Маркетинговые мероприятия повешения конкурентоспособности

Введение

Одной из наиболее важных стратегических задач каждой организации является развитие конкурентных преимуществ. Для того, чтобы определить, на каком уровне конкурентоспособности находится предприятие в данный момент времени, необходимо учитывать множество факторов. Это означает, что способов повышения конкурентоспособности также может быть множество, в зависимости от различных факторов. В современном мире предприятие постоянно конкурирует с другими организациями по различным направлениям – охвату предоставляемых услуг, выпускаемых товаров, способности работать с новейшими формами бизнеса, квалификации работников, способности привлекать целевых потребителей и т.д. Для этого необходимо досконально исследовать рынок и заниматься постоянным мониторингом с целью получения ценных данных для дальнейшего анализа и формирования стратегии действий в рамках конкретного рынка. Актуальность данной темы объясняется тем, что, существует необходимость изучения конкурентоспособности (сильных и слабых сторон деятельности) предприятия для использования возможностей и нивелирования слабых сторон в процессе функционирования предприятия. Особое значение в исследовании маркетинговых аспектов повышения конкурентоспособности предприятий имеют научные разработки, теоретические и практические выводы Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, П. Дойля, Ф. Котлера, И.В. Котляревской, В.А. Лазарева, Ж.-Ж. Ламбена, Н.А. Нагапетьянца, О.К. Ойнер, И.И. Пичурина, Е.В. Попова, О.А. Третьяк, Дж. О’Шонесси, А.А. Яковлева и др. Цель данного исследования – разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия и обоснование их экономической эффективности. Достижение поставленной цели потребует решения следующих задач: изучить теоретические основы понятия конкурентоспособности; ознакомиться с деятельностью ОАО ПКК «Весна»; провести анализ организационно-экономической деятельности предприятия; провести анализ ассортиментной, сбытовой, маркетинговой деятельности ОАО ПКК «Весна»; провести анализ конкурентоспособности, выявить слабые и сильные стороны в деятельности организации. разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия; оценить эффективность предложенных мероприятий. Объектом исследования является конкурентоспособность ОАО ПКК «Весна». Предметом исследования является маркетинговая деятельность ОАО ПКК «Весна». Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области изучения маркетинга. В работе использованы материалы специальных периодических изданий и интернет источники. При обработке результатов исследования использовались методы логического, сравнительного, структурного, экономического и статистического анализов. При написании выпускной квалификационной работы были использованы различные источники, такие как финансовая, производственная и другая деловая документация, учебные пособия отечественных экономистов, средства массовой информации, интернет источники. Практическая значимость работы связана с возможностью применения предложенных мероприятий в деятельности ОАО ПКК «Весна». Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка используемой литературы. Первая глава посвящена теоретическим аспектам обеспечения конкурентоспособности предприятия. Вторая глава содержит характеристику организации, анализ конкурентоспособности, анализ системы маркетинга. В третьей главе разработаны маркетинговые мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия. Заключение логически завершает исследование.