Коммуникативно-прагматические особенности публичных речей Стива Джобса
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях глобализации и коммерциализации общества все большую актуальность приобретают вопросы воздействия на массовое сознание. Убеждение ораторов в различных вопросах может стать залогом имиджевого или коммерческого успеха. Процесс подобного манипулирования, как правило, происходит в процессе публичных выступлений. Публичное выступление (также называемое ораторским искусством) – это процесс или акт исполнения речи перед живой аудиторией. Этот тип речи сознательно структурирован в соответствии с тремя общими целями: информировать, убеждать и развлекать. Публичные выступления традиционно считаются частью искусства убеждения. На сегодняшний день одной из самых успешных мировых компаний является “Apple”. Данная компания имеет не только положительный имидж, но и ежегодно получает высокую прибыль. В значительной мере это обусловлено спецификой публичных выступлений ее бывшего лидера – Стива Джобса. При этом его публичные выступления не всегда носили исключительно рекламный характер, но все они неизменно позволяли ему завоевывать положительный образ в глазах собственной аудитории. Вполне очевидно, что публичное выступление будучи эффективным средством манипулирования массовым сознанием обладает определенными коммуникативно-прагматическими чертами, как узуальными, так и окказиональными, т.е. присущими конкретному общественному деятелю. Таким образом, интерес к коммуникативно-прагматическим особенностям выступлений Стива Джобса и определяет актуальность настоящего исследования. Объект исследования – публичные речи Стива Джобса. Предмет исследования – когнитивно-прагматическое своеобразие публичных речей Стива Джобса. Цель исследования – выявить и проанализировать когнитивно-прагматическое своеобразие публичных речей Стива Джобса. В соответствии с целью необходимо последовательное решение ряда задач: получить представление о современном понимании публицистического дискурса;
Macintosh Introduction
С этой речью Стив Джобс выступил 24 января 1984 г. на собрании акционеров “Apple” («Steve Jobs Keynotes» 2013). Встреча состоялась в Купертино, штат Калифорния. Реципиенты выступления являются акционерами “Apple”, но можно утверждать, что пресса явля...
Открыть главуWhite iBook Introduction
Речь произнесена Стивом Джобсом 1 мая 2001 г. в “Apple Town Hall” в Купертино, штат Калифорния. При просмотре видео с выступлением можно обнаружить, что аудиторией являются журналисты и представители прессы. Одним из признаков этого является тот факт...
Открыть главуЗаключение
Цель проведенного исследования состояла в том, чтобы выявить и проанализировать когнитивно-прагматическое своеобразие публичных речей Стива Джобса. В связи с этим был последовательно решен ряд задач. В результате решения первой задачи исследования удалось получить представление о современном понимании публицистического дискурса. Понятия дискурса и текста имеют между собой причинно-следственную связь. Дискурс в системе этих отношений является более широким понятием, чем текст, который являет собой особый результат процесса письменной речи, и, так же, как и дискурс, обладает своими коммуникативными векторами. Были рассмотрены различные классификации дискурсов. При этом стоит отметить, что они не являются исчерпывающими в сфере лингвистики. Несмотря на дифференциации дискурсов по формальному признаку, большинство исследователей все же опираются на тематическую типологию. Это позволяет сделать вывод о том, что семантический критерий превалирует над формальным. Это позволяет выделить публицистический дискурс в самостоятельный тип. Функции публицистического дискурса исходят из главного принципа этого вида речевой коммуникации, а именно — воздействия на массовое сознание. Благодаря вышеперечисленным функциям происходит главная манипуляция общественным сознанием. Дискурс не воспроизводит структуры окружающего мира, а производит деятельность в ходе процессов специфической актуализации языка. Учитывая характерные особенности публичных выступлений, можно определить их как специфический жанр публицистического дискурса, объективированный в виде совокупности текстов, содержащих материалы агитационного характера, имеющих отношение к конкретной кампании и распространяемых в строго определенные временные промежутки. Основной функцией этих текстов (устных и письменных) является воздействие на сознание адресата коммуникации (потенциального клиента) с целью побуждения в нем намерений к действиям, которые могут не совпадать с его собственными интересами, но будут выгодны адресанту. Для решения второй задачи исследования необходимо было оценить потенциал публичного выступления в рамках публицистического дискурса. Публичные выступления можно рассматривать как речевые образования (устные или письменные), затрагивающие самые разные