Формирование национального бренда производственной компании
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На протяжении долгого времени промышленность является одной из фундаментальных отраслей Российской Федерации. Взаимодействуя с другими отраслями, промышленность оказывает ощутимое воздействие на динамику экономического развития государства и благосостояние общества. Актуальность выпускной квалификационной работы обуславливается как практической, так и теоретической необходимостью исследования существующей деятельности современных отечественных промышленных предприятий в области брендинга с последующей целью выработки рекомендаций по совершенствованию инструментария формирования бренда и работы компании в целом. На сегодняшний день промышленные предприятия проявляют недостаточную активность в формировании собственного бренда. Это отчасти объясняется тем, что в советские и постсоветские времена любой промышленной компании достаточно было владеть всеми необходимыми ресурсами для эффективного выполнения своей основной деятельности, чтобы привлечь клиентов и быть способной к конкурентной борьбе. В наше время ситуация изменилась в противоположную сторону. Любому промышленному предприятию недостаточно работать только над качеством продукта. Наряду с улучшением качества товара крайне важно уделять внимание инструментам формирования промышленного бренда. Цель исследования: разработка рекомендаций по формированию национального бренда на производственных предприятиях. Данная цель определила перечень следующих задач: Изучить понятие и сущность брендинга; Выявить существенные особенности промышленного брендинга; Рассмотреть процесс формирования национального бренда; Исследовать специфические черты развития брендинга в России; Охарактеризовать деятельность ООО «БК-АЛПРОФ»; Проанализировать маркетинговую среду ООО «БК-АЛПРОФ»; Изучить деятельность предприятия по формированию национального бренда; Разработать рекомендации по совершенствованию стратегии формирования бренда и оценке эффективности. Объектом выпускной квалификационной работы является предприятие среду ООО «БК-АЛПРОФ». Предмет исследования – деятельность ООО «БК-АЛПРОФ» по формированию национального промышленного бренда Информационной базой исследования являются отечественные и иностранные периодические издания по вопросам национального и промышленного брендинга, ежегодные и квартальные отчеты ООО «БК-АЛПРОФ», опубликованные данные конференций и научных семинаров, сведения специализированных и аналитических отчетов. Теоретическая значимость работы состоит в том, что его ключевые выводы и положения дополняют и развивают теоретико-методическую базу в области формирования бренда промышленного предприятия. Практическая значимость исследования состоит в том, сделанные выводы могут быть применены на практике российскими промышленными компаниями для целей формирования национального бренда предприятия. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы промышленного брендинга, в том числе рассмотрена сущность бренда и брендинга, изучены отличительные особенности промышленного брендинга, а также его процесс и специфика развития в Российской Федерации. Во второй главе произведен анализ деятельности ООО «БК-АЛПРОФ» по формированию национального бренда: дана характеристика предприятия, произведен анализ маркетинговой среды компании, изучен инструментарий по формированию национального бренда промышленного предприятия. В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию деятельности ООО «БК-АЛПРОФ» в области формирования бренда производственной компании.
Понятия, сущность бренда и брендинга
В настоящее время перед любым предприятием в условиях рыночной конкуренции стоит задача удержать позиции и при возможности наращивать эффективность работы. Я считаю, что в современных условиях это сделать невероятно тяжело: передовые технологии успеш...
Открыть главуОтличительные черты промышленного брендинга
Несмотря на то, что промышленные бренды так же как и потребительские являются производственными, они требуют особого подхода к формированию. В промышленных предприятиях бренд как инструмент коммуникаций используется достаточно нечасто. Это объясняетс...
Открыть главуПроцесс формирования национального бренда
Национальный брендинг – совокупность знаний и практической деятельности, основной целью которых является управлять, измерять, выстраивать репутацию страны. Фактически, понятие национального брендинга можно назвать достаточно новым. На практике о наци...
Открыть главуОсобенности развития брендинга в России
У покупателей в нашей стране существует недоверие к российским брендам, осуществляющим деятельность в некоторых категориях товаров, к примеру, в высокотехнологичном секторе. Российские торговые марки телевизоров, автомобилей, компьютеров, телефонов и...
Открыть главуХарактеристика предприятия ООО «БК-Алпроф»
ООО «БК-АЛПРОФ» – современное, динамично развивающееся предприятие, которое было создано 3 июня 2003г[29]. Завод расположен в городе Белая Калитва Ростовской области. Общая площадь составляет более 15000 кв.м. ООО «БК-АЛПРОФ» является производителем...
Анализ маркетинговой среды ООО «БК-Алпроф»
В целях объективного анализа внешней среды предприятия следует обратиться к PEST-анализу. Методика PEST-анализа часто применяется при оценке рыночных, потребительских и технологических трендов отрасли, а результаты проведенного анализа могут быть исп...
Открыть главуАнализ деятельности ООО «БК-Алпроф» по формированию бренда
В целях проведения анализа деятельности ООО «БК-АЛПРОФ» в области формирования национального бренда, следует в первую очередь рассмотреть символику предприятия. Логотип предприятия является буквенно-символьным. Логотип выполнен в белом и синем цветах...
