Определение медиаразмещения, оценка бюджета и KPI’s

Разработанное рекламное объявление будет демонстрироваться в цифровом формате в сети Интернет в социальной Инстаграм (таргетированная реклама) и на наружных цифровых экранах на автозаправочных станциях города Москвы.
В современном мире невозможно представить успешный проект без его раскрутки с помощью Интернет. Преимуществом этого направления является то, что оно позволяет охватить как можно большую аудиторию.
Существуют два основных способа размещения интернет-рекламы, которые отличаются между собой не только методом исполнения, но и материальной основой – платный и бесплатный. Преимущество платного способа в том, что за деньги существует большая вероятность получить действительно хороший результат. Бесплатная основа оправдана только тогда, когда реклама грамотно сделана. Ведь даже то, что сделано своими руками (пусть и непрофессионалом), может принести неплохой доход.
Организовать рекламную кампанию самостоятельно можно благодаря размещению определенного контента на собственном сайте, в блогах и страничках в социальных сетях, на форумах.
Платный вариант размещения рекламы является более эффективным, но только в том случае, если финансовые затраты были оправданы. Главными инструментами реализации являются вписывание ключевых слов, описывающих свойства в полезный и интересный контент для потенциальных клиентов. Главная цель заключается в привлечении внимания потенциальных пользователей.
Реклама в социальных сетях. Сейчас практически не найдется человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной социальной сети. С каждым годом все больше людей имеют персональные странички в социальных сетях

. Подобные условия рекламной кампании весьма актуальны и приносят положительный результат.
Для демонстрации рекламы нами выбрана социальная сеть Инстаграм. Этот ресурс достаточно молодой, но популярный, поэтому реклама в Инстаграме еще не дорогая, она доступна и очень эффективна.
Об эффективности свидетельствует статистика [4]:
социальная сеть насчитывает 400 миллионов активных пользователей;
ежедневно на страницах появляется 80 миллионов новых фотографий;
месячная российская аудитория, просматривающая Инстаграм, составляет 18,5 миллионов человек.
К тому же, согласно исследованиям, основная аудитория Инстаграма –женщины в возрасте от 17 до 35 лет – а это как раз часть нашей целевой аудитории.
Реклама в социальных сетях называется таргетированной. Её преимуществами перед остальными видами продвижения являются привычный интерфейс для пользователей, который способствует созданию комфортной обстановки и более эффективному восприятию рекламы. Плюсом также является возможность общения с потенциальной аудиторией.
Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной целевой аудитории, тем самым увеличивая конверсию.
Таргетированную рекламу в Инстаграм будем размещать на контрактной основе через сервис aitarget.ru, который является официальным партнером Фейсбука и Инстаграма [14]. После оформления контракта сервис предоставляет неограниченное количество рекламных аккаунтов и выделенного аккаунт-менеджера, который будет консультировать по вопросам рекламной кампании и ее оптимальной настройке.
Автозаправочная станция является весьма популярным местом, как в городе, так и за его пределами