сферы, реализуемые вербально и экстравербально за счет лингвостилистических особенностей. Результатом решения третьей задачи исследования стало выявление коммуникативно-прагматических особенностей публичной речи. Совершенно очевидным является тот факт, что манипулирование представляет собой особый вид психологического воздействия. Он широко используется в публицистическом дискурсе в связи с основной целью последнего. Зачастую ораторы принимают участие в специализированных индивидуальных тренингах, дабы их высказывания были максимально эффективными. В рамках публичных выступлений отмечается использование большого количества языковых средств, с помощью которых оказывается воздействие на адресата. Как правило, такие языковые средства используются для реализации скрытого воздействия, что и позволяет говорящему манипулировать сознанием реципиентов, скрыто внедряя в психику адресата цели, мнения, установки, необходимые выступающему лицу. Для решения четвертой задачи исследования нужно было изучить феномен личности Стива Джобса в аспекте влияния на аудиторию. Стивен Пол Джобс (24 февраля 1955–5 октября 2011 гг.) был американским деловым магнатом и инвестором, наиболее известным в качестве соучредителя всемирно известной корпорации “Apple Inc.”. В широких кругах бытует мнение, что успех корпорации “Apple” обусловлен феноменом личности самого Стива Джобса. Публичная или лидерская харизма Стива Джобса связана с исключительными лидерскими и ораторскими свойствами личности, имеет активное публичное выражение и основывается на состоянии максимального воодушевления, в котором этот харизматик способен сам вдохновляться великими идеями и вдохновлять ими других. Личностная харизма Стива Джобса в обыденном представлении людей в большинстве исследований считается врожденным свойством, связывается с труднообъяснимой притягательностью, обаянием человека, и присуща магнату как публичной личности. Применение различных пиар-технологий, основанных на пропорциональном смешении признаков публичной и личностной харизмы, сделало для Стива Джобса возможным создание искусственного харизматического имиджа личности в медиа-дискурсе, т.е. имитации харизмы. При интерпретации феномена публичной харизмы Стива Джобса нужно исходить из того, что харизматический лидер в период кризисной или революционной ситуации отказывался от рациональных установок и осуществлял эмоциональное речевое воздействие, основой которого является состояние максимального воодушевления, подъема, энтузиазма. Для решения заключительной, пятой задачи исследования нужно было провести анализ публичных речей Стива Джобса. Стив Джобс также обладал превосходными ораторскими способностями. Именно с их помощью он всегда умел презентовать свой продукт в наилучшем виде, воздействовать на сознание людей, воодушевить их на свершения. В аспекте манипулирования сознанием аудитории уместно говорить о специфических коммуникативно-прагматических особенностях публичных речей Стива Джобса. Анализу были подвержены шесть различных публичных речей Стива Джобса, которые он озвучивал в разные временные промежутки своей жизни: “Macintosh Introduction 1984”, “Macworld 1997”, “White iBook Introduction 2001”, “European iTunes Store Introduction 2004”, “Macworld 2008” и “iPad 2 Introduction 2011”. Было выявлено, что оратор в своих выступления использует различные стили коммуникатора: точный (сообщение конкретных и достоверных фактов), оживленный (активная жестикуляция и перемещение по сцене, мимика), драматический (использование различных средств языка) и открытые (сообщение аудитории о собственных чувствах). Также следует указать, что в своих выступлениях Стив Джобс всегда строил свою речь таким образом, использовал такой язык, который был бы понятен и доступен каждому его реципиенту вне зависимости от сложности и техничности темы. Нередко Стив Джобс устанавливает контакт с аудиторией посредством повествования личных историй, использования местоимений первого лица множественного числа и др. Также неоднократно было обнаружено использование глаголов совершенного вида для описания событий будущего, что указывает на уверенность оратора в их свершении. Активное использование различных стилистических девайсов призвано представить продукцию в наилучшем свете, придать речи выступления выразительность. В публичных речах Стива Джобса также были обнаружены некоторые недостатки (слова-паразиты, необоснованные повторения, потеря мысли, несогласованность начала и конца высказывания), однако они, по всей видимости, объясняются спецификой коммуникативной обстановки, в которой оратор, несомненно, переживает существенное эмоциональное напряжение. В целом коммуникативно-прагматическое своеобразие публичных речей Стива Джобса определено такими факторами, как тематика выступлений, коммуникативная ситуация, характер целевой аудитории, и, несомненно, интенции самого Стива Джобса.
