Требуется принять решение о целесообразности производства нового товара
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
Требуется принять решение о целесообразности производства нового товара. По предложенным критериям оценки новых товаров в таблице 1 выберите в таблице 2 лучший товар для производства и вывода на рынок.
Таблица 1
Характеристика новых товаров по критериям
Критерии оценки нового товара Характеристика товара по каждому критерию
Товар 1 Товар 2 Товар 3
1. Рыночные критерии
Степень удовлетворения Полностью удовлетворит спрос покупателей. Увеличит предложение аналогичных товаров и, как следствие, конкуренцию на рынке Позволит полно удовлетворить спрос покупателей
Перспективы развития рынка Имеет значительные перспективы развития за счет охвата всех слоев населения Рынок сужается. Количество покупателей сокращается Небольшое расширение рынка, возможности экспорта в развивающиеся страны
Спрос Постоянный и стабильный спрос Сезонный спрос Стабильный спрос
Конкуренция Конкурентов нет Высокая интенсивность Конкуренты имеются, однако каждый из них занимает прочно свой сегмент
2. Товарные критерии
Цена Товар более высокого качества, чем аналогичные, а цена как у конкурентов Более низкая цена, чем у конкурентов Качество как у конкурентов, но по более высоким ценам
Технические характеристики Высокая надежность и производительность Высокий уровень технических характеристик Достаточно высокий уровень характеристик
Упаковка Превосходит по качеству упаковку конкурентов Упаковка удовлетворительна по качеству Лучшего качества, чем у конкурентов, но стоимость ее выше
3. Производственные критерии
Оборудование предприятия Производство изделия предполагается организовать на базе имеющегося оборудования Предлагается закупка дополнительного количества нового оборудования Имеющегося оборудования вполне достаточно для выпуска нового изделия
Сырьевые ресурсы Потребуется закупка сырья у новых поставщиков Предлагается использовать имеющееся сырье Можно использовать отходы производства
Инженерно-технические знания и опыт персонала Использование имеющихся инженерно-технических знаний и опыта персонала Дополнительные инженерно-технические знания и персонал Использование имеющихся инженерно-технических знаний и персонала
4. Сбытовые критерии
Увязка с ассортиментом выпускаемой продукции Вписывается в базовый ассортимент Может быть приспособлено к существующему ассортименту Вписывается в базовый ассортимент
Реализация Через существующие каналы Через существующие каналы Дополнительные каналы сбыта
Продвижение Высокое качество, возможности для эффективной рекламы Новые методы рекламы и стимулирования сбыта Средства и методы рекламы, которые применяются предприятием для других товаров
Нужно полное решение этой работы?
Решение
1. По предложенным в таблице 1 критериям оценки новых товаров проставляем оценки нового товара в процентах и заносим их в таблицу 2.
2. Находим фактический уровень критерия оценки нового товара в процентах по каждой группе критериев путем суммирования произведений оценок i-го критерия на их удельный вес.
3. Суммируем фактический уровень критерия оценки нового товара по каждой группе критериев.
4. Выбираем лучший товар для производства
.
По результатам расчетов, фактический уровень оценки товара 1 равен 91,5%, товара 2 – 58,0%, товара 3 – 73,6%. Как видим, наивысшую оценку получил товар 1, значит предприятию целесообразно производить товар 1, поскольку он станет конкурентоспособным на рынке и принесет предприятию дополнительную прибыль.
Таблица 2
Выбор нового товара
Критерии оценки нового товара Максимальный удельный вес критерия оценки нового товара,
% Фактический уровень критерия оценки нового товара, %
Товар 1 Товар 2 Товар3
1 2 3 4 5
1
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
