Мероприятия по улучшению финансового состояния экономического субъекта и оценка их экономической эффективности

Без специально разработанных рекламных и маркетинговых программ известность ООО «Деко» среди гостей не будет расти. Поэтому предлагается разработка специальной рекламной кампании. В этом случае важнейшими приемами станут реклама на щитах, вывески в метро и остановках наибольшего скопления людей и размещение рекламы гостиницы ООО «Деко» в гостиничных и туристических справочниках.
Рекламную кампанию для гостиницы ООО «Деко» рекомендуется провести целенаправленно в течение одного месяца. Далее рекламную кампанию можно повторять раз в полгода, один месяц.
Анализ рекламного бюджета гостиницы ООО «Деко» для разработки рекламной кампании приводится в таблице 18.
Таблица 18 - Рекламный бюджет гостиницы ООО «Деко» на месяц рекламной кампании
№ Вид рекламы Сумма, руб. Доля, %
Мероприятия имиджевой рекламы
1. Поддержка бренда включая: 865 020 65,9
1.1 Оптимизация и поддержка интернет сайта 120 000 9,15
1.2 Аренда рекламных щитов в Московском метрополитене 307 000 23,41
1.3 Размещение в платных городских справочниках 105 200 8,02
1.4 Размещение на платных Интернет-порталах 182 320 13,90
1.5 Разработка сезонных акций и их поддержка 140 500 10,71
Мероприятия стимулирующей рекламы
2. Фирменная (специально ориентированная) вывеска 132 000 10,5
3. Размещение билбордов и растяжек наружной рекламы 252 000 1,4
5. Размещение баннеров с рекламой гостиницы в местах скопления потенциальных гостей – вокзалах, аэропортах, автобусных станциях и др. 72 230 7,2
Итого 1 311 250 100,0
Таким образом, в 2019 г

. на рекламу гостиницы ООО «Деко» необходимо заложить бюджет 1 311 250 руб. Несмотря на то, что сайт существует (как сайт-визитка), оптимизация и поддержка сайта гостиницы ООО «Деко» практически отсутствует. Затратность рекламы в метрополитене довольно высока – так аренда одного щита на эскалаторных сводах метро на станциях первой рекламной группы стоит на спуске 8527 руб. в месяц (данные на 01.01.2019 агентство «Медиа»).
Планируя деятельность гостиницы ООО «Деко» на 2019 г., расчеты строятся из предположения, что объём выручки вследствие внедрения данного мероприятия увеличится на 7 %:
28556 тыс. руб. * 7 % = 1999 тыс. руб.
Туристы, впервые оказавшиеся в незнакомом городе, обратятся за рекомендацией о выборе места для размещения, к турагентству. Именно поэтому администрации гостиницы ООО «Деко» должна наладить контакты с теми организациями, которые контактируют с туристами.
В данном случае необходима подготовка специальных буклетов гостиницы ООО «Деко», которые необходимо раздать турагентствам и экскурсионным бюро. Предлагается сформировать это в виде специальных открыток-приглашений к сотрудничеству с ООО «Деко», адресованных лично начальникам турфирм и экскурсионных бюро.
Затраты по разработке взаимосвязей с турагентствами приводятся в таблице 19
Таблица 19 - Затраты по разработке взаимосвязей с турагентствами и экскурсионными бюро
№ п/п Статья затрат Сумма, тыс. руб.
1 Затраты на подготовку специальных открыток-приглашений 210,0
2 Оплата сотрудникам, занимающихся налаживанием
связей и разнесением открыток-приглашений в
турагентства 195,0
Итого 405,0
Таким образом, на проведение мероприятия по разработке взаимосвязей с турагентствами и экскурсионными бюро гостинице ООО «Деко» всего потребуется 405 тыс