Анализ конкурентной среды онлайн-журнала Somanyhorses

Конкурентная среда – то, что окружает и с чем сталкиваются все предприятия. Производители товаров и услуг в действительности находятся в состоянии «вечной борьбы» за своего потребителя, а также и за партеров и за свое положение на рынке [10]. Для грамотной проработки концепции, рекламной кампании бренда необходимо провести анализ конкурентов. Так, появится информация о сильных и слабых сторонах конкурентов, что позволит компании продумать, на что же делать акцент и, также, еще лучше понять свою аудиторию, ее ценности.
В качестве инструмента для исследования был выбран метод бенчмаркинга, что представляет собой процесс сравнения продуктов, услуг или процессов одной организации с продуктами, услугами или процессами другой организации [19].
Конкурентными изданиями для журнала Somanyhorses являются: «За рулем», «5 колесо», «Драйв», Motor, «Автовзгляд», «Колеса». Это наиболее популярные автомобильные издания в России на данный момент. Конкуренты были выявлены по статистике запросов в поисковой системе Яндекс (автомобильные журналы).
Если сравнить популярность конкурентов обратившись к поисковой системе (wordstat), то можно увидеть следующие данные:
За рулем - со словом «за рулем» — 1 942 566 показов в месяц, если добавить «журнал» (так как словосочетание не всегда подразумевает желание перейти именно на сайт портала), то показы сокращаются до 26 368 показов в месяц
5 колесо - со словом «5 колесо» — 69 208 показов в месяц (исключаем шиномонтаж с одноименным названием и случайно попавшиеся запросы), примерно 1 196 показов
Драйв - со словом «драйв» — 1 740 137 показов в месяц (убираем возможные запросы по тест-драйвам машин, название фильма, то показов всего 1 700 показов в месяц
Motor - со словом «motor» — 291 818 показов в месяц, если выделить запрос которые, возможно, относятся только к журналу, то 542 показа в месяц
Автовзгляд - 3 179 показов в месяц, в поиске выпадает только ссылки на журнал
Колеса - 4 496 239 показов в месяц, ограничиваем поиск журналом, получается 3 796 показов в месяц.
Таким образом, абсолютный лидер по поисковому запросу среди конкурентов- журнал «За рулем», с 27 588 показами в Яндексе в месяц.
Что касается  Somanyhorses, так как компания новая и еще мало известна, наша коммуникационная цель (повышение узнаваемости бренда) подтверждается данными из Wordstat. Со словом «somanyhorses» выявляется всего 184 показа в месяц.
Также, были проанализированы цветовые решения и логотипы порталов, так как акцент дипломной работы направлен именно на креативную концепцию.
Журнал «За рулем»
«За рулем» считается наиболее известным и читаемым среди россиян. Помимо сайта zr.ru есть, также, печатное издание. За год продается около четырех тысяч экземпляров [3]

. Успех издательства заключается в высоком качестве и своевременности выпускаемого материала. Помимо тестирования автомобилей и экспертиз автокомпонентов на страницах издания можно встретить описания правовых, социальных и экономических аспектов, волнующих автолюбителей. Руководство журнала ведет постоянный диалог со своими читателями, что помогает в подборе актуальных тематик. «За рулем» присутствует на рынке продаж с 1928 года, и по сей день, занимает лидирующие позиции. В логотипе присутствуют черные и красные цвета. Сайт сделан с использованием черного цвета, минималистичный, на белом фоне, не бросается в глаза
Журнал «5 колесо»
Автомобильное издание, которое, также, называет себя глянцем. Однако, все же журнал направлен только на мужскую аудиторию. Основные читатели – мужчины от 25 до 45 лет, имеющие высокооплачиваемую работу [15].
Издательство предоставляет уникальную возможность своим многочисленным читателям – непосредственное участие в тестировании автомобильных новинок. Огромное внимание уделяется обзорам представителей, присутствующих на авторынке России. Лого с использованием черного и красного цвета, сайт яркий, броский, в черно-желтом стиле.
Журнал «Драйв» [2]
Автомобильное издание, которое публикует одиночные и сравнительные тест-драйвы, следит за мировыми событиями мира авто, поддерживают актуальную базу моделей и комплектаций всех продающихся на российском рынке новых автомобилей. Эти же занимаются и остальные издания, занимающиеся автомобилями. Логотип с использованием яркого красного фона, бросается в глаза, сам сайт сделан, напротив, в сером тоне, для контраста.
Журнал Motor [12]
Автомобильное издание «Ленты.ру». Автомобильный журнал про машины, дороги, автогонки. Видео в материалах, уникальные тексты. Проводят онлайн-трансляции премьер всех автосалонов. Логотип в виде простых черных букв, белый минималистичный сайт. Используют желтый цвет на сайте и в медиа-ките, что передает ассоциации теплоты, счастья, надежды и оптимизма. Яркие оттенки желтого часто используются для привлечения внимания и усиления заметности.
Журнал «Автовзгляд» [1]
Тематический автомобильный сайт ИД «Московский Комсомолец». На сайте присутствуют стандартные разделы для автожурнала: новости, тест-драйвы, спортивные мероприятия мира автомобилей. Логотип сделан в красном и черном цвете, в виде названия журнала. Сайт минималистичный, белый фон.
Журнал «Колеса» [8]
Источник новостей, новинок и премьер, профессиональных тест-драйвов и статей на автомобильную тематику. Новые материалы выходят каждый день без выходных. Тематический охват не ограничивается автомобилями – в списке интересов журнала все, что имеет колеса: грузовики, мотоциклы, велосипеды, вездеходы, гоночные болиды, военная техника и т.д