Образовательный проект «Provod»: характеристики и особенности рекламы

Образовательный проект «Provod» был запущен в рамках деятельности креативной индустрии «Штаб» в городе Казани. Штаб функционирует в здании бывшей швейной фабрики «Швейник» и имеет достаточно количество площади для организации культурного пространства. Здесь проводятся многочисленные культурные события, среди которых можно выделить выставки, театральные представления, кинопоказы и многие другие мероприятия. Основным источником доходов Штаба является открытие и деятельность в нем кафетерия и коворкинг –центра, также действует лекторий и творческая лаборатория «Угол».
Выбор основных каналов для продвижения образовательного проекта влияет на итоговый результат работы, который ставят перед собой организаторы. Штаб образовательного проекта «Provod»не занимался изготовлением печатной продукции рекламного содержания, а также баннерной и контекстной рекламой по продвижению продуктов и услуг Основное внимание было акцентировано на продвижение в социальных сетях, использование мобильной рекламы, т.е. SMS-рассылок, а также разработке посадочных страниц для отдельного товара или услуги (Time Pades).
Образовательный проект «Provod», является примером образовательного проекта, созданного Штабом в г. Казани, использующего новейшие информационно-коммуникационные технологии. Его сущность заключается в проведении ряда лекций и мастер классов, курсов и интенсивов, которые проводятся каждый четверг.
Целевая аудитория данного образовательного проекта представляет собой людей, которые увлекаются рекламой, как правило, в возрасте до 30 лет. К ним относятся, прежде всего, студенты профильных факультетов (связи с общественностью, пиара, маркетинга, а также управления), а также высококвалифицированные специалисты, фрилансеры, и просто креативная молодежь, которая интересуется проблемами PR и маркетинга.
Выбор основных каналов для продвижения образовательного проекта влияет на итоговый результат работы, который ставят перед собой организаторы. Штаб образовательного проекта «Provod»не занимался изготовлением печатной продукции рекламного содержания, а также баннерной и контекстной рекламой по продвижению продуктов и услуг.
Основное внимание при продвижении нового образовательного проекта уделяли использованию ресурсов сети Интернет, доступ к которой есть практически у каждого пользователя ПК Казани и его коммуникационное пространство не имеет ограничений ни во времени, ни в пространстве. Кураторы креативного пространства Штаб, скорее всего резонно предполагали, что по сравнению с необходимость постоянного переиздания рекламных печатных каталогов и буклетов, информация в сети будет оставаться всегда актуальной. Данное обстоятельство также не несет больших финансовых затрат, что является достаточно важным в условиях необходимости самоокупаемости мероприятий, а также высокой конкуренции на рынке образовательных услуг.
Основное цель создания образовательного проекта видится в необходимости увеличении количества посетителей креативного пространства Штаб, которые в условиях наличия альтернативных пространств в городе могут вместе с просмотром интересных для себя образовательных программ, воспользоваться и другими услугами, предоставляемыми творческим пространством. В качестве меры повышения лояльности потенциальных клиентов, все проводимые мероприятия в рамках проекта являются бесплатными. Данный фактор также можно рассматривать в качестве грамотной рекламной компании пиарщиков Штаба, что в конечном итоге способствовало росту количества участников, повышению посещаемости других проектов и росту доходов собственников.
Повышение интереса к услуге, которую оказывает компания, повышается вследствие создания сайта. Вследствие того, что многие компании, которые уже заняли нишу на почве образовательных услуг г. Казани, имели свои сайты сложноструктуированные сайты, с перечнем клиентских сервисов, на сайте-визитке Штаба информация об образовательном проекте «Provod» отсутствует. К примеру, интернет-газета «Реальное время», которая, занимается организацией многочисленных мероприятий для бизнес-сообщества, также проводит периодические конференции по маркетингу. Однако, стоимость мероприятия «Маркетинг#реального времени», которое состоялось 28 февраля 2018 г. составила 5 тысяч рублей с одного участника. Естественно, что принять участие в данном event-мероприятии смогли только собственники бизнесов, а также их управляющие. Международный центр делового образования Линк, который функционирует в Казани, также предоставляет возможность обучения для желающих изучать маркетинг и PR. Для рядовых маркетологов, а также руководителей соответствующих подразделений предлагается, в частности, изучение проекта стратегического и тактического маркетинга, которые проходят в виде тренингов, которые проводятся ведущими экспертами отрасли. Однако, плата за прохождение курса обучения, а также ориентированность школы на получение сертификатов по результатам обучения, а не просто обмен профессиональными компетенциями и практическим опытом, являются большим минусом данного образовательного проекта.
Необходимо отметить, что идея организации образовательного проекта в рамках креативного пространства, с возможностью свободного доступа к источникам информации, с бесплатной регистрацией стали первоочередным звеном имиджевого успеха мероприятий «Provod».
