Общественно-политические периодические издания: типологические характеристики

В последние десятилетия российское информационное пространство претерпевает изменения, связанные с внедрением новых информационных и коммуникационных технологий. Тем не менее, несмотря на возрастающую популярность электронных средств массовой информации, печатные СМИ не теряют своей актуальности. Опираясь на опыт технологически-развитых стран, где периодика является одним из основных СМИ, М.В. Шкондин и Л. Л. Реснянская подчеркивают, что пессимистичные прогнозы касательно прессы не обоснованы, правда, с некоторой оговоркой: массовое распространение доступа к Интернету, безусловно, способствует уменьшению количества читателей печатных газет и журналов. Это, в свою очередь, приводит к сокращению тиражей и падению рекламных доходов.
Как бы то ни было, «российская пресса настойчиво борется за свою нишу в современном информационном пространстве» и, даже не занимая ведущих позиций в качестве источника информации, газеты находят своего читателя и сегодня. На наш взгляд, есть, как минимум, восемь факторов, обуславливающих лояльность читателей:
Доступность. К чтению газеты можно приступить в любом удобном месте без привязки к источнику энергии или сети.
Долговечность. Заинтересовавшую статью можно перечитывать, фиксировать важные моменты, делать вырезки и т.п.
Доверие. Большинство СМИ дорожат своей репутацией, поэтому не публикуют непроверенную информацию. В штате газет работают профессиональные журналисты и эксперты, которые стараются максимально объективно передать информацию.
Эксклюзивная информация. Источниками информации в газетах являются первые лица, что делает материалы уникальными. Некоторую информацию можно узнать только из газет, особенно, это актуально для регионов.
Удобная навигация. Как правило, газеты годами сохраняют определенный порядок подачи материалов, тем самым упрощая читателям поиск необходимой рубрики.
Отсутствие лишних элементов. В отличие от электронных СМИ, в традиционных газетах взгляд читателя не отвлекается на рекламу, уведомления и прочие назойливые элементы.
Привычка. Для кого-то регулярное чтение газет (за завтраком, в выходные и т.д.) – это некий ритуал, доставляющий положительные эмоции. Запах газет, процесс листания, как и в случае с книгами, - это важный аргумент за традиционное чтение.
Восприятие. Считается, что глаза при чтении с бумаги напрягаются гораздо меньше, чем при чтении с монитора, поэтому печатная информация легче усваивается реципиентами.
Добавим сюда еще мнение философа Рихарда Прехта, который справедливо заметил: «когда мы читаем газету, мы находим также информацию, которую мы не искали - и это расширяет наш кругозор». Действительно, многие, читая газету, не ограничиваются любимой рубрикой, а читают все или большинство опубликованных материалов, тем самым получая новые знания, которые, возможно, понадобятся в дальнейшем.
Изменения общественно-политической жизни после распада СССР обусловили дифференциацию изданий по типообразующим признакам. «Тип издания — это образ, модель однотипных изданий, входящих в отдельно взятое типологическое множество, которое может быть родом, видом, подвидом или другим квалификационным множеством». Разнообразие социальных групп потребовало от рынка СМИ выпуска изданий определенной направленности: деловых, развлекательных, религиозных, детских, женских и т.д. Продолжила развитие традиционная для России общественно-политическая периодика. Причем, как отмечают М.В. Шкондин и Л. Л. Реснянская, «именно такие СМИ первыми ощутили давление конкуренции. Им пришлось искать «лицо с не общим выраженьем»: определять свою эксклюзивность относительно себе подобных».
Чтобы понять, что представляют собой общественно-политические издания, обратимся, для начала, к официальным документам.
В ГОСТе 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения» нет четкого определения общественно-политической газете. В частности пункт 3.2.5.1.1. поясняет, что общеполитическая газета – это «газета, систематически освящающая вопросы внутренней и внешней политики страны, а также международную жизнь». Более полную характеристику, на наш взгляд, содержит пункт 3.2.5.2.2., фиксирующий положение об общественно-политическом журнале: «общественно-политический журнал – это журнал, содержащий статьи и материалы актуальной общественно-политической тематики, предназначенных для широких кругов читателей». В Приложении к пункту отмечается, что в зависимости от читательского адресата общественно-политические издания могут быть предназначены молодежи, женщинам, специальным категориям читателей. Самая четкая характеристика общественно-политической прессы дана Российской ассоциацией электронных коммуникаций в официальном документе «Об определении понятия «издание, специализирующееся на распространении информации общественно-политического характера»». Согласно нему «издание, специализирующееся на распространении информации общественно-политического характера, это периодическое печатное издание или сетевое издание, преимущественное содержание которого составляет информация, освещающая актуальные социально-значимые вопросы и события общественной, политической, экономической, культурной жизни Российской Федерации, других стран, в том числе проблем внутренней, внешней или международной политики, путем публикации новостей, статей, мнений, интервью, критических, сатирических материалов, обзорной, аналитической, статистической и (или) иной информации по какой-либо из указанной тем»

. В пояснении отмечается, что для признания издания общественно-политическим объем публикаций по обозначенным темам должен превалировать над материалами иной тематики, при этом реклама не учитывается.