Открыть главуРазработка рекомендаций по совершенствованию стратегии формирования национального бренда ООО «БК-АЛПРОФ»
На основании проведенного во второй главе анализа был сделан вывод, что промышленный бренд ООО «БК-АЛПРОФ» имеет все условия для того, чтобы стать национальным брендом. Как было отмечено в первой главе выпускной квалификационной работы, стратегией по...
Открыть главуЗаключение
В ходе исследования в рамках выпускной квалификационной работы были изучены теоретические основы построения национального бренда промышленного предприятия в России. В первой главе работы были рассмотрены сущность и особенности брендинга в целом. Успешно спроектированный бренд дает возможность облегчить выход на новые товарные или географические рынки. Говоря о промышленном бренде, следует понимать, что его формирование имеет существенные отличия от бренда потребительского. Прежде всего, бренд ассоциируется не с товаром, а с предприятием, которое производит какую-то продукцию. К тому же сильный промышленный бренд позволяет экспортировать товар на зарубежные рынки: руководство компании может быть уверено, что выпуск и производство нового продукта будет замечено целевой аудиторией. Для того чтобы успех промышленного бренда был гарантирован, он должен отвечать трем требованиям: быть известным, вызывать доверие и иметь положительный имидж в глазах потенциальных клиентов. Кроме того, брендинг в России имеет ряд отличительных черт, среди которых ярко выраженное недоверие иностранных целевых аудиторий к товарам, произведенным на территории РФ. Говоря о формировании национального бренда промышленного предприятия, следует отметить, что компания должна уделять большое внимание визуализации. Имеется в виду, что особой проработки требуют такой элемент бренда, как логотип. Он должен содержать элементы общенациональных символов государства, а также должен быть выполнен в общенациональных цветах. В данном случае необходимо говорить о наличии белого, синего и красного цвета в качестве фирменных цветов предприятия. Также особое внимание следует обратить на разработку слогана и рекламной кампании, адаптированной как для локального населения, так и для иностранных рынков. Во второй главе выпускной квалификационной работы был проведен анализ деятельности предприятия ООО «БК-АЛПРОФ» в разрезе формирования промышленного бренда производственного предприятия. На основе результатов анализа можно сделать вывод, что ООО «БК-АЛПРОФ» обладает сформированным промышленным брендом, который отвечает всем необходимым требованиям: предприятие является известным и вызывает доверие у постоянных и потенциальных клиентов, а также обладает положительным имиджем, который позволяет поддерживать высокую лояльность к компании. На основании проведенного в данной главе анализа следует заключить, что ООО «БК-АЛПРОФ» является способным к жестокой конкурентной борьбе на рынке, его экономические показатели имеют положительную динамику и увеличиваются в течение 10 последних лет. Кроме того, предприятие прилагает все необходимые усилия для своевременной модификации производства, однако, существуют угрозы со стороны усиления существующей конкуренции, возникновения иностранных конкурентов и усиления технологической отсталости производства. В целях недопущения усиления угроз для производственной компании ООО «БК-АЛПРОФ» в последние несколько лет усиленно занимается формированием собственного бренда и способно сформировать национальный бренд промышленного предприятия. В третьей главе выпускной квалификационной работы предложены рекомендации по совершенствованию стратегии формирования национального бренда ООО «БК-АЛПРОФ». В частности, на практическом уровне рассмотрены этапы формирования национального бренда промышленного предприятия ООО «БК-АЛПРОФ». Посредством изучения результатов социологических исследований было выяснено мнение жителей различных стран по отношению к России. На основании этого заключено, что одним из наиболее перспективных зарубежных рынков для вывода национального бренда ООО «БК-АЛПРОФ» является рынок Вьетнама. Данный выбор подтверждается осуществленным в ходе исследования SWOT-анализом. Разработано позиционирование бренда на долгосрочную перспективу, а также внесены предложения по доработке фирменного логотипа, предложен слоган, отражающий способность отечественного предприятия конкурировать с международными соперниками. По вопросу внутренних коммуникаций необходимо принять все необходимые меры для подготовки к взаимодействию с иностранными партнерами, в том числе, следует предусмотреть наличие в штате сотрудников, способных к неформальной коммуникации на иностранных языках. Кроме того, были рассмотрены возможности логистического взаимодействия между Россией и Вьетнамом, а также предложен комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению и укреплению национального бренда ООО «БК-АЛПРОФ» на вьетнамском рынке. Было предложено посещение международных выставок, конференций и круглых столов по вопросам алюминиевой промышленности. В ходе изучения будущих мероприятий, выбор был сделан в пользу специальных событий, которые будут проведены в Китае, Индии, ОАЭ и Германии. Также было рекомендовано использовать местные СМИ как каналы продвижения национального бренда на международном уровне, а также в перспективе использовать инструменты интернет-маркетинга для привлечение большего количества потенциальных клиентов.
