Хайп как феномен пользовательского поведения в блогосфере
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования темы хайпа как феномена пользовательского поведения в блогосфере обусловлена тем, что развитие блогосферы как новых медиа острее поставила вопрос такого явления как медиа хайп, который еще до становления блогосферы рассматривалось как преувеличение внимание СМИ (традиционных медиа) к какой-то проблеме. Развитие блогосферы значительно изменило как скорость, так и масштабы формирования хайпа и сделало их обычной медиапрактикой, направленной на достижение различных целей инициаторов хайпа. Проблема хайпа как коммуникативного явления в блогосфере заключается в наличии диспропорции между значимостью события и широтой его освещения в блогосфере, что приводит к тому, что какое-либо событие или явление воспринимается аудиторией как более значимое и заслуживающее внимания, чем это есть на самом деле, или с помощью незначимого события, вокруг которого формируется хайп, отвлекается внимание аудитории от различных негативных событий, а также происходит манипулирование вниманием и поведением аудитории. Феномен хайпа в российской блогосфере стал набирать популярность в 2017 году, что было вызвано рядом крупно обсуждаемых событий в блогосфере, которые привлекли к ней внимание миллионов пользователей и вывели ее на новый уровень популярности. Многие из первых «хайповых» тем и событий возникали в блогосфере случайно, однако, понимание их коммуникационного влияния обусловило то, что как сами блогеры, так и различные бренды, для своего продвижения стаи создавать искусственный хайп или стремиться принять участие в уже сложившихся «хайповых» ситуациях. Проблема заключается в том, что такая ситуация ведет к популяризации незначительных и нестоящих внимания событий (например, «феномен Дианы Шурыгиной»), распространению фейковых новостей в сложных ситуациях (например, трагедия в Кемерово), репутационным провалам брендов из-за непонимания специфики блогосферы (например, феминистская кампания Reebok). Новизна данного исследования и его практическая значимость заключается в том, что осуществляется анализ влияния хайпа на пользовательское поведение в блогосфере на примере конкретных ситуаций, связанных с различным типом хайпа, делаются выводы о взаимодействии инициаторов и объектов хайпа с пользователями блогосферы. Целью исследования выступает анализ хайпа как феномена пользовательского поведения в блогосфере (на примере российской блогосферы). Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: 1. Определить понятие и особенности блогосферы как новых медиа; 2. Изучить традицию скандала в истории коммуникации; 3. Рассмотреть хайп как современный тренд в коммуникациях; 4. Осуществить анализ аудитории пользователей российской блогосферы 2.2. Провести анализ реакции пользователей блогосферы на негативный и позитивный типы хайпа; 2.3. Провести анализ реакции пользователей блогосферы на личностный и ситуативный типы хайпа; Объектом исследования выступает пользовательское поведение в блогосфере. Предмет исследования – влияния хайпа на пользовательское поведение в блогосфере. В работе были использованы как общетеоретические методы, так и специальные методы, к которым относится качественный контент анализ различных хайповых ситуаций, анализ трендов с помощью сервиса Google Trends, который позволит проанализировать внимание пользователей блогосферы к рассматриваемым ситуациям хайпа. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассматривается коммуникационная сущность феномена хайпа в блогосфере, приводится понятие и особенности самой блогосферы, изучается традиция скандала в истории коммуникаций, а также выявлются основные аспекты хайпа как современного тренда в коммуникациях. Вторая глава посвящена анализу влияния хайпа на пользовательское поведение в блогосфере. Проводится анализ аудитории блогосферы по возрасту и предпочитаемым типам блогов, осуществлен анализ реакции пользователей блогосферы на разлинчые типы хайпа на примере конкретных ситуаций.
Понятие и особенности блогосферы как новых медиа
Понятие «медиа» происходит от латинского «media», «medium» (посредник, средство), первоначально оно употреблялось преимущественно в рамках философии, но в XVIII веке данный термин стали также использовать по отношению к первому средству массовой комм...