Ведущим способом продвижения продвижение образовательного проекта является реклама в социальных сетях, частичное использование мобильной рекламы, т.е. SMS-рассылок, таргетинга, а также разработке посадочных страниц для отдельного товара или услуги (Time Pades)

. Продвижение с помощью социальных сетей ВКонтакте и Instagramm cтало наиболее подходящим вариантом для образовательного проекта в области PR и маркетинга, созданного Штабом, так как студенты и школьники, являющиеся целевой аудиторией мероприятий активно пользуются услугами интернета и социальными медиа. Тематические сообщества под названием «Provod» были созданы в ВКонтакте, Instagramm, Faceebook, что предоставляет возможность привлекать потенциальных слушателей на мероприятий напрямую, а не посредством поисковых систем. Собщества в социальных сетях играют немаловажную роль для продвижения «Provod» и информирования ее посетителей о событиях, так как сайт на данный момент действует в режиме бета-версии.
В настоящее время количество участников в сообществе «Provod» составляет только 613 человек в ВК и 112 человек в Facebooke, что можно интерпретировать отсутствием менеджера по SMM, который бы вел сообщество, размещал ежедневные новости, видеостримы, занимался бы репостами. В тоже время большое количество посетителей образовательных мероприятий знакомится с содержанием проекта «Provod» в группе «Штаб креативной индустрии», где также выкладывается информация о предстоящих лекциях. По существу пиарщиками Штаба удалось привлечь посетителей на образовательные мероприятия за счет вирусного эффекта распространения информации. Данное обстоятельство обуславливает необходимость размещения интересных материалов, проводить розыгрыш призов и другие конкурсы, что может привлечь внимание десяти человек, которые поделятся информацией со своими друзьями, а друзья друзей со своими и так по кругу. Анализ ведения сообщества «Provod» ВКонтакте показал необходимость работы в направлении наполнения страницы разнообразными материалами, а также более актуальными сведениями, касающихся самого проекта; возможности создания, как варианта раздела отзывов, вопрос-ответ и других рубрик.
В работе с постами авторы применяют различного плана хэштеги #naprovode #напроводе, которые кроме привлечения новых членов сообщества, позволяют легче ориентировать в группе. Данный способ оптимизации работы веб-ресурса также относят к важным задачам SMM.
Практически все образовательные проекты, инициаторами которых выступают коммерческие структуры или общественные инициативы, ведутся с той или иной степенью промоактивности на различных стадиях. Исключительно важное значение организаторы «Provod» придают стадии preеvent, в ходе которой основной целью ставится задача акцентирования внимания на проекте с необходимостью привлечения определенного количества посетителей. Их общее количество, как правило, колеблется в пределах до 100 человек, что определяется общей вместительность помещения креативной индустрии Штаб.
Следует отметить, что в отличии от многих образовательных мероприятий по SMM, PR, организуемых Eхpomap, Нетологией и другими коммерческими проектами, промоактивность по которым начинает вестись за 2-3 месяца до начала мероприятий, Provod активизирует работу в данном направлении за 1-2 недели до предстоящего события. Организаторы практически не использует прямую рекламу, за исключением почтовой рассылки, а также информирования посетителей креативного пространства в Казани. За 3-4 дня до начала мероприятий в сообществах , размещенных в социальных медиа размещались афиши, в которых анонсировались ближайшие лекции. Для регистрации и записи на проводимые лекции используется бесплатный сервис для организаторов конференций Timepade. Данный веб-сервис предоставляет организаторам конференции получить бесплатно личный кабинет организатора, необходимый для управления событиями, а также для привлечения участников. Бесплатными опциями, которые предоставляет Timepad, также является публикация события из личного кабинета, графическое и дизайнерское оформление данного события в поисковых системах, регистрация участников мероприятия, а также возможность использовать различного рода скидки, партнерские программы и промо-коды. Сервисом также предоставляются многие платные возможности и тарифы, такие как почтовые рассылки и различные платные каналы продвижения. «Provod» использует только бесплатную версию данного веб - сервиса.
При подготовке мероприятий инициативной группой образовательного проекта используется таргетированность, правда в достаточно незначительных объемах, так как бюджет на наиболее интересные мероприятия не превышал 2000 руб. Использовались также приемы нативной рекламы, когда, к примеру, реклама о предстоящей в мае 2018 г. лекции Вероники Сидоровой «Стартап в beauty. История успеха» кроме собственных ресурсов была размещена на страницах информационного ресурса Татарстана.
Изменение параметров промоактивности происходит после открытия мероприятий, как правило, многие образовательные проекты работают в данном направлении с журналистами, блогерами, либо в качестве альтернативного варианта рассказывают на своем специальном сайте или в тематическом сообществе о наиболее интересных деталях, проводимых мероприятий.
Тема первой лекции, организованной «Provodom» 18 июля звучала, как «Социальные меди без котиков, регистрации и смс», спикером которой стал руководитель группы по работе с контентом московского агентства Isobar Тимур Гаджиев. Как отметила руководитель образовательного проекта «Provod» Валерия Ким для нее данное мероприятие являлось первым опытом проведения подобного образовательного мероприятия, так как изначально отсутствовало четкое понимание его структуры, вследствие чего работа проводилась стихийно