Особенности правового регулирования рекламной деятельности в РФ

Реклама появилась много веков назад, прошла большой путь развития и в 21 веке стала неотъемлемой частью жизни современного общества. В любой стране мире, даже самой бедной, существует реклама, хотя бы её примитивные формы, так как без рекламы невозможно продавать товар, вести бизнес или развивать экономику государства. В развитых странах мира на развитие рекламы выделяется огромное количество средств, постоянно появляются новые виды рекламы товаров и услуг, реклама становиться все более совершенна и все больше пронимает в нашу жизнь.
Сегодня сложно дать четкое определение понятию рекламы, это обширное и многогранное понятие. В юридической литературе реклама понимается, как информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама распространяется всеми доступными каналами и способами, в том числе и новомодными, такими, как таргет, социальные сети, или блогеры. Данное определение рекламе дано в законе «О рекламе» N 38-ФЗ, от 13.03.2006 года.
С экономической точки зрения реклама понимается, как источник информации, который направлен на повышение прибыли и объема продаж, стимулирование конкуренции и появление новой продукции или услуг на рынке, расширение товарного ассортимента и объемов, улучшении его качества и снижения цен, предотвращение монополии на рынке.
Согласна федеральному закону, рекламная деятельность - это не только информация. В рекламе существует объект и субъект, на которые она направлена, а также их отношения. В законодательстве четко обозначено, что одной из целей существования закона «О рекламе» является предотвращение и борьба с ненадлежащей рекламой, предотвращение негативных последствий, которые может вызвать неправильный рекламный посыл. В современной рекламе запрещена ненормативная лексика, призывы к военной экстремистской деятельности, травля определенных слоев населения (малоимущие, бездетные, чернокожие, люди с лишним весом и т.д.). В рекламе запрещено оскорбление чувств граждан, правительства, разжигание межнациональной, религиозной, этнической или культурной розни. Несколько лет назад законодательством было запрещено рекламирование табачных изделий, в том числе, кальянов, сигар, и т.д., а на рекламу алкогольных напитков наложили запрет на использование человека в рекламных материалах.
Основной проблемой современного законодательства о рекламе в нашей стране, является то, что оно не успевает развиваться в соответствии с развитие рекламы в целом

. Рекламная деятельность развивается в соответствии с желаниями, предпочтениями и потребностями граждан, делает это достаточно быстро, а законодательная база практически стоит на месте. В нашей стране существует только 2 закона, направленных именно на рекламную деятельность - ФЗ «О рекламе» и ФЗ «О средствах массовой информации», все остальные нормативно-правовые акты - законы, указы, кодексы и постановления работают не только с рекламой, но и с другими сферами жизни общества. Данная проблема отлично показана в том, насколько слабо сейчас регулируется рекламная деятельность в целом в интернете, и в социальных сетях, в частности. В законодательстве практически не прописаны нормы рекламной деятельности в социальных сетях, и это приводит к большим проблемам в данной сфере - обман, завышение цен, отсутствие юридически закрепленного сотрудничества, реклама запрещенных товаров, неправомерная реклама, содержащая различную информацию, которая может иметь негативные последствия для пользователей.
в ФЗ «О рекламе» в ст. 5 указано, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Иные варианты рекламирования товара законом не допускаются. В общем, это означает, что реклама должна содержать правдивые рекламные сведения. В настоящее время есть большое количество способов и трюков, чтобы обойти этот закон. Например, картинки товара, которые не соответствуют реальному содержащие, или целые видеоряды, которые обработаны, или сняты так, чтобы подать товар в более выгодной свете, приукрасить или вообще, полностью изменить его свойства. Самым ярким примером является реклама соков, в которой вместо реального сока используются подкрашенное масло или другие жидкости, чтобы в кадре это выглядело более эффектно, тоже самое касается кусочков мякоти в йогуртах или соках, кусочков фруктов в каше быстрого приготовления и т.д. Такими методами рекламы пользуются производители косметики, которые приукрашивают оттенки помады или теней, искусственно усиливают их оттенок, чтобы в кадре продукт выгладил более привлекательно и эффектно