Открыть главуТрадиция скандала в истории коммуникации
Процессы коммуникаций, как в блогосфере, так и в рамках других типов медиапространства, могут быть представлены в различных формах и видах проявления, причем зачастую могут распространяться негативные или спорные информационные сообщения, которые при...
Открыть главуХайп как современный тренд в коммуникациях
Развитие блогосферы как новых медиа острее поставила вопрос такого явления как медиа хайп, который еще до становления блогосферы рассматривалось как преувеличение внимание СМИ (традиционных медиа) к какой-то проблеме. Проблема медиа хайпа заключается...
Открыть главуАнализ аудитории пользователей российской блогосферы
В настоящее время наиболее активная часть блогосферы сосредоточена в таком социальном медиа как YouTube. Это обусловлено высокой популярностью данной площадки, как среди всех социальных медиа, так и среди в целом медиасферы. По данным исследований Yo...
Открыть главуАнализ реакции пользователей блогосферы на различные типы хайпа: позитивный и негативный
Проведем анализ пользовательского поведения в блогосфере как реакцию на различные хайповые ситуации разных типов, рассмотренных в первой главе: позитивный, негативный, личностный и ситуативный. В анализе рассмотрим динамику интереса аудитории к событ...
Открыть главуАнализ реакции пользователей блогосферы на различные типы хайпа: личностный и ситуативный
Личностный хайп представлен в двух видах, когда человек использует хайповое событие для привлечения к себе внимания и когда он создает его сам целенаправленно. Ярким пример личностного хайпа первого типа является хайп Николая Соболева на хайповой сит...
Открыть главуЗаключение
Блогосфера выступает одной из разновидностей новых медиа в современном медиапространстве. Блогосфера состоит из большого количества блогов различных типов и форматов, представленных как отдельными страницами в интернете, так и функционирующих на основе различных платформ. В целом, блогосфера предлагает своим пользователям широкое разнообразие блогов как по своим форматам, так и по тематике. Кроме этого, важной чертой блогосферы как новых медиа является интерактивность и двусторонняя коммуникация, что значит, что пользователи могут обсуждать информацию в блогах, распространять ее дальше. Блогосферу можно рассматривать не только как формат новых медиа в плане распространения новостей, мнений на различные темы, обсуждений различных вопросов, но также и как новая форму самопрезентации людей, выстраивания социальных отношений, а кроме этого, как новую платформу для развития и продвижения бизнеса. Однако в целом блогосфера строится на процессах коммуникации, генерации и распространения информации в рамках медиапространства. Причем эти коммуникации могут быть представлены в различных формах и проявлениях. В частности, могут распространяться негативные или спорные информационные сообщения, которые привлекают внимание большой аудитории пользователей блогосферы. Данный тип коммуникаций можно назвать скандальными коммуникациями, в основе которых лежит понятие скандала. Понятие скандала в коммуникациях существует давно, еще до формирования не только блогосферы, но и медиапространства. Формирование понятия скандала в истории коммуникации относят к XVIII веку, когда стало формироваться публичное пространство. Это связано с тем, что для возникновения скандала важно не только наличие какого-то негативного или провоцирующего поступка, но существенной его чертой также является наличие общественного неодобрения, которое в том числе проявляется и распространяется через СМИ. Феномен скандала в массовых коммуникациях претерпел изменения со временен, в настоящее время происходит рутинизация скандала, когда он становится привычной коммуникативной практикой, так как в связи с наличием огромного количества информации в медиапространстве выделить какое-то