Творчество в рекламе

Творчество в рекламе
Успешная маркетинговая коммуникация в современном динамичном мире подразумевает применение актуальных инструментов. Одним из главных требований, которое необходимо для реализации результативной маркетинговой кампании, является соответствие рекламы духу времени. Более того, для создания хорошего рекламного контента следует исходить из характера современного общества, из его желаний и потребностей. Чего хочет аудитория? Какой контент следует им преподносить? И какой контент, вероятнее всего, получит отклик в душе людей? Как эффективно продать продукт или услугу? Как успешно продвинуть имидж бренда? Несомненно, эти вопросы возникают непосредственно перед реализацией рекламной кампании. Однако перед тем как перейти к исследованию темы данной работы необходимо определить, что же такое маркетинговые коммуникации.
Маркетинговые коммуникации – это сообщение, которое исходит от организации к аудитории. Маркетинговые коммуникации осуществляются посредством различных инструментов. Реклама является основным инструментом в данной деятельности. Целью маркетинговой коммуникации является информирование общественности об услугах определённой компании.
Рекламой называется коммерческая деятельность, направленная на продвижение продукта, услуги или идеи, которая спонсируется организацией. Рекламная деятельность является достаточно сложной в связи с тем, что не существует единственного верного решения, которое поспособствовало бы успешному продвижению всех продуктов или услуг. Поэтому реклама является многоуровневой и располагает огромным количеством инструментов. В век интенсивной конкуренции, когда завоевать место в сознании потребителей становится чрезвычайно сложно, перед PR-специалистами стоит сложная задача найти способ, который даст дополнительное преимущество компании в привлечении внимания клиентов.
Для того чтобы понять, что же движет современным рекламным миром необходимо изучить успешные рекламные кампании и проследить, какие характеристики делают их такими успешными.
Первым примером успешной рекламной кампании является продвижение страховой организации InTouch. Для продвижения был разработан спецпроект, суть которого заключалась в следующем. Над автомобилем, который располагался в отдельном гараже, был установлен рояль, который держался на девяти верёвках. На специальном сайте велась круглосуточная трансляция, где зрителям предлагалось решить судьбу автомобиля и рояля. Данный проект продолжался в течение недели. По итогу рекламная кампания оказалась настолько успешной, что активность на сайте страховой организации уже на следующий день была значительно увеличена.
В качестве второго примера хочу предоставить кейс продвижения автомобиля Volkswagen. В качестве актёра выступил ребёнок, который привлёк внимание общественности, потому что был в костюме героя известного фильма «Звёздные войны», Дарта Вейдера

.
Следующим интересным кейсом является спецпроект Borjomi. Хотелось бы отметить данный кейс, поскольку он вызвал большой резонанс у общественности и оказался очень успешным. Людям предлагалось перейти на официальный сайт воды Borjomi, где перед ними стояла задача дойти до конца сайта и достигнуть источника Боржоми. Аудитория оценила творческий подход создателей рекламного проекта.
Мною было приведено три примера реализации успешной коммуникационной стратегии. Всех объединяет необычное, уникальное и творческое решение задачи. Современные PR-специалисты для привлечения внимания общественности ставят перед собой цель выделиться и создать креативный контент. Традиционные методы продвижения уже давно отошли на второй план, поскольку появилась так называемая рекламная слепота. В результате перенасыщения медиа пространства, люди уже просто не замечают стандартных реклам, которые всего лишь информируют о продукте. Необходимо присутствие творческого элемента.
Таким образом, мы пришли к выводу, что на сегодняшний день именно творчество движет рекламной деятельностью, и именно творчество является частью успешной кампании по продвижению. Специалисты в сфере рекламы и связей с общественностью знают, что необычный и креативный подход к решению задачи является основополагающим элементом для привлечения внимания потребителей. Творчество – это основа для преодолении рекламной слепоты. Творчество подходит не только для рекламной деятельности, но также и для любого другого инструмента маркетинговой коммуникации, например для связей с общественностью.
Мы живём в мире, где активно развиваются информационные технологии, а Интернет и вовсе поспособствовал тому, что информация сейчас распространяется за долю секунды. Люди устали от огромного количества одинаковой и неинтересной рекламы, с которой им приходится ежедневно взаимодействовать. Осознавая данный факт, современные компании всё чаще ищут людей креативных и неординарных, которые способны генерировать необычные творческие идеи.
«Сторителлинг» является одним из творческих подходов к реализации маркетинговой коммуникации бренда. Концепция сторителлинга подразумевает создание истории, посредством которой будет реализована рекламная деятельность. При трансляции ценностей определенного бренда важным элементом явлется эмоциональное взаимодействие. Под эмоциональным взаимодействием подразумевается то, что человек, на которого направлена реклама, способен реагировать на это сообщение. Другими словами, необходимо установить связь между брендом и человеком. Именно этим руководствуются маркетологи при создании истории. Данная маркетинговая стратегия отличается нестандартностью и уникальностью, но для её успешной реализации необходимо грамотное применение творческих задач.
Важно найти золотую середину, чтобы творческая инициатива не переросла в нечто отталкивающее и нелепое