Анализ рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде

В таблице 2.2 представлено количество подписчиков на официальные аккаунты брендинговых агентств в социальных сетях, которые входят в ТОП-20 рейтинга РРАР по направлению брендинг.
Таблица 2.2
Количество подписчиков на официальные аккаунты брендинговых агентств
в социальных сетях
Брендинговое агентство Количество подписчиков
Facebook Instagram
1. Mildberry
(Москва) 1976 454
2. Kian
(Новосибирск) 621 689
3. Volga Volga
(Санкт-Петербург) 944 -
4. Direct Design
(Москва) 3823 -
5. Otvetdesign
(Санкт-Петербург) 1279 424
6. Coruna Branding
(Санкт-Петербург) 953 -
7. Zebrand
(Москва) 75 128
8. Getbrand
(Москва) 1074 1565
9. Dream Catchers
(Москва) 128 -
10. Остров Свободы
(Москва) 12890 26,6 тыс.
11. BQB
(Москва) - -
12. Wellhead
(Москва) 1585 113
13. Fabula Branding
(Москва) 2417 1861
14. Linii Group
(Москва) 1636 -
15. Мелехов и Филюрин
(Новосибирск) 198 -
16. Plenum
(Москва) 2044 886
17. Brandson
(Санкт-Петербург) 7267 1039
18. Свое мнение
(Москва) 2997 432
19. Arenas@lab
(Москва) - 1042
20. Granat communications
(Санкт-Петербург) - 1057
Среднее значение 2095,35 1814,5
Представленные данные демонстрируют, что большей популярностью пользуется социальная сеть Facebook как по количеству аккаунтов, так и по количеству подписчиков на аккаунт. Также можно зафиксировать, что брендинговые агентства не активно используют инструменты SMM-маркетинга и продвижения в социальных сетях.
Для анализа рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде были выбраны две компании:
1. Брендинговое агентство Mildberry (Москва) как лидера рейтинга брендинговых агентств в России;
2. Брендинговое агентство Остров Свободы (Москва) как компании, у аккаунтов которых больше всего подписчиков.
Брендинговое агентство Mildberry осуществляет услуги по таким направлениям как корпоративный брендинг, потребительский брендинг и ритейл брендинг (рис. 2.9).
Рис. 2.9. Главная страница официального сайта брендингового агентства Mildberry [28]
Также брендинговое агентство Остров Свободы специализируется на комплексной разработке успешных корпоративных, товарных и ритейл брендов от построения стратегии бренда, разработки названия, создания логотипа, фирменного стиля до дизайна интерьера и рекламных коммуникаций бренда (2.10).
Рис. 2.10. Главная страница официального сайта брендингового агентства Остров Свободы [29]
Также используя инструмент google trends была проанализирована динамика поисковых запросов «Brandson», «Остров Свободы», «Mildberry» за 12 мес

. на территории России (рис. 2.11).
Рис. 2.11. Динамика поисковых запросов «Brandson», «Остров Свободы», «Mildberry» за 12 мес. на территории России [20]
Представленные данные демонстрируют, что пользователи поисковой сети google.ru наибольшую активность проявляют по поисковому запросу «Остров Свободы», далее по поисковому запросу «Brandson» и наименьшую активность по поисковому запросу «Mildberry».
Также были проанализированы поисковые запросы «Остров Свободы» и «Mildberry» в поисковой сети yandex.ru. Так, поисковый запрос «Mildberry» имеет 108 показов в месяц, также «Mildberry агентство» – 28 показов, «Mildberry брендинговое» – 24 показа (рис. 2.12).
Рис. 2.12. Количество показов в месяц в Москве по поисковому запросу «mildberry» в поисковой сети yandex.ru [38]
При этом количество показов по поисковому запросу «остров свободы» составляет 1097 показов в месяц, «остров свободы агентство» – 55 показов, «остров свободы брендинговое» – 46 показов (рис. 2.13).

Рис. 2.13. Количество показов в месяц в Москве по поисковому запросу «остров свободы» в поисковой сети yandex.ru [39]
Таким образом пользователи проявляют большую поисковую активность в поисковой сети yandex.ru также по отношению к брендинговому агентству «Остров Свободы», также как в поисковой сети google.ru.
Также был проведен анализ публикаций агентств в поисковой сети Facebook. Данные по основным параметрам публикаций брендингового агентства Mildberry представлены в таблице 2.3. В итоге среднее значение отметок «нравится» составило 63,7, а среднее значение комментариев составило 0,7. Данные показатели превышают аналогичные показатели брендингового агентства Brandson.
Таблица 2.3
Основные параметры публикаций в официальном аккаунте брендингового агентства Mildberry в социальной сети Facebook [30]
Хештег публикации Дата публикации Количество «Нравится» Количество «Комментировать» Количество «Поделиться»
1. #MILDBERRY_INSIGHTS 17.05 349 - 14
2. #MILDBERRY_CURIOUS 15.05 21 - 1
3. #MILDBERRY_OPINION 13.05 18 - -
4. #MILDBERRY_CURIOUS 07.05 17 - -
5. #MildberryNOFRAMES
06.05 44 3 2
6. #mildberry20trip 29.04 24 - -
7. #MildberryNOFRAMES
29.04 46 - -
8