событие становится возможным только с помощью скандала, что ведет к серийному производству скандалов и манипулированию вниманием аудитории СМИ. Причем важную роль в этом играет не только СМИ, но и блогосфера, специфика которой позволяет распространять информацию о скандале молниеносно. Однако в блогосфере понтяие скандала приобрело новые формы и коннотации и трансформировалось в понятие хайпа. Понятие хайпа в блогосфере применяется относительно коммуникационного феномена, который строится по схеме, когда повышенное внимание пользователей блогосферы к какому-то событию, явлению или человеку формируется в кратчайшие сроки за счет быстрого распространения в блогосфере и поддержки его не только первичными деятелями хайпа, которые подняли данную тему, но и вторичными, которые хотят получить свою долю популярности за счет участия в хайпе. Однако это внимание держится только в течение того времени пока подпитывается со стороны блогосферы, без чего внимание стремительно угасает. Спецификой современной блогосферы также является то, что происходит расширение и взросление аудитории ее пользователей, а такжепроисходит распределение интересов пользователей по возрастам. Причем наиболее популярными среди всех категорий возрастов являются музыкальные и кулинарные блоги, а также блоги о текущих событиях, последние часто становятся источником хайпа. Также для категорий в возрасте до 18 и от 18 до 34 популярны влоги, являющиеся довольно различными блогами с точки зрения контента, но часто являющиеся источниками хайпа. В целом, по своим интересам в блогосфере именно пользователи до 34 лет являются основной аудиторией хайпа. Хайп в блогосфере можно разделить на несколько типов, по своей направленности он может быть негативный и позитивный, по объекту хайпа, его можно разделить на личностный и ситуативный. В рамках данного исследования были рассмотрены ситуации хайпа в российской блогосфере для каждого из типов хайпа. Были проанализированы такие кейсы как хайп блогеров во время трагедии в Кемерово (негативный), хайп группы «Грибы» в связи с клипом «Тает лед» (позитивный), хайп Николая Соболева на истории Дианы Шурыгиной (личностный подключающийся к другому хайпу), хайп Юрия Дудя и его блога (личностный созданный самостоятельно), хайп вокруг рекламной кампании Reebok (ситуативный). На основе анализа реакции пользователей блогосферы на каждую из хайповых историй были сделаны следующие выводы о ее поведении: 1. Пользователи блогосферы очень быстро реагируют на любые типы хайпа ростом запросов в различных социальных медиа, широким обсуждением события или персоны, но, если не поддерживать хайп, их внимание быстро снижается до прежних показателей; 2. Поведение пользователей в блогосфере не всегда совпадает с их потребительским поведением, так, рост хайпа вокруг бренда Reebok, даже в негативной ситуации, может привести к росту его продаж, а положительный хайп, как вокруг клипа группы «Грибы» может не повлечь за собой продаж на билеты. В целом, хайр в большей степени влияет на общую краткосрочную популярность, но монетизировать ее могут не все участники хайпа; 3. Если хайповая ситуация возникла нецеленаправленно или с участником не блогосферы или немедийной персоной, то без дальнейшего хайпа популярность быстро угасает, но если поддерживать хайп, то можно наращивать аудиторию и популярность, как, например, в случае с Юрием Дудем или Николаем Соболевым. Таким образом, пользовательским поведением в блогосфере можно управлять с помощью различных хайповых ситуаций; 4. В связи с тем, что поведением пользователей блогосферы довольно легко управлять часто с помощью хайпа распространяются ложные новости, которые воспринимаются как правдивые, так как исходят от значимых участников блогосферы, как показал случай с трагедией в Кемерово. Это подчеркивает негативную сторону хайпа как коммуникативного тренда.