Список литературы
Агапова, С.Г. Принципы построения дискурса: коммуникативный аспект / С.Г. Агапова, Л.В. Гущина. — Ростов н/Д.: Фонд науки и образования, 2017. — 96 с. Англо-русский словарь В.К. Мюллера [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.classes.ru/dictionary- english-russian-Mueller.htm. – Дата доступа: 25.02.2019. Арутюнова, Н.Д. Дискурс / Н.Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия, 1990. — 620 с. Баукин, А.В. Манипулирование сознанием: опыт социально-философского анализа / А.В. Баукин. — Москва, 2007. — 230 с. Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. — М.: Прогресс, 1974. — 448 с. Будаев, А.В. Зарубежная публицистическая лингвистика: учеб. пособ. / А.В. Будаев, А.П. Чудинов. — М.: Просвещение, 2006. — 252 с. Булыгина, Т.В. Приемы языковой демагогии: апелляция к реальности как демагогический прием / Т.В. Булыгина, А.Д. Шмелев // Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики). — М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. — C. 55-58. Бусыгина, М.В. Вербальные характеристики жанра пресс-релиз в медиадискурсе / М.В. Бусыгина, М.Р. Желтухина. — Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2016. — 96 с. Васильев, А.Д. Игры в слова. Манипулятивные операции в текстах СМИ / А.Д. Васильев. — СПб.: Златоуст, 2015. — 60 с. Верещагин, Е.М. Язык и культура. Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного / Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров. — 4-е изд. — М.: Наука, 1990. — 412 с. Возняк, С. Стив Джобс и я. Подлинная история “Apple” / С. Возняк, Д. Смит. — М.: Эксмо, 2012. — 425 с. Грецов, А.Г. Будь уверенным в себе / А.Г. Грецов, Е.Г. Попова. — СПб.: СПбГАФК имени П.Ф. Лесгафта: 2004. — 48 с. Дейк ван Т. А. Стратегия понимания связного текста / Т.А. ван Дейк, В. Кинч // Новое в зарубежной лингвистике. — М.: Прогресс, 1988. —Вып.23. — С. 153-211. Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. — 3-е изд. — М.: Речь, 2003. — 304 с. Ефанов, А.А. Социально-психологические последствия медиавоздействия: монография / А.А. Ефанов. — Оренбург: Издательско-полиграфический комплекс ОГУ, 2018. — 219 с. Казимирова, О.В. Коммуникативные аспекты медийного дискурса: монография / О.В. Казимирова. — Витебск: Витебский государственный университет имени П.М. Машерова, 2018. — 188 с. Каменская, О.Л. Текст и коммуникация / О.Л. Каменская. — М.: Высшая школа, 1990. — 152 с. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс: монография / В.И. Карасик. — Волгоград: Перемена, 2002. — 477 с. Караулов, Ю.Н. От грамматики текста к когнитивной теории дискурса: вступ. статья / Ю.Н. Караулов, В.В. Петров // Язык. Познание. Коммуникация. — М.: Прогресс, 1989. — С. 5-11. Кариа, А. Поражай своей презентацией / А. Кариа. — М.: Эксмо, 2018. — 100 с. Кастельс, М. Власть коммуникации / М. Кастельс. — М.: Высшая Школа Экономики, 2016. — 565 с. Кибрик А.А. Функционализм / А.А. Кибрик, В.А. Плунгян // Современная американская лингвистика: фундаментальные направления. Изд. 2-е, испр. и доп. — М.: УРСС, 2002. — С. 276-339. Кочнев, В.И. Понятия сценической заразительности, убедительности и обаяния в системе К.С. Станиславского / В.И. Кочнев // Вопросы психологии. — 1991. — № 11. — С. 108-115. Кубрякова, Е.С. Виды пространства, текста и дискурса / Е.С. Кубрякова, О.В. Александрова // Категоризация мира: пространство и время: материалы научной конференции. — М.: Диалог-МГУ, 1997. — С. 19-20. Кубрякова, Е.С. О понятии дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике: обзор / Е.С. Кубрякова // Дискурс, речь, речевая деятельность. Функциональные и структурные аспекты: сборник обзоров. — М.: ИНИОН РАН, 2000. — С. 7-25. Ливингстон, Дж. Как все начиналось. Apple, PayPal, Yahoo! и еще 20 историй известных стартапов глазами их основателей / Дж. Ливингстон. — М.: Эксмо, 2011. — 496 с. Менегетти, А. Проект «Человек» / А. Менегетти. — М.: БФ Онтопсихология, 2007. — 336 с. Олянич, А.