Повышение конкурентоспособности отечественной продукции

Аннотация: В данной статье рассмотрены проблемы повышения конкурентоспособности отечественной продукции. проанализированы вопросы актуальности обеспечения продукции конкурентоспособностью при сложившейся в данный момент экономическо-политической ситуации, определены направления повышения конкурентоспособности. Также выделен ряд факторов, которые влияют на конкурентоспособность продукции отечественных предприятий и обосновываются направления решения проблем.
Ключевые слова: отечественная продукция, зарубежная продукция, конкуренция, конкурентоспособность, Российская экономика, мировая экономика, качество, цена, реклама, производство.
IMPROVING THE COMPETITIVENESS OF DOMESTIC PRODUCTS
Annotation: This article deals with the problems of improving the competitiveness of domestic products. the questions of relevance of providing products with competitiveness in the current economic and political situation are analyzed, the directions of increasing competitiveness are determined. Also highlighted a number of factors that affect the competitiveness of domestic products and justify the direction of solving problems.
Keywords: domestic products, foreign products, competition, competitiveness, Russian economy, world economy, quality, price, advertising, production.
Одной из значимых проблем России при занятии более высокого положения в мировой экономике является повышение конкурентоспособности продукции отечественных производителей. Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия является приоритетным вопросом для многих российских компаний, так как растет конкуренция и негатив в сфере экономики в 2014-2017 годах.
Из-за политических и экономических факторов 2016-2017 год привёл к определенному перевороту в деятельности предприятий, который связан с локализацией производства в РФ. Многие товары обрабатывающей отрасли стало выгоднее производить в России нежели в Китайской народной республике. Повышение конкурентоспособности продукции стало задачей как отдельных компаний, так и всей российской экономики в целом из-за ряда негативных внешнеполитических экономических факторов. Сырьевая направленность России в экономике делает её очень уязвимой на внешнем рынке. Устранение данной направленности – стратегическая задача развития национальной экономики.
Доля инновационной продукции в экспорте России очень мала. На это оказывает влияние то, что продукция высокотехнологичных секторов экономики страны не отличается высокой конкурентоспособностью. Проблема повышения конкурентоспособности отечественной продукции одна из наиболее актуальных в экономике страны. Важно найти решение на уровне российских регионов, так как именно в них осуществляется реализация в жизнь проектов. [2, стр. 85-87]
На графике можно увидеть динамику Российского импорта и экспорта товаров и услуг в млрд. долларов США за период с 2000 по 2018 годы.
Повышение конкурентоспособности отечественной продукции является одним из обязательных требований для построения в нашей стране экономики с политикой замещения импортных товаров на отечественные, а также для противодействия давлению со стороны зарубежных стран.
На сегодняшний день отечественная продукция конкурентоспособна лишь внутри страны и на рынке стран СНГ, что является недостаточным для развития экономики России. Некоторая отечественная продукция достаточно конкурентоспособна на рынках Индии, Южной и Латинской Америки, Ближнего Востока.
Рассмотрим, что же такое «конкурентоспособность продукции». В широком смысле конкуренция представляет собой расширенное соперничество [3, стр. 40] Конкурентоспособность представляет собой многоаспектное явление, которое означает соответствие товара условиям рынка, требованиям потребителей по всем характеристикам

. На неё оказывают влияние различные факторы, которые воздействуют на предпочтительность продукции и определяют объём их реализации на рынке. Данные факторы делят на три группы: технико-экономические, коммерческие и нормативно-правовые. Рассмотрим их поподробнее.
Технико-экономические факторы – качество, цена, затраты на эксплуатацию и потребление продукции или услуги. Данные компоненты находятся в зависимости от производительности труда, затрат на производство, наукоемкости продукции и т.п.
Коммерческие факторы – условия реализации товаров на конкретном рынке. Данные условия состоят из остроты конкуренции, соотношении между спросом и предложением данного товара, наличие станций обслуживания в регионе покупателя, качество технического обслуживания, ремонта и других услуг, наличие и эффективность рекламы, репутация предприятия и т.п.
Нормативно-правовые факторы являются требованиями технической, экологической и иной безопасности использования товаров на данном рынке, а также патентно-правовые требования. При несоответствии товара нормам и стандартам законодательства товар не может быть продан на данном рынке. Оценка данной группы факторов при помощи коэффициента соответствия нормативам не имеет смысла. [4]
Данные факторы являются ограничениями, которые обязательны к выполнению. Они влияют на конкурентоспособность продукции или услуг. На основе вышесказанного можно сделать вывод, что конкурентоспособность зависит от рассмотренных факторов. Выявить характер данной зависимости и её количество очень трудно, однако её наличие – стимул для поиска путей оценки и повышения конкурентоспособности.
Рынок массовых потребительских товаров является рынком товаров, которые достаточно быстро раскупают покупатели, и данные товары имеют высокий уровень оборачиваемости запасов в точке реализации. У данных продуктов высокая рентабельность, спрос и требования короткого срока поставки. Они находятся в зависимости от объёма своих продаж и от мощности производства, логистики и инвестиций в рекламную кампанию. Рынок товаров массового спроса является более высококонкурентным. Здесь ведётся жестокая борьба за производственные ресурсы и за место на полках магазинов и в сердцах потребителей.
Товар может стать конкурентоспособным если он будет соответствовать качеству, который является главной характеристикой товара. В понятие качество входят: долговечность, надежность, точность, простота использования, ремонт и прочие ценности, отсутствие дефектов или брака. Более жестоким требованием является соответствие стандартам. Товар также должен удовлетворять потребности потребителей.
Именно к качеству у потребителей повышенный интерес. Различают следующие качества: физические ( технические параметры, вкус, цвет, вес, прочность, запах), эстетические (стиль, красота, изящество), символические (статус, престиж), дополнительные (возможность ремонта, ликвидность).
Проблема качества является актуальной как для производителей, так и для потребителей. Обеспечение контроля качества на всех стадиях производства продукции является не столько технической проблемой, сколько организационно-управленческой.
На российском рынке немонополистической конкуренции очень четко обозначены проблемы государственной поддержки российских предприятий, а также весьма прозрачны схемы проникновения на рынок товаров западных производителей и инвесторов. Наиболее показательными рынками в данном случае являются такие, которые имеют большой объём и распространены за рубежом – рынок пивной продукции и шоколадных изделий.
Для повышения конкурентоспособности продукции отечественных предприятий наиболее рационально действовать в следующих направлениях. Следует менять психологические и экономические установки, которые направлены на отказ от развития экспортного потенциала продукции обрабатывающих отраслей