Список литературы
Robledo I., Jankovic J. Media hype: patient and scientific perspectives on misleading medical news //Movement Disorders. – 2017. – Т. 32. – №. 9. – P. 1319-1323. Vasterman P. (ed.) From Media Hype to Twitter Storm. News Explosions and Their Impact on Issues, Crises and Public Opinion. – Amsterdam University Press, 2014. Бразевич Д. С. и др. Публичная коммуникация в блогосфере как коммуникативная интернет-технология //Информационное общество. – 2017. – №. 1. – С. 28-35 Власти решили отменить «Закон о блогерах»: В нем нет смысла [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cnews.ru/news/top/2017-06-09_vlasti_reshili_otmenit_zakon_o_blogerah_v Волынская, А. Г. Скандал как субверсивная практика. – М : Изд. дом Высшей школы экономики, 2014. – C. 35. Второй по популярности после «Первого канала»: подробный обзор аудитории российского YouTube 2018 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/vtoroj-po-populyarnosti-posle-pervogo-kanala-podrobnyj-obzor-auditorii-rossijskogo-youtube-2018-34539.html Григорян В. Д. Хайп: к определению понятий в социогуманитарных исследованиях // Молодой ученый. – 2019. – №10. – С. 224-227 Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов: монография. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. – С. 55. Дмитриев А.В., Сычев А.А. Скандал. Социофилософские очерки. – М.: ЦСП и М, 2014. – С. 184. Ежиков А. «Хайпономика», или «Экономика ажиотажа» // Medium [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://medium.com/russian/ хайпономика-или-экономика-ажиотажа-12d11005b71f Ефанов А. А. Хайпы в современном поле медиа //Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. – №. 1. – С. 63. Ефанов А. А. Хайп как новый коммуникационный тренд //Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования. – 2018. – С. 145. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов. – Иркутск: Оттиск, 2006. – С. 36. Интегрированные коммуникации в новых медиа: монография / под ред. Л.П. Шестеркиной. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2016. – С. 26. Как взрослеет аудитория YouTube и меняется контент [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/08/15/173543.phtml Киуру К.В., Кривоносов А.Д. Трансформации медиасреды как объект исследования теории массовых коммуникаций // Вопросы теории и практики журналистики. – 2018. – Т. 7. – № 4. – С. 717. Лазуткина Е. В. Лидеры мнений в информационном пространстве блогосферы Рунета //Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История. Филология. – 2016. – Т. 15. – №. 6. – С. 51. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека / Маршалл Маклюэн ; пер. с англ. В. Г. Николаева. – 2-е изд. – М.: Гиперборея: Кучково поле, 2007. Мартьянова Н.А. Социологический анализ интернет-субкультуры: на примере бьюти-блогеров // Труды С.-Петерб. гос. ун-та культуры и искусств. – 2015. – Т. 206. – C. 332. Мельникова А. Ю. Хайп как новый способ презентации молодежи в виртуальной среде //Культурная жизнь Юга России. – 2017. – №. 4. – С. 80-81. Разумов В. А. Лексема" хайп" в русском языковом сознании //Филологические чтения ЯрГУ им. ПГ Демидова. – 2018. – С. 468-471. Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. – М.: Ультракультура, 2006. – С. 6. Ритейлеры рассказали о росте продаж продукции Reebok после выхода скандальной рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://retailer.ru/ritejlery-rasskazali-o-roste-prodazh-produkcii-reebok-posle-vyhoda-skandalnoj-reklamy/ Рогалева О. С., Шкайдерова Т. В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор) //Вестник Омского университета. – 2015. – №. 1. – С 225. Смелова М. В. Провокационные стратегии в рекламной коммуникации // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология. – 2017. – №. 1. – С. 168-172. Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/ Степанов М. А., Ефремова П. С. Скандал как коммуникативная практика в современной популярной культуре // Международный журнал исследований культуры. – 2017. – №. 2. Феномен «Грибов»: почему украинские рэперы так популярны в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rbc.ru/magazine/2017/08/596633e69a79476a8d30d625 Хренков Н. Трагедия в Кемерово: слухи как оружие информационной войны // федеральное агентство новостей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://riafan.ru/1041592-tragediya-v-kemerovo-slukhi-kak-oruzhie-informacionnoi-voiny. Шарков Ф. И. Коммуникативная провокация или провокация в теории и практике коммуникации (размышления о коммуникативной составляющей провокации) //Коммуникология. – 2017. – Т. 5. – №. 4. Шилина М.Г. Связи с общественностью в интернете: к вопросу формирования понятийного аппарата // Медиаскоп. – 2011. – №2. – С. 125. Чернавский А. С. Особенности современного медиапотребления и феномен новых медиа //Власть. – 2015. – №. 7.
