Имидж политической персоны: понятие, функции, значение

Формирование имиджа является важным аспектом успешной деятельности многих личностей, компаний, территорий. Особенно он важен для публичных личностей, которыми являются политические персоны. Это связано с тем, что сформированный положительный имидж является одним из необходимых условий достижения ими устойчивого и продолжительного успеха на политической арене.
В связи с тем, что имидж выступает как понятие нематериальное и многогранное как с точки зрения его создания, так и восприятия, то в настоящее время нет единого подхода к его определению. Несмотря на то, что понятие имиджа формировалось в течение долгого времени, особое внимание со стороны специалистов оно поучило в середине ХХ века. Первые обращения к проблеме имиджа в современном его понимании можно отнести к середине XX века.
Термин имидж заимствован из английского языка, где «image» имеет несколько значений, которые на русский язык можно перевести как: образ, изображение; изваяние, статуя, идол; воплощение, олицетворение; репутация, лицо, престиж.
Как видно из перевода понятия «имидж», возможность дать ему четкое определение затруднена его многозначностью в языке происхождения. Также стоит обратить внимание на то, что «имидж» обозначает не только понятия «образ» и «лицо», как это часто принято считать, но и имеет такие важные значения как – отражение, воплощение и репутация, что важно именно в рамках рассмотрения имиджа персоны.
Многозначность понятия имиджа связана также и с тем, что он определяется по-разному различными социогуманитарными науками. Однако в рамках данной работы наибольший интерес имеет определение, даваемое термину имидж в рамках науки о связях с общественностью, а также в рамках специальной науки – имиджелогия.
В имиджелогии рассматривается следующее определение, данное российскими специалистами в области имиджелогии Н.В. Ушаковой и А.Ф. Стрижовой: «образ, который создают сообщения, передаваемые средствами массовой информации, каналами внутригрупповой коммуникации, личными качествами и особенностями субъекта. Главной целью является привлечение к себе внимания аудитории».
По мнению автора диплома, недостатком этого определения выступает то, что имидж определяется в нем через такое понятие как «образ», однако, стоит отметить, что имидж и образ не тождественные между собой понятия, так как образ складывается непроизвольно, а имидж формируется целенаправленно

. При этом необходимо отметить, что в данном определении указана цель создания имиджа в рамках имиджелогии – привлечение внимания целевой аудитории, которой для политической персоны выступает аудитория избирателей.
В PR-литературе также представлено большое количество определений имиджа, однако, многие из них также определяют его через понятие образа, что, на наш взгляд, не совсем верно.
Удачными и емкими определениями имиджа, по нашему мнению, являются определения, данные известным американским PR-специалистом Дж. Маркони: «имидж – это отражение того, как та или иная часть общественности воспринимает предмет PR-кампании»; а также российскими авторами известно учебника о связях с общественностью А. Н. Чумиковым и М. П. Бочаровым: «имидж – это заявленная позиция, т.е. такая, которую персона спланировала и намеревается продвигать в целевые группы».
Преимуществами данных определений является то, что они отходят от понятия образа в описании имиджа, а делают акцент на том, что имидж – это специально спланированное восприятие целевой аудиторией некоторого объекта.
Несмотря на различия в подходах к определению имиджа, большинство специалистов сходится во мнении о его главной функции или назначении, которая состоит в формировании положительного отношения к определенному субъекту. В данном случае, мы рассматриваем формирование положительного отношения к политическому лидеру.
В целом, определения, относящиеся к имиджу в целом можно распространить и на имидж политической персоны, только с уточнением, что это персональный имидж и относится он к конкретной сфере – политике.
Доказательством данному положению служит, например, определение, представленное в статье российского политолога Ю.Н. Мостяева, посвященной анализу политического имиджа: «это образ политического деятеля, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя»