Оценка эффективности применения интернет магазина как маркетингового инструмента

Для внедрения вышеизложенных мероприятий по совершенствованию системы продвижения, необходимо оценить эффективность и целесообразность применения предложенных инструментов интернет-маркетинга на практике.
Экономическая эффективность – это отношение планируемой дополнительной прибыли от внедрения проекта к затратам на проект.
При разработке мероприятий для продвижения использовались наименее затратные варианты продвижения.
Был проведен сравнительный анализ компаний, специализирующихся на продвижении сайтов, в ходе которого была выбрана компания «Demis Group». Для бренда OLDOS был выбран вариант с фиксированной абонентской платой.
Все затраты представлены ниже таблице 3.1.
Таблица 3.1 – Предполагаемые затраты предприятия на продвижение
Мероприятие Цена
Продвижение сайта 105 000 руб.
Таргетированная реклама 30 000 руб.
Адаптация сайта под мобильные устройства 80 000 руб.
Дополнение на сайт дополнительных функций 150 000 руб.
SMM продвижение 264 000 руб.
Е-майл рассылка 18 000 руб.
ИТОГО 647 000 руб.
Таким образом, затраты на рекламу входят в рекламный бюджет компании, который составляет 1500 000 – 2000 000 руб

. в год.
Экономическая эффективность рекламы определяется сопоставлением объема дополнительной прибыли от рекламных мероприятий и затрат на их проведение. Имеет денежное выражение.
Мы рассчитали оценку эффективности по методу целевых альтернатив:
Э = (Вф – З) / (Во – З) * 100
где:
Э – уровень достижения цели рекламы (в %);
Вф – фактическое изменение объемов выручки за период действия рекламы;
Во – планируемое изменение объемов выручки за период действия рекламы;
З – затраты на рекламные мероприятия.
Затраты на рекламу за весь период рекламной кампании составили 647 000 руб.
Планируемым изменением прибыли было увеличение товарооборота на 38-42%