Анализ и совершенствование маркетинговой политики организации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современный рынок характеризуется высокой степенью изменчивости, высокой конкуренцией, ставя перед предприятиями новые задачи. Если несколько десятилетий назад для успеха на рынке достаточно было предложить покупателю выгодную цену, то сегодня такой способ конкуренции не будет являться эффективным. В связи с этим на первый план выходят неценовые методы конкуренции, которые, наряду с ценой, изучаются в маркетинге. В современных условиях свободной конкуренции и насыщенности рынков успешное развитие коммерческих организаций зависит от своевременности и правильности принимаемых стратегических решений, которые помогают организациям адаптироваться к внешним и внутренним условиям среды. Разработка маркетинговой стратегии напрямую связана с проблематикой конкуренции и призвана помочь организации в развитии и повышения успешности его деятельности. Маркетинговая политика – это надстройка над всей рыночной деятельностью компании. Маркетинговая политика является частью общей политики бизнеса и описывает только совокупность правил, взглядов и устремлений компании в отношении ее рыночной деятельности. Актуальность исследуемой проблемы анализа и совершенствования маркетинговой политики состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Цель выпускной квалификационной работы: провести анализ деятельности сети «Теремъ» и сформулировать рекомендации по совершенствованию ее маркетинговой деятельности.
Маркетинг и маркетинговая деятельность в системе управления организацией
Маркетинг (от англ. marketing) – обозначает деятельность, которая связана с рынком. Рынок понимается в узком смысле как область экономики и способы действий, которые соединяют производителя с потребителем, способствуют сбыту произведённого продукта. ...
Открыть главуХарактеристика основных элементов комплекса маркетинга
Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix) — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования: product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика; price — цена, нацен...
Основные подходы к планированию маркетинга в организации
Любая деятельность начинается с планирования. Планирование, в свою очередь, начинается с анализа. Маркетинговая деятельность организации полностью подчиняется этим правилам. Маркетинговый анализ позволяет обозначить проблемы и найти способы их решени...
Общая характеристика ООО «Теремъ»
Строительная компания ООО «Теремъ» работает на российском рынке строительства с 2001 года и предоставляет своим заказчикам широкий спектр услуг по строительству деревянных домов. Уставной капитал организации составляет 10000 руб. (Приложение 1). Стро...
Открыть главуАнализ положения организации на рынке
Мировой опыт показывает, что деревянное домостроение считается одной из наиболее удобных, экологичных и дешевых технологий строительства жилых домов. В России доля деревянного домостроения является весьма скромной, особенно для страны, обладающей чет...
Исследование маркетинговой деятельности ООО «Теремъ»
Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации [27, с. 56]. для определения сущности рекламы выделяют восемь базисных типов, каждый из которых имеет свою специфику, и может применяться ...
Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Теремъ»
Официальный сайт ООО «Теремъ» расположен по адресу https://www.terem-pro.ru. Главная страница содержит следующие разделы: Интерфейс сайта представлен на рисунке 17. Проведем количественный и качественный анализ эффективности сайта, используя методику...
Открыть главуЗаключение
Подводя итог проведенному исследованию, мы можем сделать следующие выводы. В первой главе нами были рассмотрены теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии. Нами были выделены отличия стратегического подхода от тактического. Стратегия маркетинга предполагает долгосрочное взаимодействие внутренней и внешней среды организации, осуществляемое при помощи маркетинговых инструментов. Интернет дает возможность компаниям выйти со своим товаром на огромный мировой рынок, значительно снижать расходы в построенных ими цепочках спроса и предложения, обслуживать заказчиков на высоком уровне, внедриться на ранее недоступные по географическим причинам рынки, создавать новые рынки труда и капитала, новые потоки доходов и, наконец, пересматривать сам характер своей деятельности. Рассматриваемая компании ООО «Теремъ» является компанией по строительству деревянных домов. Во второй главе проведен анализ качественных и количественных показателей эффективности web-сайта компании, который показал, что сайт компании функционирует недостаточно эффективно и требует доработок. Мероприятия по повышению эффективности web-сайта были приведены и проанализированы. В результате можно сделать вывод о том, что предложенные мероприятия (в частности создания нового Интернет-подразделения) являются экономически выгодными, на что указывает повышение показателей рентабельности в планируемом 2018 году.
