуникативистика в России: проблемы становления // Коммуникология. – 2014. – Т. 5. – №. 3. Устинова М. В. Брендинг политических организаций в современном обществе // Экономика и социум. – 2016. – № 24. – С. 45-56. Cosgrove K. M. Political branding in the modern age: effective strategies, tools and techniques // Routledge handbook of political marketing. – Routledge, 2012. – Pp. 122-138. Cwalina W., Falkowski A. Political branding: Political candidates positioning based on inter-object associative affinity index // Journal of Political Marketing. – 2015. – №. 1. – Pp. 152-174. Milewicz C. M., Milewicz M. C. The branding of candidates and parties: The US news media and the legitimization of a new political term // Journal of Political Marketing. – 2014. – №. 4. – Pp. 233-263. Rampersad H. K. Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. – IAP, 2009. – 212 p. Spenkuch J. L., Toniatti D. Political Advertising and Election Results // The Quarterly Journal of Economics. – 2018. – №3. – Pp. 98-118. Интернет-источники Англо-русский словарь ABBYY Lingvo Live [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lingvolive.ru/translate/en-ru/imige. Аутопсия кампании Хиллари Клинтон и рецепты победы Дональда Трампа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://carnegie.ru/commentary/?fa=67751. Дональд Трамп, который уже изменил Америку [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.forbes.ru/sp_data/2016/donald_trump/. Почему выиграл Дональд Трамп: микротаргетинг или понятный "месседж"? // LIFE [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://life.ru/t/полтика/948384/pochiemu_vyighral_donald_tramp_mikrotarghietingh_ili_poniatnyi_miessiedzh. Счастливая цифра Трампа // Газета.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gazeta.ru/politics/2016/11/20_a_10350779.shtml. Уроки PR от Трампа и Клинтон [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://reklamaster.com/marketing-and-advertising/uroki-pr-ot-trampa-i-klinton. Box M. How Did Trump Win? It’s All Down to Political Branding [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.skyword.com/contentstandard/creativity/how-did-trump-win-its-all-down-to-political-branding/.