В. Дискурсивные знаки потребностной культуры / А.В. Олянич, Е.А. Сухова [и др.]. — Волгоград: Волгоградский ГАУ, 2015. — 252 с. Попов, А.Ю. Формы экономических текстов и дискурсов / А.Ю. Попов // Текст и дискурс. Проблемы экономического дискурса: сборник научных статей. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. — С. 130-137. Пушкин, А.А. Способ организации дискурса и типология языковых личностей / А.А. Пушкин // Язык, дискурс, личность. — Тверь, 1990. — С. 14-21. Сафьян, Ю.О. Лингвокультурный типаж “charmer” как разновидность концепта «charm» в английском языке / Ю.О. Сафьян // II Науковий весник ПДПУ iмeнi K.Д. Ушинського. —2013. — №16. — С. 196-204. Современный дискурс-анализ: повестка дня, проблематика, перспективы: коллективная монография / под ред. Е.А. Кожемякина, А.В. Полонского. — Белгород: ИД «Белгород», 2016. — 244 с. Степанова, М.А. Событийные имена: организация и профилирование дискурса (на материале английского языка): монография / М.А. Степанова. — Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2018. — 138 с. Степанов, Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования / Ю.С. Степанов. — М.: Языки русской культуры, 1997. — 824 с. Флеминг, К. Говорите ясно и убедительно / К. Флеминг. — СПб.: Питер, 2018. — 240 с. Цветкова, И.В. Социология коммуникации / И.В. Цветкова, Е.В. Желнина. — Тольятти: Тольяттинский государственный университет, 2016. — 92 с. Человек и его дискурс-5: театр – масс-медиа – политика – бизнес: коллективная монография / отв. ред. М.Р. Желтухина. — Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2017. — 248 с. Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблемы речевого воздействия / В.Е. Чернявская. — М.: Флинта, 2006. — 144 с. Чернявская, В.Е. От анализа текста к анализу дискурса / В.Е. Чернявская // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования. — Рязань, 2002. — С. 230-232. Шаховский, В.И. Диссонанс экологичности в коммуникативном круге: человек, язык, эмоции: монография / В.И. Шаховский. — Волгоград: Волгоградский государственный педагогический университет (ВГПУ), 2016. — 504 с. Bayley, P. Live oratory in the television age: The language of formal speeches / P. Bayley // Campaign language: Language, image, myth in the U.S. presidential elections 1984. — Bologna, 1985. — P. 77-174. Beebe, S.A. Public Speaking Handbook / S.A. Beeb, S.J. Beeb. — 5th Ed. — London: Pearson, 2017. — 527 p. Bursten, B. Manipulator: A Psychoanalytic View / B. Bursten. — New York, 1973. — 272 p. Chakraborty, I. Stories at Work: Unlock the Secret to Business Storytelling / I. Chakraborty. — London: Penguin Books, 2018. — 199 p. Connolly, A. Public Speaking Skills for Dummies / A. Connolly. — Hoboken: Wiley, 2018. — 384 p. Coopman, S.J. Public Speaking: The Evolving Art / S.J. Coopman, J. Lull. — 4th Ed. — Boston: Cengage Learning, 2017. — 418 p. Culler, J. Structuralist poetics: Structuralism, linguistics and the study of literature / J. Culler. — London, 1975. — 380 p. Radwan, M.F. The 7 personality traits that made Steve jobs the person we know today [Electronic Source] / Know Myself. — Mode of access: https:// www.2knowmyself.com/ steve_jobs_personality_traits. — Date of access: 01.03.2019. Rhodes, M. How to Present to Absolutely Anyone: Confident Public Speaking and Presenting in Every Situation / M. Rhodes. — Van Nuys: Capstone, 2018. — 224 р. Snow, Sh. The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming into the Void, and Make People Love You / Sh. Snow, J. Lazauskas. — Hoboken: Wiley, 2018. — 192 p. The Routledge Handbook of Critical Discourse Studies / ed. by J. Flowerdew, J.E. Richardson. — London: Routledge, 2017. — 656 p. The Routledge Handbook of Discourse Processes / M.F. Schober, D.N. Rapp, M.A. Britt. — 2nd ed. — London: Routledge, 2017. — 420 p. Weber, M. Collected Methodological Writings / M. Weber. — London, 2014. — 815 p.