Список литературы
Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) ГОСТ Р 51303-99 Торговля. Термины и определения. ГОСТ Р 51773-2001 Розничная торговля. Классификация предприятий ГОСТ Р 51773-2009 Услуги торговли. Классификация предприятий. Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007 N 209-ФЗ Амблер Т. Практический маркетинг. Изд-во «Питер», 2015 400 с. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». М.: Фолиум, 2014. Брижашева О. В. Маркетинг торговли : учебное пособие / О. В. Брижашева. – Ульяновск : УлГТУ, 2014. – 170 с. Бунеева Р.И. – Коммерческая деятельность. Организация и управление – Ростов н/Д, Феникс 2015, 365 с. ( Высшее образование) Валерий Миронов «При отсутствии доступа»; журнал: Новости торговли № 01. 2014. Виноградова С.Н., Пигунова О.В., Гурская С.П., Кольцова Р.Н. Организация и технология торговли. – М.:Высшая школа. 2014. – 460 с. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2015. – 512 с. – (Полный курс МВА). Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 6-е изд., перераб.и доп. – М.: Издательско-торговая коопорация»Дашков и К», 2015. –728с Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2015. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. М.: Экономика, 2014. Грушенко В. И. Стратегии управления бизнесом. От теории к практической разработке и реализации: Монография. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 295 с. Дашков Л.П. Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник для студентов Высших учебных заведений. 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2015. – 520 с. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2014. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2014. Замедлина Е.А. Краткий курс по маркетингу: учеб. пособие / Е.А. Замедлина, Л.В. Максимчук. – Москва: Издательство «Окейкнига», 2014. – 176 с. Ким С.А. Маркетинг., М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К». 2014г. 260 стр. Колодник Д., Подольский Д. Розничный магазин: как удвоить продажи: Издательство «Питер», 2015г. – 160 с. Котерова Н.П. Основы маркетинга: учеб. пособие. М.: Издательский центр «Академия», 2006. 144 с. Котлер Ф. – Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер.с англ. – М.: издательский дом «Вильямс», 2015. – 656с. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 3-е изд. – СПб: Питер, 2015. – 816 с. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов по специальности 08011 «Маркетинг» Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2014 г. – 139с. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2014. 720 с. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2014. 240 с. Манько А.В. Коммерция: учеб. метод. пособие. – М., 2014. – 256с. Маркетинг розничного торгового предприятия Учеб. пос. Издательство: Инфра-М; Вузовский учебник, 2015г. – 159с. Монин А. Ритейл в России. Особенности национальной розницы. СПб.: Невский проспект; Вектор, 2014. – 204 с. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2014. — 272 с. Никишкин В. В. Маркетинг розничной торговли. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2014. 210 с. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю.. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Экономист, 2014. -568 с. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 623 с. Памбухчиянц В.К. Организация, технология проектирование торговых предприятий. М.; 2015 320 с Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/М.:ИД ФБК-ПРЕСС, 2016224 с. Петрище Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров: Учебник.М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015 508 с. Полина Бубенцова»Mixed-USE, или борьба на выжимание»; журнал: Новости торговли № 03. 2016 стр. 29 Романенкова О.Н., Синяева И.М. – Проблемы маркетинга в системе ритейлинга мегаполиса г.Москвы (технологии, стратегии, практика): Монография. – М.: ИВЦ «Маркетинг» 2016. Сидоров Д.В. Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. – М.:Вершина, 2015. – 320 с. Симонян Т.В. Маркетинг для магистров. Издательство: Феникс. Высшее образование 2014 г. 320 с. Синяева И.М. – Маркетинг: Учебное пособие/ Под ред. Проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА – М, 2014, 384с. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008 Синяева И.М., Земляк С. В., Синяева В.В. – Маркетинг торговли – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2014. – 752с. Синяева И.М., Земляк С. В., Синяева В.В. –Маркетинг торговли. Учебник. Под редакцией проф. Дашкова Л.П. – Москва 2014 г. Синяева И.М. – Маркетинг. Теория и практика: учебник/Синяева И.М. Романенкова О.Н., М.: Издательство Юрайт, 2014. – 652с. Серия: Основы наук. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2015. – 383 с. Сысоева С.В., Бузукова Е.В. Категорийный менеджмент: Курс управления ассортиментом в рознице / Сысоева С.В., Бузукова Е.В.; – СПб.: Питер, 2015. –336 с. Ценообразование: учебник.Автор: Лев М.Ю.Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 г. 719 с. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Питер Чевертон. Пер. с англ. В.Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2014. 608 с. Шармин Д.В., Шерстнева Г.С., Соснаускене О.И. – Ценообразование в розничной торговле,: Москва, Дашков и К,: 2014 г.– 272с
