Календарный/медиа план

Медиа план, является процессом постановки решения проблемы выбора медиа-средств рекламы, способствующих охвату целевой аудитории наилучшим способом. Медиа-планирование является ключевым элементом современной рекламной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени - самая важная часть бюджета рекламодателя.
Рассмотрим варианты внедрения видеорекламы в сеть магазинов Mango в таблице 11
Таблица 11
Варианты видеорекламы
Средства рекламы и масс-медиа Преимущества Недостатки
Телевидение Охват взрослой аудитории Охватывает не всю целевую аудиторию сети магазинов Манго
Социальная сеть Вконтакте Охват всей целевой аудитории перед просмотром видеороликов -
YouTube Охват всей целевой аудитории -
Реклама в Интернете Охват всей целевой аудитории -
Итак, нами было выявлено, что лучшей рекламой для сети магазинов Mango будет видеореклама в социальной сети Вконтакте, на You Tube и в рекламе в Интернете

. Вариант рекламы на телевидение, компания решила отказаться, так как реклама не будет обхватывать всю целевую аудиторию.
Принятие решений относительно конкретного календарного плана и интенсивности подачи рекламы преимущественно основано на предположениях о том, какая цель должна быть достигнута в результате проведения рекламной кампании (например, повышение припоминаемости рекламы или формирование отношения к предмету рекламы), после того как будет обеспеченно определенное количество рекламных контактов и эта реклама исчезнет из эфира или со страниц печатных изданий.
Основываясь на этих целях, рекламодатель, выбирает из трех возможных основных вариантов распределения запланированного количества рекламных обращений во времени:
1) залповая рекламная кампания начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период полного ее отсутствия;
2) непрерывная рекламная кампания - при этом виде, рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду кампании