Разные определения общественно-политической прессе дают заслуженные теоретики журналистики, но общий смысл таков, что это универсальные издания или издания общего интереса, предоставляющие информацию обо всем и для всех. Так, Я.Н. Засурский называет общественно-политические газеты универсально-тематическими, обращенными ко всем и доступными каждому. «Их универсальность проявляется в полифункциональности – реализации всех базовых функций СМИ и информационном охвате всех сфер общественной жизни». Ученый выделяет две модели функционирования таких газет: массовые, с акцентом на развлечение, и качественные, с усиленными информационными и аналитическими функциями. Например, первое современное издание, соединившее интеллектуальный контент с развлекательным, общественно-политическая газета «Московский комсомолец», является изданием с массовой моделью функционирования: данная газета и подобные ей сочетают, казалось бы, несочетаемые темы и стиль подачи материалов.
Такие издания, как «Известия» или «Труд», также относятся к общественно-политическим, но они предлагают своим читателям иную информационную модель, с претензией исключительно на качественность. «Такое издание в первую очередь является инструментом информирования и анализа. Созданная им картина мира выдает бесстрастного наблюдателя, рационального критика, энергичного посредника между властью и обществом, коммуникатора, способного оперативно организовывать информационный обмен между всеми социальными группами. «Повестка дня» формируется из преимущественно общезначимых проблем». При этом читатель выступает как равноправный участник политической, экономической и культурной жизни государства: он хорошо образован, имеет высокий социальный статус, социально активен и следит за политической жизнью страны. Именно такие газеты делают акцент на социальную сферу и призваны формировать взгляды, нравственные ориентиры, решать ключевые общественные проблемы и т.д. «Адекватно целевой задаче качественных СМИ выстраивается иерархия функций: информационная, аналитическая и комментарийная, артикуляция мнений и интересов, экспертная являются ведущими, остальные (просветительская, обзорная, рекламная и др.) находятся в соподчиненном положении».
Общественно-политические издания содержат ряд типологичексих признаков, которые определяют его сущность и особенности функционирования. «Исследователи выделяют разное количество типологических признаков и отмечают разные признаки в качестве основных». Универсальной считается типологическая модель, разработанная А.И. Акоповым. По мнению ученого из всего многообразия типоформирующих признаков первичными являются издающий орган, цели и задачи издания и целевая аудитория: «либо возникает цель, которая определяет издателя и читательскую аудиторию, либо создается (назначается) издатель (учреждение), призванный реализовывать эту цель посредством издания органа печати для определенной аудитории; либо, наконец, выделяется читательская аудитория, которую необходимо охватить, «обслуживать», и для этого формулируется цель и выбирается издатель».
Вторичными признаками являются состав авторов, структура издания, жанры и оформление и, наконец, к формальным признакам ученый относит периодичность, объем и тираж. Именно по этим признакам можно проводить анализ печатного издания.
Е.А. Корнилов придерживается идентичной позиции и выделяет основные (типоформирующие) и уточняющие факторы (типологические). К первым относится издатель, целевое назначение, аудитория, ко вторым – содержание, программа издания, состав авторов, структура, жанры, периодичность, тираж, объем, оформление. В отличие от типоформирующих факторов типологические черты могут трансформироваться в процессе жизнедеятельности издания.
В качестве примера типологических признаков общественно-политических газет приведем исследование В.И. Пугачева, который анализировал динамику типологии нижегородской прессы в 1991-2003 гг. Ученый пользовался классической моделью А.И. Акопова и выявил следующие характерные для общественно-политических газет признаки:
учредитель может быть любой: правительство, органы муниципальной власти и районные администрации, издательства, частные лица;
цели и задачи: информирование населения по широкому кругу вопросов, в том числе освещение деятельности органов власти, публикация документов, размещение госзаказа;
аудитория: массовая;
характер информации: политическая, социально-экономическая, культурная и т.д.;
внутренняя структура номера: имеются постоянные рубрики с закрепленными темами и авторами;
жанры: превалируют информационные и аналитические жанры (заметки, интервью, репортажи, комментарии, отчеты, опросы);
язык и стиль: зависит от учредителя - административные издания отличаются строгим стилем, частные содержат элементы разговорного стиля, экспрессивы;
оформление: черно-белый формат, с большим количеством иллюстраций и инфографики;
реклама: рубричная и модульная, плюс частные объявления;
периодичность: ежедневная, еженедельная;
тираж: 1-50 тыс