В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта. Бесплатный доступ к решению задач

Реферат.Справочник
Решенные задачи по маркетингу
В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта

В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта: А, В, С. Ниже приведена таблица объема сбыта этих продуктов с января 2015 г. по апрель 2016 г., а также средние цены на эти продукты за базовый период. Определить прогнозную оценку объема продаж на май 2016г. по линейному тренду для каждой группы продукта. С этой целью необходимо осуществить следующее: - Используя цифры по объемам сбыта для каждой группы продуктов построить в Excel линейные тренды для базового периода (с января 2005 по апрель 2006 г.); - Найти уравнения тренда и сделать прогноз по этому тренду на май. 2. Определить параметр Т для каждой группы продуктов по формуле, приведенной выше. В уравнении тренда, коэффициент, стоящий перед параметром Х и будет являться коэффициентом тренда А. Поскольку имеется три уравнения тренда, соответствующие трем группам продуктов, то и коэффициента А будет три. 3. Вычислить коэффициент К для каждой группы продукта, не забывая, что этот коэффициент нужно вычислять в денежном выражении. Значения цен для каждого продукта за каждый месяц приведены в таблице; 4. Построить матрицу БКГ (используя вышеуказанные координаты К и Т) и определить положение каждой группы продукта в «портфеле» фирмы. Исходя из анализа построенной матрицы, предложить такие стратегии для каждой группы продуктов, которые бы позволили фирме в дальнейшем иметь на рынке некоторое конкурентное преимущество. Год Месяц Продукт А Продукт В Продукт С Объем сбыта, млн. т Цена, тыс. руб./т Объем сбыта, млрд. куб. м Цена, тыс. руб/1000 куб. м Объем сбыта, млн. т Цена, тыс. руб./т 2015 январь 1 25,5 351 57,4 40,5 22,6 115 февраль 2 23,2 352 53,5 42,5 22,6 116 март 3 25,9 350 54,2 44,5 23,7 117 апрель 4 25,2 368 48,7 41,5 19,8 120 май 5 25,9 376 46,3 36,5 18,5 121 июнь 6 25,2 372 47,4 37,5 17,5 123 июль 7 26 373 46,9 38,7 18,1 123 август 8 26,1 377 46,6 38,7 18,5 122 сентябрь 9 25,2 369 47,3 39,2 17,9 121 октябрь 10 25 370 48,5 39,5 20,9 119 ноябрь 11 24,9 378 56,5 40,5 21,2 118 декабрь 12 24,8 377 57 40 21,5 117 2016 январь 13 24,9 384 57,1 40,2 21,9 119 февраль 14 22,9 379 56,8 40,3 21,9 117 март 15 25 353 55,7 44,6 21,8 118 апрель 16 23,9 328 55,5 44,5 20 120 май 17 ? ? ? май 17 ? ? ?

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

1. Определяем прогнозную оценку объема продаж на май 2016 г. по линейному тренду для каждой группы продукта. Используя цифры по объемам сбыта для каждой группы продуктов,строим в Excel линейные тренды для базового периода (с января 2005 по апрель 2006 г.). Результаты определения параметров линейного тренда представлены на рисунках 4-6.
Рисунок 4 – Линейный тренд объема сбыта продукта А
Рисунок 5 – Линейный тренд объема сбыта продукта Б
Рисунок 6 – Линейный тренд объема сбыта продукта В
На основе полученных уравнений тренда рассчитываем прогноз объема сбыта на май:
продукт А: 25,593-0,0726×17=24,4 млн. т;
продукт Б: 49,335+0,3385×17=55,1 млн. куб. м;
продукт В: 20,563-0,0044×17=20,5 млн. т.
2. Параметр Т характеризует вклад каждой группы продукта в изменение суммарного темпа объема сбыта и вычисляется для каждой группы по формуле:
Ti=AiA0×100,
где Ai– коэффициент тренда i-й группы продукта в течение базового периода;
A0– коэффициент тренда суммарного сбыта за тот же период.
Осуществляем расчет:
TА=-0,0726-0,0726+0,3385-0,0044×100=-27,76%;
TБ=0,3385-0,0726+0,3385-0,0044×100=129,44%;
TВ=-0,0044-0,0726+0,3385-0,0044×100=-1,68%.
3. Удельный вес группы продукта в общем объеме сбыта предприятия («доля рынка»)вычисляется по формуле:
Кi=QiQ0×100,
где Q0– суммарный объем сбыта в денежном исчислении за базовый период;
Qi– объем сбыта i-и группы продукта за тот же период (Q0 = ∑ Qi).
В таблице 7 осуществляем расчет объема сбыта в денежном выражении с января 2015 г . по апрель 2016 г.
Таблица 7 – Расчет объема сбыта в денежном выражении с января 2015 г. по апрель 2016 г.
Год Продукт А Продукт В Продукт С
Объем сбыта, млн. т Цена,тыс.руб./т Объем сбыта, млрд. руб. Объем сбыта, млрд. куб. м Цена, тыс. руб./1000 куб. м Объем сбыта, млрд. руб. Объем сбыта, млн. т Цена, тыс. руб./т Объем сбыта, млрд. руб.
2015 25,5 351 8950,5 57,4 40,5 2324,7 22,6 115 2599,0
23,2 352 8166,4 53,5 42,5 2273,8 22,6 116 2621,6
25,9 350 9065,0 54,2 44,5 2411,9 23,7 117 2772,9
25,2 368 9273,6 48,7 41,5 2021,1 19,8 120 2376,0
25,9 376 9738,4 46,3 36,5 1690,0 18,5 121 2238,5
25,2 372 9374,4 47,4 37,5 1777,5 17,5 123 2152,5
26,0 373 9698,0 46,9 38,7 1815,0 18,1 123 2226,3
26,1 377 9839,7 46,6 38,7 1803,4 18,5 122 2257,0
25,2 369 9298,8 47,3 39,2 1854,2 17,9 121 2165,9
25,0 370 9250,0 48,5 39,5 1915,8 20,9 119 2487,1
24,9 378 9412,2 56,5 40,5 2288,3 21,2 118 2501,6
24,8 377 9349,6 57,0 40 2280,0 21,5 117 2515,5
2016 24,9 384 9561,6 57,1 40,2 2295,4 21,9 119 2606,1
22,9 379 8679,1 56,8 40,3 2289,0 21,9 117 2562,3
25,0 353 8825,0 55,7 44,6 2484,2 21,8 118 2572,4
23,9 328 7839,2 55,5 44,5 2469,8 20,0 120 2400,0
Итого - - 146321,5 - - 33993,9 - - 39054,7
Осуществляем расчет:
КА=146321,5146321,5+33993,9+39054,7×100=66,70%;
КБ=33993,9146321,5+33993,9+39054,7×100=15,50%;
КВ=39054,7146321,5+33993,9+39054,7×100=17,80%.
4. На практике большинство компаний торгует несколькими продуктами на разных рынках

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу

В «продуктовом портфеле» фирмы находится три группы продукта

Условие

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Компания оказывает строительные услуги. Рассмотрите данные по объёму услуг установки натяжных потолков

По приведенным данным определить увеличение цены продукции за период прошедший с момента подписания контракта на поставку объекта до его фактической поставки

Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности