Анализ аудитории пользователей российской блогосферы

В настоящее время наиболее активная часть блогосферы сосредоточена в таком социальном медиа как YouTube. Это обусловлено высокой популярностью данной площадки, как среди всех социальных медиа, так и среди в целом медиасферы. По данным исследований YouTube пользуется 63% россиян, что является самым высоким показателем, на втором месте социальная сеть «Вконтакте», которой пользуются 61% россиян. А по месячному охвату аудитории в возрасте от 18 до 44 лет YouTube уступает только «Первому каналу», 82% и 83%, соответственно.
Кроме этого, YouTube практически всегда используется пользователями блогосферы, что видно из рисунка 2, в то время как пользование другими социальными сетями без использования YouTube крайне редко.
В связи с такой популярностью данного видеохостинга среди российской аудитории блогосфер, анализ аудитории блогосферы будет проведен именно на примере YouTube как наиболее крупной и популярной платформы блогов.
Рисунок 2 – Пересечение аудитории YouTube с другими социальными медиа
Видео хостингом YouTube пользуются 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет причем не существует особых различий между крупными и малыми городами. Так, в Москве это показатель – 80%, а в городах с численностью 100-400 тысяч жителей – 78%. Таким образом, аудитория YouTube равномерно распределена географически.
Что касается возраста, то отмечается, что аудитория YouTube, как и блогосферы в целом, постепенно взрослеет, если раньше основной аудиторией блогосферы была молодежь, то теперь это пользователи в возрасте от 25 до 34 лет, а также и от 35 до 44 лет.
По данным исследований, на аудиторию в возрасте от 24 до 44 лет приходится половина (49,8%) всех просмотров блогов на видеохостинге. При этом, в 2015 на аудиторию этого возраста приходилось только 37%. На молодую аудиторию в возрасте от 13 до 44 лет приходится 40,1% просмотров, также отмечается рост более взрослой аудитории блогосферы старше 45 лет, которая занимает около 10%. При этом практически во всех сегментах, кроме возрастной группы от 18 до 24 лет, по числу лидируют женщины
Блогосфера в целом и YouTube в частности становится более привлекательной площадкой для взрослой аудитории из-за увеличения количества качественного контента и блогов, ориентированных на данный сегмент аудитории. При этом, с взрослением аудитории меняются и ее предпочтения в блогосфере, кроме того, можно выделить определенные типы интересов для каждой из возрастных категорий аудитории блогосферы

. По данным исследований около трети пользователей приходят на YouTube за контентом, которого больше нет нигде.
Причем можно выделить тематики блогов, которые интересны всем возрастным категориям и отдельные возрастные предпочтения. Так, к блогам, которые интересны преимущественно всем возрастным категориям относятся музыкальные блоги.
Однако более старшие пользователи блогосферы предпочитают блоги в целом с музыкальными подборками, а более молодые пользователи являются аудиторией блогов конкретных исполнителей или музыкальных лейблов.
Музыкальные блоги чаще всего могут становится площадкой для распространения положительного хайпа, например, вокруг оригинальных и интересных клипов. В российской блогосфере часто хайп вызывают клипы группы «Ленинград».
Также такая тема как кулинария популярна среди различных возрастных категорий, но преимущественно среди женщин, кроме того в данной тематике на YouTube выделяются различные блоги, которые включают как различные рецепты и кулинарные советы, так и обзоры на различные предприятия общественного питания. Кулинарные блоги редко становятся площадкой для возникновения и распространения хайпа.
Еще одной темой блогов, которой интересуются различные возрастные категории пользователей блогосферы, но немного преобладает молодежная аудитория, являются блоги, связанные с новостями, текущими событиями и политикой. Чаще всего это блоги либо отдельных блогеров, либо независимых новых СМИ. Такие блоги довольно часто могут выступать первичными и вторичными источниками распространения хайпа, преимущественно негативного типа и часто специально сформированного.
Для молодой аудитории блогосферы в возрасте до 18 лет, а также сегмента аудитории от 18 до 24 лет, по данным исследований, наиболее интересны такой тип блогов как влоги, то есть такие блоги, которые не связаны с какой-то тематикой, а строятся на личности блогера, являются по сути его личным дневником, в котором он снимает эпизоды своей жизни, рассуждает на определенные темы, может снимать различные проекты, в целом там может содержаться различный контент. Часто основатели влогов являются лидерами мнений и одними из наиболее активных создателей хайпа, причем хайпа всех типов.
Также для данных двух сегментов аудитории популярны игровые блоги